استراتيجية آبل في الذكاء الاصطناعي موضع تساؤل: المستثمرون ينظرون إلى خطاب الرئيس التنفيذي تيم كوك في مؤتمر المطورين العالمي

تجاوزت ذكاء آبل الاصطناعي عام واحد لكنه لا يزال يتخلف عن منافسيه. الآن، يطالب المستثمرون آبل باتخاذ إجراء كبير للإدراك في الذكاء الاصطناعي. لذلك، سيتحدث الرئيس التنفيذي تيم كوك في مؤتمر المطورين العالمي السنوي لآبل في كاليفورنيا يوم الاثنين، ومن المتوقع أن يعالج هذه المخاوف.

في البداية, ركبت آبل قاعدة تزيد عن مليار جهاز آيفون. كانت البيانات حول أجهزتها وشرائحها المصممة خصيصاً مزايا من شأنها أن تساعد الشركة على أن تصبح رائدة في الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، كانت النتائج مخيبة للآمال إلى حد كبير. 

واصلت OpenAI وGoogle وMeta إحراز تقدم من خلال إطلاق نماذج جديدة للذكاء الاصطناعي التوليدي، بينما لم تفعل آبل الكثير، ويمكن رؤية ذلك في كيفية إنفاق الشركة على المنتجات الجديدة. استثمرت آبل 9.5 مليار دولار في المشاريع الرأسمالية في السنة المالية 2024، أي حوالي 2.4٪ من إجمالي دخلها.

آيفون قد لا يكون الشيء الكبير التالي – مسؤولو آبل يبدون آراءهم

أظهر بعض مسؤولي آبل مخاوف، مشيرين إلى أن الذكاء الاصطناعي قد يجعل الموجة التالية من أجهزة الكمبيوتر أفضل من آيفون.

"قد لا تحتاج إلى آيفون 10 سنوات من الآن"، قال رئيس خدمات آبل إيدي كيو في المحكمة الشهر الماضي في واحدة من قضايا الاحتكار الحكومية ضد Google. وأضاف أن الذكاء الاصطناعي كان "تحولاً تكنولوجياً هائلاً" يمكن أن يهز الشركات الكبيرة مثل آبل.

كان المستثمرون يتوقعون عرضاً "مكتوماً" في مؤتمر WWDC، وفقاً لمذكرة من محلل JPMorgan Chase ساميك تشاترجي هذا الأسبوع. 

ارتكبت آبل خطأً كبيراً بالإعلان في أوائل مارس أنها ستؤجل "Siri أكثر شخصية". 

أعلنت آبل عن الميزة على التلفزيون كسبب رئيسي لشراء آيفون 16. ومع ذلك، دفعت آبل تاريخ الإصدار إلى "السنة القادمة" ثم أزلت الإعلانات من التلفزيون ويوتيوب. يقول بعض الأشخاص الذين اشتروا آيفون جديد إن الشركة كذبت عليهم والآن يريدون مقاضاتها.

لا تزال آبل لديها وقت قبل أن يصبح الذكاء الاصطناعي عاملاً حاسماً في مبيعات الهواتف

لم يكن الذكاء الاصطناعي سبباً كبيراً في مبيعات الهواتف الذكية حتى الآن، ويقول توماس هوسون، الخبير في Forrester، إنه قد لا يكون كذلك لسنوات. "كانت هناك بعض الميزات والخدمات الجديدة الرائعة، لكنني لا أعتقد أنها غيرت التجربة بشكل جذري بعد"، أضاف.

في هذه الأثناء، تقوم شركات الذكاء الاصطناعي بكل ما بوسعها لهزيمة صانع آيفون في مجال الذكاء الاصطناعي. على سبيل المثال، في مايو، اشترت OpenAI الشركة الناشئة io مقابل حوالي 6.4 مليار دولار. ثم وظفت جوني إيف، الذي كان مصمم آبل الرئيسي، لبناء أجهزة الذكاء الاصطناعي. لم تذكر الشركة أي شيء حول أجهزتها القادمة.

قالت Google، الشركة التي تصنع نظام Android، الشهر الماضي إن نماذج Gemini ستكون المساعدين الافتراضيين على هواتف Android. أظهرت الشركة أن Gemini يمكنه القيام بأشياء لا يمكن لـ Siri القيام بها، مثل تلخيص الأفلام. 

في هذه الأثناء، آبل المحللين أثارت إنذاراً بشأن نمو المبيعات والأرباح. ويعزى ذلك بشكل خاص إلى عدم اليقين المتجدد بشأن التعريفات الجمركية الأمريكية. انخفض توقعها لنمو شحن الهواتف الذكية عالمياً في عام 2025 من 4.2٪ إلى 1.9٪ سنوياً.

قالت Counterpoint إن توقعات نمو آبل انخفضت لأن ارتفاع التكاليف يُعتقد أنه سينتقل إلى العملاء، مما سيؤثر سلباً على الطلب. قالت الشركة إن التعريفات الجمركية ستزيد تكاليفها بمقدار 900 مليون دولار في الربع الحالي. ومع ذلك، قال كوك إنه سيكون من الصعب إجراء التوقعات بعد يونيو "لأنني لا أعرف ما سيحدث مع التعريفات الجمركية."