애플의 AI 전략에 의문 제기: 투자자들은 WWDC에서 티ム 쿡 CEO의 연설에 주목

애플의 AI는 1년을 넘겼지만 여전히 경쟁사들에 뒤처져 있습니다. 이제 투자자들은 애플이 AI에서 뒤처진 상황을 따라잡기 위해 대규모 조치를 취할 것을 요구하고 있습니다. 이에 따라 CEO 티ム 쿡은 월요일 캘리포니아에서 열리는 애플의 연례 전 세계 개발자 컨퍼런스(WWDC)에서 연설할 예정이며, 이러한 우려에 대해 언급할 것으로 예상됩니다.

초기에, 애플은 10억 대 이상의 아이폰 기반을 확보했습니다. 이 기기와 자체 설계된 실리콘 칩에 대한 데이터는 회사를 AI 리더로 만드는 데 도움이 될 수 있는 장점들이었습니다. 그러나 결과는 매우 실망스러웠습니다. 

오픈AI, 구글, 메타는 새로운 생성형 AI 모델을 출시하며 계속 진전을 보이고 있는 반면, 애플은 별다른 움직임을 보이지 않았으며, 이는 회사가 신제품에 쓰는 자금의 양에서도 드러납니다. 애플은 2024 회계연도에 총 수익의 약 2.4%에 해당하는 95억 달러를 자본 프로젝트에 투입했습니다.

아이폰은 다음 큰 물결이 아닐 수 있다 – 애플 임원들의 의견

일부 애플 임원들은 AI가 다음 세대의 컴퓨터를 아이폰보다 더 나은 것으로 만들 수 있다며 우려를 표명했습니다.

“당신은 10년 후 아이폰이 필요하지 않을 수도 있습니다,” 애플 서비스 책임자 에디 큐는 지난달 구글을 상대로 한 정부의 독점 금지 소송 중 하나에서 이같이 말했습니다. 그는 AI가 애플과 같은 대형 기업들을 뒤흔들 수 있는 “거대한 기술적 변화”라고 덧붙였습니다.

제이피모건 체이스의 애널리스트 사미크 차터지가 이번 주 작성한 보고서에 따르면, 투자자들은 WWDC가 “미미할 것”으로 예상하고 있었습니다. 

애플은 3월 초 “더 개인적인 시리” 출시를 지연하겠다고 발표하며 큰 실수를 저질렀습니다. 

애플은 이 기능을 아이폰 16 구매의 주요 이유로 TV 광고를 통해 홍보했습니다. 그러나 애플은 출시일을 “내년”으로 미루고 TV와 유튜브에서 광고를 내렸습니다. 새로운 아이폰을 구매한 일부 사람들은 회사가 자신들을 속였다며 소송을 제기하려 하고 있습니다.

AI가 전화기 판매를 결정하는 요소가 되기 전까지 애플은 아직 시간이 있습니다

AI는 아직 스마트폰 판매의 주요 이유가 되지 못했으며, 포레스터의 전문가 토마스 후손은 이것이 수년 동안 계속될 수 있다고 말합니다. “새롭고 멋진 기능과 서비스가 몇 가지 등장했지만, 아직 경험이 극적으로 바뀌었다고 생각하지는 않습니다,” 그가 말했다.

한편, AI 기업들은 아이폰 제조사의 AI를 무너뜨리기 위해 모든 노력을 다하고 있습니다. 예를 들어, 5월 오픈AI는 io 스타트업을 약 64억 달러에 인수했습니다. 그들은 이후 존니 아이브를 영입하여 AI 하드웨어를 구축했습니다. 해당 기업은 향후 가젯에 대해 아무런 입장을 밝히지 않았습니다.

안드로이드를 만드는 구글은 지난달 자사의 제미니 모델이 안드로이드 폰의 기본 어시스턴트가 될 것이라고 밝혔습니다. 이 회사는 제미니가 시리가 할 수 없었던 영화 요약과 같은 작업을 수행할 수 있음을 보였습니다. 

한편, 애플 분석가들에게 판매 및 수익 성장에 대해 경고를 높였습니다. 이는 특히 미국 관세와 관련된 불확실성이 재점화된 때문입니다. 애플은 2025년 전 세계 스마트폰 출하량 성장률 예측을 연 4.2%에서 1.9%로 낮췄습니다.

카운터포인트는 애플의 성장 예측이 하향 조정된 이유는 비용 상승이 고객에게 전가되어 수요가 위축될 것이라고 생각했기 때문이라고 말했습니다. 이 회사는 관세가 당분기 비용이 9억 달러 증가시킬 것이라고 말했습니다. 그러나 쿡은 6월 이후 예측이 어렵다고 말했습니다. “관세와 관련해 어떤 일이 일어날지 모르기 때문입니다.”