A estratégia de IA da Apple é questionada: investidores aguardam o discurso do CEO Tim Cook na WWDC

A inteligência artificial da Apple completou um ano, mas ainda está atrás da concorrência. Agora, investidores exigem que a Apple tome medidas drásticas para alcançar a liderança em IA. Para isso, o CEO Tim Cook discursará na Conferência Mundial de Desenvolvedores da Apple, na Califórnia, na segunda-feira, e espera-se que ele aborde essas preocupações.

Inicialmente, a Apple instalou uma base de mais de 1 bilhão de iPhones. Os dados em seus dispositivos e seus chips de silício personalizados eram vantagens que ajudariam a empresa a se tornar líder em IA. No entanto, os resultados foram bastante decepcionantes. 

A OpenAI, o Google e a Meta continuaram a avançar com o lançamento de novos modelos de IA generativa, enquanto a Apple não fez muito, o que se reflete na forma como a empresa investe em novos produtos. A Apple destinou US$ 9,5 bilhões a projetos de capital no ano fiscal de 2024, cerca de 2,4% de sua receita total.

O iPhone pode não ser a próxima grande novidade – opinam executivos da Apple

Alguns executivos da Apple demonstraram preocupação, alegando que a IA poderia tornar a próxima geração de computadores melhor que o iPhone.

"Você pode não precisar de um iPhone daqui a 10 anos", disse Eddy Cue, chefe de serviços da Apple, em depoimento no mês passado, em um dos processos antitruste movidos pelo governo contra o Google. Ele acrescentou que a inteligência artificial representa uma "grande mudança tecnológica" que pode impactar grandes empresas como a Apple.

Segundo uma nota divulgada esta semana pelo analista Samik Chatterjee, do JPMorgan Chase, os investidores esperavam uma WWDC "sem brilho". 

A Apple cometeu um grande erro ao anunciar, no início de março, que adiaria o lançamento de uma "Siri mais personalizada" 

A Apple anunciou o recurso na TV como o principal motivo para comprar um iPhone 16. No entanto, a Apple adiou a data de lançamento para o "próximo ano" e depois retirou os anúncios da TV e do YouTube. Algumas pessoas que compraram um novo iPhone dizem que a empresa mentiu para elas e agora querem processá-la.

A Apple ainda tem tempo antes que a IA se torne um fator determinante nas vendas de celulares

A inteligência artificial ainda não é um grande fator para o aumento das vendas de smartphones, e Thomas Husson, especialista da Forrester, afirma que isso pode levar anos para se tornar realidade. "Houve alguns recursos e serviços novos e interessantes, mas não acho que isso tenha mudado drasticamente a experiência ainda", disse ele.

Enquanto isso, empresas de IA estão fazendo de tudo para superar a IA, fabricante do iPhone. Por exemplo, em maio, a OpenAI comprou a startup io por cerca de US$ 6,4 bilhões. Em seguida, contratou Jony Ive, ex-designer-chefe da Apple, para desenvolver hardware de IA. A empresa não divulgou informações sobre seus próximos dispositivos.

O Google, empresa criadora do Android, anunciou no mês passado que seus modelos Gemini serão os assistentes padrão em celulares Android. A empresa demonstrou que o Gemini consegue realizar tarefas que a Siri não consegue, como resumir filmes. 

Entretanto, analistas expressaram preocupação com o crescimento das vendas e dos lucros. Isso se deve principalmente às novas incertezas em torno das tarifas americanas. A previsão da empresa para o crescimento global de smartphones enviados em 2025 caiu de 4,2% para 1,9% ao ano.

A Counterpoint afirmou que as previsões de crescimento da Apple foram reduzidas porque se acredita que o aumento dos custos será repassado aos clientes, o que prejudicaria a demanda. A empresa disse que as tarifas aumentariam seus custos em US$ 900 milhões no trimestre atual. No entanto, Cook afirmou que seria difícil fazer previsões após junho "porque não sei o que acontecerá com as tarifas".