A estratégia de IA da Apple é questionada: Investidores olham para o discurso do CEO Tim Cook na WWDC

A IA da Apple já completou 1 ano, mas ainda está ficando para trás em relação aos seus rivais. Agora, os investidores estão a pedir que a Apple faça algo importante para se recuperar na IA. Para esse fim, o CEO Tim Cook estará falando na Conferência Anual de Desenvolvedores Mundiais (WWDC) da Apple na Califórnia na segunda-feira, e espera-se que ele aborde essas preocupações.

Inicialmente, A Apple instalou uma base de mais de 1 bilhão de iPhones. Os dados sobre seus dispositivos e seus chips de silício projetados sob medida eram vantagens que ajudariam a empresa a se tornar líder em IA. No entanto, os resultados foram bastante decepcionantes. 

OpenAI, Google e Meta continuaram a progredir lançando novos modelos de IA generativa, enquanto a Apple não fez muito, e isso pode ser visto em como a empresa gasta dinheiro em novos produtos. A Apple investiu US$ 9,5 bilhões em projetos de capital no ano fiscal de 2024, cerca de 2,4% de sua receita total.

O iPhone pode não ser a próxima grande coisa – Executivos da Apple se manifestam

Alguns executivos da Apple mostraram preocupações, citando que a IA poderia tornar a próxima onda de computadores melhor do que o iPhone.

“Você pode não precisar de um iPhone 10 anos a partir de agora,” disse o chefe de serviços da Apple, Eddy Cue, em tribunal no mês passado em um dos casos antitruste do governo contra o Google. Ele acrescentou que a IA foi uma “grande mudança tecnológica” que poderia abalar grandes empresas como a Apple.

Os investidores esperavam uma WWDC “medíocre”, de acordo com uma nota do analista do JPMorgan Chase, Samik Chatterjee, esta semana. 

A Apple cometeu um grande erro ao anunciar no início de março que atrasaria o “Siri mais pessoal.” 

A Apple anunciou o recurso na TV como a principal razão para comprar um iPhone 16. No entanto, a Apple adiou a data de lançamento para o “próximo ano” e depois removeu os anúncios da TV e do YouTube. Algumas pessoas que compraram um novo iPhone dizem que a empresa mentiu para elas e agora querem processá-la.

A Apple ainda tem tempo antes que a IA se torne um determinante das vendas de telefones

A IA ainda não foi um grande motivo para as vendas de smartphones, e Thomas Husson, especialista na Forrester, diz que pode não ser por anos. “Houve alguns recursos e serviços novos e interessantes, mas acho que isso ainda não mudou drasticamente a experiência,” disse ele.

Enquanto isso, as empresas de IA estão fazendo tudo ao seu alcance para superar a fabricante de iPhones. Por exemplo, em maio, a OpenAI comprou a startup io por cerca de US$ 6,4 bilhões. Eles então contrataram Jony Ive, que foi o principal designer da Apple, para construir hardware de IA. A empresa não disse nada sobre seus gadgets futuros.

Google, a empresa que faz o Android, disse no mês passado que seus modelos Gemini serão os assistentes padrão nos telefones Android. A empresa mostrou que o Gemini poderia fazer coisas que o Siri não conseguia, como resumir filmes. 

Enquanto isso, a Apple analistas levantou um alarme sobre o crescimento das vendas e dos lucros. Isso é especialmente devido às novas incertezas em torno dos tarifas dos EUA. Sua previsão para o crescimento global de envios de smartphones em 2025 caiu de 4,2% para 1,9% ao ano.

A Counterpoint disse que as previsões de crescimento da Apple foram reduzidas porque se pensava que os aumentos de custos seriam repassados aos clientes, o que prejudicaria a demanda. A empresa disse que as tarifas aumentariam seus custos em US$ 900 milhões no trimestre atual. No entanto, Cook disse que seria difícil fazer previsões após junho “porque eu não sei o que acontecerá com as tarifas.”