В руководстве компании Apple Inc. происходят нехарактерные для нее перемены, поскольку компания пытается наверстать упущенное в разработке искусственного интеллекта (ИИ) после нескольких месяцев задержек и ошибок.
По словам источников, знакомых с ситуацией, Тим Кук решил сменить руководство в подразделениях компании, занимающихся искусственным интеллектом, после того, как утратил уверенность в том, что глава подразделения ИИ Джон Джаннандреа — подходящий человек для руководства важными инновациями в продуктах.
Архитектор Vision Pro Майк Рокуэлл берет на себя управление Siri
Важным событием стало то, что Кук поручил Майку Роквеллу, ранее руководившему работой над Vision Pro, создать Siri, виртуального помощника Apple. Это решение является очередным признаком того, что технологической компании необходимо срочно пересмотреть свою стратегию в области искусственного интеллекта после критики в адрес компании за отставание от конкурентов.
Теперь Роквелл будет подчиняться Крейгу Федериги, руководителю отдела программного обеспечения, что исключает Siri из-под контроля Джаннандреа. Ожидается, что об этих изменениях будет сообщено сотрудникам на этой неделе.
Руководство Apple, известное как «Топ-100», недавно собралось на ежегодном закрытом саммите компании, чтобы обсудить будущее компании, и искусственный интеллект оказался в центре этих дискуссий. Этот шаг отражает растущее давление на технологическую фирму с целью создания инноваций на основе ИИ, способных конкурировать с разработками лидеров отрасли.
Несмотря на то, что искусственный интеллект был одним из главных маркетинговых преимуществ iPhone 16, ИИ от Apple подвергся широкой критике за свою неудовлетворительную работу. Кроме того, новая платформа Apple Intelligence будет запущена позже, чем ожидалось, и вряд лиtracвнимание потребителей.
Долгожданные улучшения Siri, включая более глубокую интеграцию с данными пользователей для более персонализированных ответов, также неоднократно отставали от графика.
Компания Apple несколько месяцев рекламировала новые функции Siri, пытаясь стимулировать продажи iPhone 16, но технология всё ещё не была готова. В начале этого месяца компании даже пришлось объявить о дополнительных задержках, что вызвало внутреннее недовольство. Сообщается, что руководитель Siri Робби Уокер на недавнем совещании назвал задержки «неприятными», заявив о широком разочаровании среди сотрудников.
Проблемы Apple с искусственным интеллектом совпадают с общим спадом на рынке акций технологических компаний; в этом году акции компании упали на 14%. В четверг в ходе дневных торгов в Нью-Йорке акции компании упали менее чем на 1% до $214,62.
Почему Apple делает ставку на Rockwell
Рокуэлл, занимающий должность вице-dent Apple Vision Products Group (VPG), известен как специалист по решению проблем и сторонник новаторских технологий. Он сыграл ключевую роль в создании гарнитуры Vision Pro, которая, несмотря на технологическое чудо, пока не добилась коммерческого успеха.
Он стал первым подобным сотрудником Apple, и его назначение знаменует собой сдвиг в стратегии компании в сторону ИИ. Рокуэлл, в отличие от Джаннандреа, не является бывшим руководителем Google с многолетним опытом в области исследований ИИ; у него нет опыта руководства командами, занимающимися ИИ. Однако Apple все чаще представляет Vision Pro и другие аппаратные инновации как «продукты на основе ИИ», что указывает на стратегию, которая делает акцент на той части ИИ, которая определяет аппаратную составляющую, а не просто на инновациях, основанных на программном обеспечении.
В связи с назначением Роквелла на новую должность, Пол Мид, ранее возглавлявший разработку аппаратного обеспечения Vision Pro, возьмет на себя управление группой продуктов Vision.
Apple меняет лидера Siri на фоне развития искусственного интеллекта
С момента своего запуска в 2011 году Siri страдала от длительной череды инженерных и эксплуатационных проблем. В конце концов, у цифрового помощника за эти годы сменилось множество руководителей: от Скотта Форстолла, возглавлявшего разработку программного обеспечения, до Эдди Кью, руководившего сервисами, и до Федериги и Джаннандреа в 2018 году. Теперь, когда Роквелл возглавил компанию, а Федериги снова руководит подразделением, Apple ищет новый старт.
Джаннандреа по-прежнему работает в Apple, но его внимание смещается от повседневной работы над Siri. Он продолжит руководить исследованиями и другими проектами, связанными с ИИ, в Meta, включая команду, занимающуюся робототехникой. Однако нежелание технологической компании расставаться с Джаннандреа свидетельствует о намерении придерживаться прежнего подхода к реорганизации своего подразделения ИИ.
Компания Apple готовилась к этой смене руководства в течение нескольких месяцев. Например, он работал над использованием аналитики для развития того, что он создал в Apple. В прошлом году компания наняла ветерана, успешно реализовавшего сложные проекты разработки, — Ким Воррат, — чтобы помочь в работе над Siri. Совсем недавно другой помощник Rockwell, Эйми Ньюджент, была переведена для оценки и оказания помощи группе Siri.
Сам Роквелл открыто говорил о недостатках Siri и призывал к созданию более персонализированного и интеллектуального помощника. Брэд сказал, что во время разработки Vision Pro он представлял себе Siri в качестве центрального элемента управления устройством, но эти планы не были реализованы на момент запуска.
С появлением технологии Apple Intelligence в Vision Pro в рамках обновления программного обеспечения в апреле, недавнее знакомство Роквелла с технологиями на базе ИИ может оказаться решающим. Поскольку технологическая компания стремится перепозиционировать себя как игрока на рынке ИИ, отрасль и инвесторы будут внимательно следить за успехами его работы.
