Bei Apple Inc. kommt es derzeit zu einem ungewöhnlichen Umbruch in der Führungsriege, da das Unternehmen nach monatelangen Verzögerungen und Fehltritten versucht, bei der Entwicklung künstlicher Intelligenz (KI) wieder aufzuholen.
die Führungsebene umzustrukturieren, nachdem er das Vertrauen verloren hatte, dass KI-Chef John Giannandrea die richtige Person sei, um wichtige Produktinnovationen voranzutreiben.
Der Architekt von Vision Pro, Mike Rockwell, übernimmt Siri
Eine bemerkenswerte Entwicklung: Cook hat die Entwicklung von Siri, Apples virtueller Assistentin, Mike Rockwell anvertraut, der zuvor die Arbeiten an Vision Pro geleitet hatte. Diese Entscheidung ist ein weiteres Zeichen dafür, dass der Technologiekonzern seine KI-Strategie dringend überarbeiten muss, nachdem er Kritik einstecken musste, im Vergleich zu seinen Wettbewerbern ins Hintertreffen geraten zu sein.
Rockwell wird künftig an Craig Federighi, den Softwarechef, berichten. Damit entfällt Siris Kontrolle durch Giannandrea. Die Änderungen sollen den Mitarbeitern noch diese Woche mitgeteilt werden.
Apples Top-Manager, die sogenannten „Top 100“, trafen sich kürzlich zu ihrem alljährlichen, streng geheimen Gipfeltreffen außerhalb des Firmengeländes, um über die Zukunft des Unternehmens zu beraten. Künstliche Intelligenz (KI) stand dabei im Mittelpunkt der Diskussionen. Dieser Schritt verdeutlicht den wachsenden Druck auf den Technologiekonzern, KI-gestützte Innovationen zu entwickeln, die mit denen der Branchenführer konkurrieren können.
Obwohl KI ein wichtiges Verkaufsargument für das iPhone 16 war, wurde Apples KI vielfach als enttäuschend kritisiert. Hinzu kommt die neue Apple Intelligence Plattform, deren Veröffentlichung sich verzögert und die voraussichtlich kaum die Aufmerksamkeit der Verbraucher auftracwird.
Die lang erwarteten Verbesserungen von Siri, darunter eine tiefere Integration mit den Daten der Nutzer für individuellere Antworten, sind ebenfalls immer wieder in Verzug geraten.
Apple hatte die neuen Siri-Funktionen monatelang beworben, um den Absatz des iPhone 16 anzukurbeln, doch die Technologie war noch immer nicht ausgereift. Das Unternehmen musste Anfang des Monats sogar weitere Verzögerungen ankündigen, was intern für Unmut sorgte. Apple-Manager Robby Walker, verantwortlich für Siri, bezeichnete die Verzögerungen in einer kürzlich abgehaltenen Teamsitzung als „unangenehm“ und sprach von weit verbreiteter Enttäuschung unter den Mitarbeitern.
Apples Schwierigkeiten mit KI fallen mit einem allgemeinen Abwärtstrend bei Technologieaktien zusammen; die Aktie hat in diesem Jahr 14 % an Wert verloren. Am Donnerstag sank der Kurs der Aktie im New Yorker Mittagshandel um weniger als 1 % auf 214,62 US-Dollar.
Warum Apple auf Rockwell setzt
Rockwell,dent der Vision Products Group (VPG) von Apple, gilt als Problemlöser und Verfechter bahnbrechender Technologien. Er war maßgeblich an der Entwicklung des Vision Pro-Headsets beteiligt, das zwar ein technologisches Meisterwerk darstellt, aber bisher keinen kommerziellen Erfolg erzielt hat.
Er ist Apples erste Einstellung dieser Art, und seine Ernennung markiert einen Strategiewechsel des Unternehmens im Bereich KI. Im Gegensatz zu Giannandrea ist Rockwell kein ehemaliger Google-Manager mit langjähriger Erfahrung in der KI-Forschung; er hat keine Erfahrung in der Leitung von KI-Teams. Apple präsentiert Vision Pro und andere Hardware-Innovationen jedoch zunehmend als „KI-Produkte“, was auf eine Strategie hindeutet, die den hardwarebezogenen Aspekt der KI stärker betont als rein softwarebasierte Innovationen.
Mit Rockwells Eintritt in seine neue Position wird Paul Meade – der zuvor die Hardwareentwicklung von Vision Pro leitete – künftig die Leitung der Vision Products Group übernehmen.
Apple gestaltet Siri-Führungsposition inmitten des KI-Vorstoßes neu
Seit ihrem Start im Jahr 2011 leidet Siri unter einer langen Reihe von technischen und Leistungsproblemen. Schließlich hatte die digitale Assistentin im Laufe der Jahre viele verschiedene Führungskräfte, von Scott Forstall, der die Software leitete, über Eddy Cue, der die Dienste verantwortete, bis hin zu Federighi und Giannandrea im Jahr 2018. Nun, mit Rockwell an der Spitze und Federighi, der die Abteilung erneut leitet, hofft Apple auf einen Neuanfang.
Giannandrea ist weiterhin bei Apple, sein Fokus verlagert sich jedoch weg vom operativen Geschäft von Siri. Er wird weiterhin die Forschung und andere KI-bezogene Projekte bei Meta leiten, darunter ein Team mit Schwerpunkt Robotik. Das Zögern des Technologiekonzerns, Giannandrea zu verlieren, deutet jedoch auf die Absicht hin, bei der Umstrukturierung der KI-Abteilung Kontinuität zu wahren.
Apple hat diesen Führungswechsel monatelang vorbereitet. So hat er beispielsweise mithilfe von Analysen die Weiterentwicklung der von ihm bei Apple entwickelten Produkte unterstützt. Letztes Jahr stellte das Unternehmen mit Kim Vorrath eine erfahrene Expertin ein, die bereits komplexe Entwicklungsprojekte erfolgreich geleitet hatte, um das Siri-Team zu verstärken. Vor Kurzem wurde mit Aimee Nugent eine weitere Mitarbeiterin von Rockwell versetzt, um das Siri-Team zu evaluieren und zu unterstützen.
Rockwell selbst hat sich wiederholt kritisch zu den Schwächen von Siri geäußert und einen personalisierteren, intelligenteren Assistenten gefordert. Brad erklärte, dass er sich während der Entwicklung des Vision Pro vorgestellt hatte, Siri würde eine zentrale Rolle bei der Steuerung des Geräts spielen, doch diese Pläne ließen sich bis zur Markteinführung nicht umsetzen.
Da Apple Intelligence im April per Software-Update auf dem Vision Pro verfügbar sein wird, könnte Rockwells kürzlich durchgeführter Praxistest mit KI-gestützter Technologie ausschlaggebend sein. Angesichts der Bestrebungen des Technologieunternehmens, sich als Akteur im Bereich KI neu zu positionieren, werden Branche und Investoren den Erfolg seiner Amtszeit genau beobachten.
