تشهد شركة Apple Inc. ثورة غير مألوفة في صفوف المديرين التنفيذيين حيث تحاول الشركة العودة إلى السرعة في تطوير الذكاء الاصطناعي (AI) بعد شهور من التأخير والأخطاء.
وفقًا للأشخاص المطلعين على هذا الأمر ، قرر تيم كوك إصلاح القيادة في أقسام الذكاء الاصطناعي للشركة بعد أن فقدان الثقة في أن رئيس الذكاء الاصطناعي جون جياندريا كان الشخص المناسب لقيادة ابتكارات المنتج المهمة.
يعود المهندس المعماري في الرؤية مايك روكويل على سيري
في تطور ملحوظ ، وجهت Cook إنشاء Siri ، المساعد الظاهري لـ Apple ، في عهد مايك روكويل ، الذي كان قد أشرف في السابق على العمل في Vision Pro. هذا القرار هو أحدث علامة على أن التقنية تحتاج إلى إعادة تشكيل استراتيجية الذكاء الاصطناعى بشكل عاجل ، بعد انتقادات بأن الشركة تتخلف عن المنافسين.
سيقوم روكويل الآن بتقديم تقرير إلى كريج فيدريجي ، رئيس البرمجيات ، في خطوة تزيل سيري من عناصر التحكم في جياندريا. من المتوقع أن يتم الإعلان عن التغييرات على الموظفين هذا الأسبوع.
اجتمعت أفضل النحاس ، الملقب بـ "أفضل 100" ، في قمة الشركة الخارجية السرية للشراء مؤخرًا لمناقشة مستقبل الشركة ، وكانت الذكاء الاصطناعى في مركز تلك المناقشات. تعكس هذه الخطوة الضغط المتصاعد على شركة التكنولوجيا لتوفير ابتكارات تعمل بالطاقة الذكاء الاصطناعى والتي يمكن أن تنافس تلك من قادة الصناعة.
على الرغم من كون AI نقطة تسويقية رئيسية في iPhone 16 ، فقد تعرض AIF من الذكاء الاصطناعى على نطاق واسع لكونه مخيبًا للآمال. ثم هناك منصة Apple Intelligence الجديدة ، والتي ستطلق في وقت لاحق مما كان متوقعًا ، وعندما يفعل ذلك ، من غير المرجح أنtracإلى اهتمام المستهلكين.
التحسينات التي طال انتظارها لـ Siri ، بما في ذلك التكامل الأعمق مع بيانات المستخدمين للحصول على المزيد من الاستجابات المخصصة ، قد تخطت أيضًا الموعد المحدد بشكل متكرر.
قامت شركة Apple بتزويد ميزات Siri الجديدة منذ شهور ، في محاولة لتحفيز مبيعات iPhone 16 ، لكن التكنولوجيا لا تزال غير جاهزة. أُجبرت الشركة حتى على الإعلان عن تأخيرات إضافية في وقت سابق من هذا الشهر ، مما تسبب في إحباط داخلي. وبحسب ما ورد وصف المدير التنفيذي لشركة Apple Robby Walker ، الذي قاد سيري ، التأخير بأنه "قبيح" في اجتماع فريق حديث ، قائلاً إن هناك خيبة أمل واسعة بين الموظفين.
تتزامن مشكلة Apple مع الذكاء الاصطناعي مع انكماش أوسع في الأسهم التقنية ؛ انزلقت أسهمها 14 ٪ هذا العام. في يوم الخميس ، انخفض سهم الشركة أقل من 1 ٪ إلى 214.62 دولار في منتصف النهار في نيويورك.
لماذا تراهن أبل على روكويل
تم الاعتراف Rockwell ، الذي يشغل منصب نائب President of Apple's Vision Products Group (VPG) ، باعتباره حل المشكلات ومؤيد التكنولوجيا الرائدة. لقد كان شخصية رئيسية في إنشاء سماعات الرؤية المحترفة ، والتي ، على الرغم من أن أعجوبة تكنولوجية ، لم تجد نجاحًا تجاريًا بعد.
إنه أول استئجار من أبل ، ويمثل تعيينه تحولًا في استراتيجية الشركة تجاه الذكاء الاصطناعي. Rockwell ، على عكس Giannandrea ، ليس مديرًا تنفيذيًا سابقًا في Google ولديه معرفة طويلة الأمد بمجال أبحاث الذكاء الاصطناعي ؛ ليس لديه خلفية في برؤوس فرق الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك ، تقدم Apple بشكل متزايد Vision Pro وابتكارات الأجهزة الأخرى كـ "منتجات AI" ، مما يشير إلى استراتيجية تؤكد على جزء من الذكاء الاصطناعي الذي يحدد الأجهزة بدلاً من مجرد الابتكارات على أساس البرامج.
مع تقدم Rockwell إلى منصبه الجديد ، سيتولى Paul Meade - الذي يقود هندسة الأجهزة في Vision Pro بشكل واضح - إدارة مجموعة منتجات الرؤية للمضي قدمًا.
تعيد Apple Reshaped Siri قيادة وسط AI
منذ إطلاقه في عام 2011 ، عانت Siri من سلسلة طويلة من مشاكل الهندسة والأداء. بعد كل شيء ، كان للمساعد الرقمي العديد من القادة على مدار السنين ، من سكوت فورستال ، الذي ترأس برامجه ، إلى إيدي كوي ، الذي كان يدير الخدمات ، إلى فيدريجي وجياناندريا في عام 2018. الآن ، مع روكويل المسؤول وفيدريلي مرة أخرى يشرف على القسم ، تبحث آبل عن بداية جديدة.
لا يزال Giannandrea في Apple ، لكن تركيزه ينتقل بعيدًا عن عمليات Siri اليومية. سيستمر في قيادة الأبحاث وغيرها من الجهود التي تركز على الذكاء الاصطناعي في Meta ، بما في ذلك فريق يركز على الروبوتات. ومع ذلك ، فإن تردد شركة التكنولوجيا في فقدان جياندريا يشير إلى أن نية أن تكون متسقة لأنها تعيد تنظيم قسم الذكاء الاصطناعي.
كانت شركة Apple تستعد لهذا الانتقال القيادي لعدة أشهر. على سبيل المثال ، لقد عمل على استخدام التحليلات للمساعدة في تطوير ما قام ببنائه في Apple. في العام الماضي ، استأجرت الشركة المخضرم الذي نجح في تنفيذ مشاريع تطوير معقدة قبل - كيم فورات - للمساعدة في متجر سيري. في الآونة الأخيرة ، تم نقل ملازم روكويل مختلف ، Aimee Nugent ، لتقييم ومساعدة مجموعة Siri.
كان روكويل نفسه صريحًا بشأن إخفاقات سيري ودعا إلى مساعد أكثر تخصيصًا وذكيًا. قال براد إنه خلال تطوير The Vision Pro ، كان يتخيل أن سيري يلعب دورًا رئيسيًا في السيطرة على الجهاز ، لكن هذه الخطط لم تنجح عند الإطلاق.
مع وصول Apple Intelligence إلى The Vision Pro من خلال تحديث برمجيات في أبريل ، قد تكون جلسة Rockwell الأخيرة العملية مع التكنولوجيا التي تعمل بمواد الذكاء الاصطناعى حاسمة. نظرًا لأن شركة التكنولوجيا تسعى إلى إعادة وضع نفسها كلاعب في الذكاء الاصطناعي ، فإن الصناعة والمستثمرين ستشاهد عن كثب نجاح فترة ولايته.
سلك الفرق الرئيسي : تستخدم مشاريع التشفير السرية للأداة للحصول على تغطية إعلامية مضمونة
