Apple Inc. sta vivendo un insolito sconvolgimento tra i suoi dirigenti, mentre l'azienda cerca di riprendere a pieno ritmo lo sviluppo dell'intelligenza artificiale (IA) dopo mesi di ritardi e passi falsi.
Secondo fonti vicine alla questione, Tim Cook ha deciso di rivedere la dirigenza delle divisioni di intelligenza artificiale dell'azienda dopo aver perso la fiducia che il responsabile dell'intelligenza artificiale John Giannandrea fosse la persona giusta per guidare importanti innovazioni di prodotto.
L'architetto di Vision Pro Mike Rockwell prende in carico Siri
In un evento degno di nota, Cook ha diretto la creazione di Siri, l'assistente virtuale di Apple, sotto la guida di Mike Rockwell, che in precedenza aveva supervisionato il lavoro su Vision Pro. Questa decisione è l'ultimo segnale che l'azienda tecnologica ha urgente bisogno di rivedere la propria strategia in materia di intelligenza artificiale, dopo le critiche secondo cui l'azienda sta perdendo terreno rispetto ai concorrenti.
Rockwell riferirà ora a Craig Federighi, responsabile del software, in una mossa che eliminerà Siri dal controllo di Giannandrea. Le modifiche dovrebbero essere rese pubbliche ai dipendenti questa settimana.
I vertici di Apple, ovvero i "Top 100", si sono recentemente incontrati al summit annuale riservato dell'azienda per discutere del futuro dell'azienda, e l'intelligenza artificiale è stata al centro di queste discussioni. La mossa riflette la crescente pressione sull'azienda tecnologica affinché fornisca innovazioni basate sull'intelligenza artificiale in grado di competere con quelle dei leader del settore.
Nonostante l'intelligenza artificiale sia un elemento chiave del marketing dell'iPhone 16, quella di Apple è stata ampiamente criticata per essere deludente. A questo si aggiunge la nuova piattaforma Apple Intelligence, che verrà lanciata più tardi del previsto e, quando lo farà, difficilmentetracl'attenzione dei consumatori.
Anche i miglioramenti attesi da tempo da Siri, tra cui una maggiore integrazione con i dati degli utenti per risposte più personalizzate, sono stati ripetutamente ritardati.
Apple aveva pubblicizzato queste nuove funzionalità di Siri per mesi, cercando di stimolare le vendite dell'iPhone 16, ma la tecnologia non era ancora pronta. L'azienda è stata persino costretta ad annunciare ulteriori ritardi all'inizio di questo mese, causando frustrazione interna. Il dirigente Apple Robby Walker, responsabile di Siri, avrebbe descritto i ritardi come "sgradevoli" in una recente riunione di team, affermando che c'era una diffusa delusione tra i dipendenti.
I problemi di Apple con l'intelligenza artificiale coincidono con una più ampia flessione dei titoli tecnologici; le sue azioni sono scese del 14% quest'anno. Giovedì, le azioni dell'azienda sono scese di meno dell'1%, attestandosi a 214,62 dollari nelle contrattazioni di mezzogiorno a New York.
Perché Apple punta su Rockwell
Rockwell,dent del Vision Products Group (VPG) di Apple, è riconosciuto come un risolutore di problemi e un sostenitore di tecnologie innovative. È stato una figura chiave nella creazione del visore Vision Pro, che, pur essendo una meraviglia tecnologica, non ha ancora ottenuto successo commerciale.
È la prima assunzione di questo tipo da parte di Apple e la sua nomina rappresenta un cambiamento nella strategia aziendale verso l'intelligenza artificiale. Rockwell, a differenza di Giannandrea, non è un ex dirigente di Google con una lunga esperienza nel campo della ricerca sull'intelligenza artificiale; non ha esperienza nella guida di team di intelligenza artificiale. Tuttavia, Apple sta presentando sempre più Vision Pro e altre innovazioni hardware come "prodotti di intelligenza artificiale", a indicare una strategia che enfatizza la parte dell'intelligenza artificiale che specifica l'hardware piuttosto che semplicemente le innovazioni basate sul software.
Mentre Rockwell assume il suo nuovo incarico, Paul Meade, precedentemente a capo dell'ingegneria hardware di Vision Pro, assumerà la direzione del Vision Products Group.
Apple rimodella la leadership di Siri nel contesto della spinta all'intelligenza artificiale
Dal suo lancio nel 2011, Siri ha sofferto di una lunga serie di problemi ingegneristici e prestazionali. Dopotutto, l'assistente digitale ha avuto così tanti leader nel corso degli anni, da Scott Forstall, che ne ha diretto il software, a Eddy Cue, che ne ha gestito i servizi, fino a Federighi e Giannandrea nel 2018. Ora, con Rockwell al comando e Federighi di nuovo alla guida della divisione, Apple è alla ricerca di un nuovo inizio.
Giannandrea è ancora in Apple, ma la sua attenzione si sta spostando dalle operazioni quotidiane di Siri. Continuerà a guidare la ricerca e altre iniziative incentrate sull'intelligenza artificiale presso Meta, incluso un team incentrato sulla robotica. Tuttavia, l'esitazione dell'azienda tecnologica a perdere Giannandrea indica l'intenzione di essere coerente nella riorganizzazione della divisione AI.
Apple si sta preparando a questa transizione di leadership da mesi. Ad esempio, ha lavorato sull'utilizzo dell'analisi dei dati per sviluppare ciò che ha costruito in Apple. L'anno scorso, l'azienda ha assunto un veterano che aveva già portato a termine con successo progetti di sviluppo complessi, Kim Vorrath, per aiutare il team Siri. Più di recente, un altro luogotenente di Rockwell, Aimee Nugent, è stato trasferito per valutare e assistere il gruppo Siri.
Lo stesso Rockwell ha parlato apertamente dei difetti di Siri e ha auspicato un assistente più personalizzato e intelligente. Brad ha affermato che durante lo sviluppo di Vision Pro, aveva immaginato che Siri svolgesse un ruolo centrale nel controllo del dispositivo, ma che quei piani non si sono concretizzati al momento del lancio.
Con l'arrivo di Apple Intelligence su Vision Pro tramite un aggiornamento software ad aprile, la recente sessione pratica di Rockwell con la tecnologia basata sull'intelligenza artificiale potrebbe rivelarsi decisiva. Mentre l'azienda tecnologica cerca di riposizionarsi come protagonista nell'intelligenza artificiale, il settore e gli investitori seguiranno con attenzione il successo del suo mandato.
