- A OpenX ajuizou uma ação antitruste alegando que o Google utilizou táticas desleais para bloquear a concorrência no mercado de anúncios digitais e busca indenizações.
- O movimento segue uma decisão judicial de abril que determinou que o Google monopolizou ilegalmente os mercados de tecnologia de anúncios, o que pode levar à divisão de seu negócio de publicidade.
- A OpenX alega que o Google manipulou leilões de anúncios, pressionou editores e direcionou gastos publicitários para sua própria bolsa, forçando o servidor de anúncios da OpenX a sair do mercado.
A OpenX, uma empresa de tecnologia de anúncios, entrou com uma ação judicial contra a Google, alegando que a gigante da tecnologia usou métodos desleais para minar seus concorrentes no espaço de publicidade digital e está buscando indenizações pelas perdas sofridas.
Na segunda-feira, a OpenX apresentou uma ação antitruste no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Oriental da Virgínia, alinhando-se com uma ação existente do Departamento de Justiça. Business Insider relatou que a reclamação detalhada, com 88 páginas, alega que o Google tem colocado consistentemente empresas menores em desvantagem, efetivamente impedindo que elas participem em termos iguais.
A OpenX afirma que a Google explorou sua participação de mercado dominante em publicidade digital “para manipular as regras pelas quais a publicidade digital é comprada e vendida, em detrimento da OpenX e de toda a indústria.”
A queixa argumenta que essas práticas “sufocaram a inovação, prejudicaram a concorrência, diminuíram a qualidade do produto e causaram danos significativos à OpenX, bem como aos próprios clientes editores e anunciantes da Google.”
Essa medida da OpenX ocorre após uma decisão notável do juiz Leonie Brinkema em abril, conforme relatado pela Cryptopolitan. O juiz determinou que a Google monopoliza ilegalmente certos mercados de tecnologia de anúncios.
O veredicto seguiu um julgamento no qual o Departamento de Justiça acusou a Google de reforçar seu domínio por meio de aquisições estratégicas e práticas de leilão manipulativas, encontrando finalmente a empresa responsável por dominar os setores de servidor de anúncios de editores e bolsas de anúncios.
Tribunal diz que o negócio de anúncios da Google pode ser dividido
A Google oferece ferramentas para editores, anunciantes e uma bolsa de anúncios tudo em um. O tribunal afirmou que dar à Google todos os três serviços lhe dá controle excessivo sobre os anúncios e poderia forçar a desmembramento de sua divisão de adtech. A Google planeja recorrer, com uma audiência de remédios marcada para 22 de setembro.
A OpenX enfatiza seu status como um pequeno jogador, detendo apenas uma fração mínima do mercado de bolsas de anúncios. Ela afirma que a conduta da Google forçou seu servidor de anúncios a sair do mercado, levando ao seu fechamento em 2019.
A queixa acrescentou os truques que a Google forçou os editores a abandonarem a OpenX por meio de pacotes ilegais, leilões manipulados para que a OpenX perdesse mais lances e desviou secretamente dólares de anúncios para sua própria bolsa.
“Agora que o Tribunal considerou a conduta da Google ilegal e anticompetitiva, esta ação judicial busca recuperar danos pelo prejuízo causado a nós e aos nossos acionistas. e para ajudar a garantir uma concorrência justa daqui para frente”, disse o CEO da OpenX, John Gentry, em um comunicado.
A OpenX deseja um julgamento por júri, indenizações financeiras e uma ordem judicial para impedir as táticas desleais da Google.
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Noor Bazmi
Noor Bazmi contribui para a equipe de notícias da Cryptopolitan, equipada com graduação em Estudos de Mídia. Noor cobre notícias sobre blockchain, criptomoedas, inteligência artificial, Big Tech, mercados de veículos elétricos, economia global e mudanças nas políticas governamentais. Ela está cursando marketing para se conectar com audiências globais.
