A OpenX processa o Google por suposta má conduta no mercado de anúncios

A OpenX, uma empresa de tecnologia publicitária, entrou com um processo contra o Google, alegando que a gigante da tecnologia usou métodos desleais para prejudicar seus concorrentes no espaço da publicidade digital e está buscando indenização pelos prejuízos sofridos.

Na segunda-feira, a OpenX entrou com uma ação antitruste no Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito Leste da Virgínia, alinhando-se a uma ação já em andamento movida pelo Departamento de Justiça. O Business Insider noticiou que a queixa detalhada, de 88 páginas, alega que o Google tem sistematicamente colocado empresas menores em desvantagem, impedindo-as, na prática, de competir em igualdade de condições.

A OpenX afirma que o Google explorou sua posição dominante no mercado de publicidade digital "para manipular as regras de compra e venda de publicidade digital, em detrimento da OpenX e de todo o setor"

A denúncia argumenta que essas práticas "sufocaram a inovação, prejudicaram a concorrência, diminuíram a qualidade do produto e causaram danos significativos à OpenX, bem como aos próprios clientes editores e anunciantes do Google"

Essa iniciativa da OpenX surge após uma importante decisão da juíza Leonie Brinkema, em abril, noticiada pelo Cryptopolitan. A juíza determinou que o Google monopoliza ilegalmente certos mercados de tecnologia de publicidade.

O veredicto foi proferido após um julgamento no qual o Departamento de Justiça acusou o Google de reforçar seu domínio por meio de aquisições estratégicas e práticas manipuladoras de leilão, concluindo que a empresa era responsável por monopolizar os setores de servidores de anúncios para editores e de troca de anúncios.

Tribunal afirma que o negócio de publicidade do Google pode ser dividido

O Google oferece ferramentas para editores, anunciantes e uma plataforma de anúncios, tudo em um só lugar. O tribunal afirmou que conceder ao Google todos os três serviços lhe dá muito controle sobre os anúncios e pode forçar a divisão de sua divisão de tecnologia publicitária. O Google planeja recorrer da decisão, com uma audiência de medidas corretivas marcada para 22 de setembro.

A OpenX enfatiza seu status como uma pequena participante, detendo apenas uma fração mínima do mercado de troca de anúncios. Alega que a conduta do Google forçou seu servidor de anúncios à falência, levando ao seu fechamento em 2019.

A denúncia acrescentou as artimanhas pelas quais o Google forçou os editores a abandonar o OpenX por meio de acordos ilegais, manipulou leilões para que o OpenX perdesse mais lances e canalizou secretamente verbas publicitárias para sua própria plataforma de anúncios.

“Agora que o Tribunal considerou a conduta do Google ilegal e anticoncorrencial, este processo busca indenização pelos danos causados ​​a nós e aos nossos acionistas, e ajudar a garantir uma concorrência justa no futuro”, disse John Gentry, CEO da OpenX, em comunicado.

A OpenX exige um julgamento por júri, indenização financeira e uma ordem judicial para impedir as táticas desleais do Google.