OpenX demanda a Google por presunta conducta indebida en el mercado publicitario

OpenX, una empresa de tecnología publicitaria, presentó una demanda contra Google, alegando que el gigante tecnológico utilizó métodos injustos para socavar a sus competidores en el espacio de la publicidad digital y busca indemnización por las pérdidas sufridas.

El lunes, OpenX presentó una demanda antimonopolio en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Este de Virginia, alineándose con una acción existente del Departamento de Justicia. Business Insider reportó que la detallada denuncia de 88 páginas alega que Google ha puesto sistemáticamente a las empresas más pequeñas en desventaja, impidiendo efectivamente que participen en condiciones de igualdad.

OpenX afirma que Google ha explotado su abrumadora cuota de mercado en la publicidad digital 'para manipular las reglas bajo las cuales se compra y vende publicidad digital, en detrimento de OpenX y de toda la industria'.

La demanda sostiene que estas prácticas han 'frenado la innovación, dañado la competencia, reducido la calidad de los productos y causado daños significativos a OpenX, así como a los propios clientes editores y anunciantes de Google'.

Esta medida de OpenX sigue a una notable decisión de abril del juez Leonie Brinkema, reportada por Cryptopolitan. El juez determinó que Google monopoliza ilegalmente ciertos mercados de tecnología publicitaria.

El veredicto siguió a un juicio en el que el Departamento de Justicia acusó a Google de reforzar su dominio mediante adquisiciones estratégicas y prácticas de subasta manipuladoras, concluyendo finalmente que la empresa es responsable de acaparar los sectores de servidores de anuncios para editores y exchanges publicitarios.

El tribunal dictamina que el negocio de publicidad de Google podría ser dividido

Google ofrece herramientas para editores, anunciantes y un intercambio publicitario todo en uno. El tribunal señaló que otorgar a Google los tres servicios le da demasiado control sobre la publicidad y podría forzar la división de su brazo de adtech. Google planea apelar, con una audiencia de remedios programada para el 22 de septiembre.

OpenX enfatiza su condición de actor pequeño, poseyendo solo una fracción mínima del mercado de bolsas publicitarias. Afirma que la conducta de Google obligó a su servidor de anuncios a cerrar, lo que llevó a su cierre en 2019.

La demanda agregó que los trucos que Google forzó a los editores para abandonar OpenX mediante acuerdos de paquete ilegales, subastas amañadas donde OpenX perdió más pujas, y el desvío secreto de fondos publicitarios hacia su propia bolsa.

“Ahora que el Tribunal ha determinado que la conducta de Google es ilegal y anticompetitiva, esta demanda busca recuperar daños por el perjuicio causado a nosotros y a nuestros accionistas, y ayudar a garantizar una competencia justa en el futuro”, dijo John Gentry, director ejecutivo de OpenX, en un comunicado.

OpenX solicita un juicio con jurado, indemnizaciones económicas y una orden judicial para detener las tácticas injustas de Google.