OpenX, una empresa de tecnología publicitaria, presentó una demanda contra Google, alegando que el gigante tecnológico utilizó métodos injustos para socavar a sus competidores en el espacio de la publicidad digital y está buscando daños y perjuicios por las pérdidas sufridas.
El lunes, OpenX presentó una demanda antimonopolio ante el Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Este de Virginia, en consonancia con una acción ya interpuesta por el Departamento de Justicia. Business Insider informó que la detallada demanda, de 88 páginas, alega que Google ha perjudicado sistemáticamente a las empresas más pequeñas, impidiéndoles, en la práctica, participar en igualdad de condiciones.
OpenX afirma que Google ha explotado su importante cuota de mercado en publicidad digital “para manipular las reglas mediante las cuales se compra y vende la publicidad digital, en detrimento de OpenX y de toda la industria”
La denuncia sostiene que estas prácticas han “sofocado la innovación, perjudicado la competencia, disminuido la calidad del producto y causado un daño significativo a OpenX, así como a los propios clientes editores y anunciantes de Google”
Esta medida de OpenX se produce tras una importante decisión de abril de la jueza Leonie Brinkema, según informó Cryptopolitan. La jueza determinó que Google monopoliza ilegalmente ciertos mercados de tecnología publicitaria.
El veredicto se produjo tras un juicio en el que el Departamento de Justicia acusó a Google de reforzar su dominio mediante adquisiciones estratégicas y prácticas de subasta manipuladoras, y en última instancia encontró a la empresa responsable de acaparar los sectores de servidores de anuncios de editores e intercambio de anuncios.
El tribunal dice que el negocio publicitario de Google podría dividirse
Google ofrece herramientas para editores, anunciantes y un intercambio de anuncios, todo en uno. El tribunal dictaminó que otorgarle a Google los tres servicios le otorga demasiado control sobre los anuncios y podría obligar a la división de su división de tecnología publicitaria. Google planea apelar, con una audiencia de recursos el 22 de septiembre.
OpenX enfatiza su condición de pequeño operador, con una participación mínima en el mercado de intercambio de anuncios. Afirma que la conducta de Google obligó a su servidor de anuncios a cerrar, lo que provocó su cierre en 2019.
La denuncia añadió que Google obligó a los editores a abandonar OpenX mediante acuerdos de paquetes ilegales, manipuló subastas para que OpenX perdiera más ofertas y canalizó secretamente dólares de publicidad a su propio exchange.
"Ahora que el Tribunal ha determinado que la conducta de Google es ilegal y anticompetitiva, esta demanda busca recuperar los daños causados a nosotros y a nuestros accionistas, y ayudar a garantizar una competencia justa en el futuro", dijo el director ejecutivo de OpenX, John Gentry, en un comunicado.
OpenX quiere un juicio con jurado, daños económicos y una orden judicial para detener las tácticas injustas de Google.
