- OpenX는 구글이 디지털 광고 시장에서 경쟁을 차단하기 위해 불공정 수단을 사용했다고 주장하며 반독점 소송을 제기하고 손해배상을 청구했습니다.
- 이번 조치는 4월 판사가 구글이 광고 기술 시장을 불법적으로 독점했다고 판결한 이후 이루어진 것입니다. 이로 인해 구글의 광고 사업부가 분할될 가능성도 있습니다.
- OpenX는 구글이 입찰 과정을 조작하고 출판사에 압력을 가했으며, 광고비를 자체 거래소로 유입시켜 OpenX의 광고 서버를 시장에서 퇴출시켰다고 주장합니다.
광고 기술 기업인 OpenX는 Google이 디지털 광고 공간에서 경쟁자를 약화시키기 위해 부당한 방법을 사용했으며, 이로 인한 손실에 대한 배상을 추구하고 있다고 주장하며 Google을 상대로 소송을 제기했습니다.
월요일, OpenX는 미국 버지니아 동부 연방법원에 반독점 소송을 제기하며 법무부의 기존 조치와 일치했습니다. Business Insider은 상세한 88페이지 분량의 고발장이 Google이 소규모 기업들을 지속적으로 불리하게 대우하여 실질적으로 동등한 조건으로 경쟁하지 못하게 했다고 주장했다고 보도했습니다.
OpenX는 Google이 디지털 광고에서 commanding market share(압도적인 시장 점유율)를 이용하여 “디지털 광고의 구매 및 판매 규칙을 조작하여 OpenX와 전체 산업에 해를 끼쳤다”고 말합니다.
고발장은 이러한 관행이 “혁신을 억누르고, 경쟁을 해치며, 제품 품질을 저하시키고, OpenX는 물론 Google 자체의 출판사 및 광고주 고객들에게도 상당한 피해를 입혔다”고 주장합니다.
OpenX의 이번 조치는 Cryptopolitan이 보도한 Leonie Brinkema 판사의 4월 주목할 만한 결정 이후 이루어졌습니다. 판사는 Google이 특정 광고 기술 시장에서 불법적으로 독점하고 있다고 판단했습니다.
이 판결은 법무부가 Google이 전략적 인수와 조작된 입찰 관행을 통해 지배력을 강화했다고 비난한 재판에 이어 내려졌습니다. 법원은 결국 출판사 광고 서버 및 광고 교환 부문에서 Google을 책임 있다고 판결했습니다.
법원, Google 광고 사업 분할 가능성 시사
Google은 출판사, 광고주, 광고 교환소용 도구를 하나로 제공합니다. 법원은 Google이 이 세 가지 서비스를 모두 제공함으로써 광고에 지나친 통제력을 행사할 수 있으며, 이는 광고 기술 부문의 분할로 이어질 수 있다고 밝혔습니다. Google은 항소할 계획이며, 구제 조치 심리는 9월 22일에 열릴 예정입니다.
OpenX는 광고 교환 시장에서 극히 미미한 점유율만 차지하는 소규모 기업임을 강조합니다. OpenX는 Google의 행위가 자사의 광고 서버를 사업에서 퇴출시켜 2019년 폐쇄로 이어졌다고 주장합니다.
소송장은 구글이 출판사들에게 OpenX를 포기하도록 강요한 불법 패키지 거래, OpenX가 더 많은 입찰에서 패배하도록 조작된 경매, 그리고 자신의 거래소로 광고비를 비밀리에 유입시킨 행위 등을 추가했다.
“법원이 구글의 행위가 불법이고 반경쟁적이라고 판결했으므로, 이 소송은 우리와 주주들에게 입힌 피해에 대한 손해배상을 회복하고, 향후 공정한 경쟁을 보장하는 데 목적이 있습니다.”라고 OpenX 최고경영자 존 겐트리는 성명에서 말했다.
OpenX는 배심원 재판을 요구하며, 금전적 손해배상과 구글의 불공정 전술을 중단하도록 하는 법원 명령을 요청했다.
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누르 바즈미
Noor Bazmi는 미디어학 학위를 갖춘 크립토폴리탄 뉴스 팀에 기여하고 있습니다. Noor은 블록체인, 암호화폐, 인공지능, 빅테크, 전기차 시장, 글로벌 경제 및 정부 정책 변화에 관한 뉴스를 보도합니다. 그녀는 글로벌 청중과 소통하기 위해 마케팅을 공부 중입니다.
