OpenX poursuit Google pour allégations de pratiques déloyales sur le marché publicitaire

OpenX, une entreprise de technologie publicitaire, a intenté un procès contre Google, alléguant que le géant de la technologie a utilisé des méthodes injustes pour affaiblir ses concurrents dans le domaine de la publicité numérique et poursuit l’obtention de dommages et intérêts pour les pertes subies.

Lundi, OpenX a déposé une plainte pour violation des lois antitrust devant le tribunal de district des États-Unis pour le district oriental de la Virginie, s’alignant sur une action existante du Département de la Justice. Business Insider a rapporté que la plainte détaillée, longue de 88 pages, allègue que Google a systématiquement désavantagé les petites entreprises, les empêchant efficacement de concourir sur un pied d’égalité.

OpenX affirme que Google a exploité sa part de marché dominante dans la publicité numérique « pour fausser les règles d’achat et de vente de la publicité numérique, au détriment d’OpenX et de l’ensemble de l’industrie ».

La plainte soutient que ces pratiques ont « étouffé l’innovation, nui à la concurrence, diminué la qualité des produits et causé des dommages importants à OpenX, ainsi qu’aux clients éditeurs et annonceurs de Google ».

Cette démarche d’OpenX fait suite à une décision notable d’avril de la juge Leonie Brinkema, rapportée par Cryptopolitan. La juge a déterminé que Google monopolisait illégalement certains marchés de la technologie publicitaire.

Le verdict a fait suite à un procès au cours duquel le DOJ a accusé Google de renforcer sa domination par des acquisitions stratégiques et des pratiques de enchères manipulatives, le déclarant finalement responsable d’avoir accaparé les secteurs des serveurs publicitaires pour éditeurs et des bourses publicitaires.

Le tribunal estime que l’activité publicitaire de Google pourrait être scindée

Google propose des outils pour les éditeurs, les annonceurs et une bourse publicitaire, le tout en un seul endroit. Le tribunal a estimé que le fait de donner à Google ces trois services lui confère un contrôle excessif sur la publicité et pourrait entraîner la scission de sa branche adtech. Google compte faire appel, avec une audience sur les mesures correctives prévue le 22 septembre.

OpenX souligne sa position de petit acteur, détenant une fraction minime du marché des bourses publicitaires. Elle affirme que les agissements de Google ont contraint son serveur publicitaire à faire faillite, conduisant à sa fermeture en 2019.

La plainte a ajouté que Google a forcé les éditeurs à abandonner OpenX par le biais de ventes liées illégales, a truqué les enchères pour qu’OpenX perde plus d’offres, et a détourné secrètement les dollars publicitaires vers sa propre bourse.

« Maintenant que le Tribunal a jugé les agissements de Google illégaux et anticoncurrentiels, ce procès vise à récupérer les dommages causés à nous et à nos actionnaires, et à aider à garantir une concurrence loyale à l’avenir », a déclaré John Gentry, PDG d’OpenX, dans un communiqué.

OpenX souhaite un procès devant un jury, des dommages et intérêts financiers et une ordonnance du tribunal mettant fin aux pratiques déloyales de Google.