OpenX, un'azienda di tecnologia pubblicitaria, ha intentato una causa contro Google, sostenendo che il gigante della tecnologia ha utilizzato metodi sleali per indebolire i suoi concorrenti nel settore della pubblicità digitale e sta chiedendo il risarcimento dei danni per le perdite subite.
Lunedì, OpenX ha intentato una causa antitrust presso la Corte Distrettuale degli Stati Uniti per il Distretto Orientale della Virginia, in linea con un'azione già avviata dal Dipartimento di Giustizia. Business Insider ha riportato che la dettagliata denuncia di 88 pagine sostiene che Google abbia costantemente svantaggiato le aziende più piccole, impedendo loro di fatto di interagire a parità di condizioni.
OpenX sostiene che Google ha sfruttato la sua quota di mercato dominante nella pubblicità digitale "per manipolare le regole in base alle quali la pubblicità digitale viene acquistata e venduta, a scapito di OpenX e dell'intero settore"
Nella denuncia si sostiene che queste pratiche hanno "soffocato l'innovazione, danneggiato la concorrenza, ridotto la qualità dei prodotti e causato danni significativi a OpenX, nonché ai clienti editori e inserzionisti di Google"
Questa mossa di OpenX arriva dopo un'importante sentenza di aprile del giudice Leonie Brinkema, riportata da Cryptopolitan. Il giudice ha stabilito che Google monopolizza illegalmente alcuni mercati della tecnologia pubblicitaria.
Il verdetto è stato emesso a seguito di un processo in cui il Dipartimento di Giustizia ha accusato Google di aver rafforzato la propria posizione dominante attraverso acquisizioni strategiche e pratiche di aste manipolative, ritenendo infine l'azienda responsabile di aver monopolizzato i settori dei server pubblicitari degli editori e degli scambi pubblicitari.
Il tribunale afferma che il business pubblicitario di Google potrebbe essere diviso
Google offre strumenti per editori, inserzionisti e un ad exchange, tutto in uno. Il tribunale ha affermato che fornire a Google tutti e tre i servizi le conferisce un controllo eccessivo sugli annunci e potrebbe costringerla a smantellare la sua divisione adtech. Google prevede di presentare ricorso, con un'udienza per la definizione dei rimedi il 22 settembre.
OpenX sottolinea il suo status di piccolo operatore, che detiene solo una minima parte del mercato degli scambi pubblicitari. Sostiene che la condotta di Google abbia costretto il suo server pubblicitario a chiudere, portando alla sua chiusura nel 2019.
La denuncia ha evidenziato i trucchi con cui Google ha costretto gli editori ad abbandonare OpenX tramite accordi illegali, aste truccate in modo che OpenX perdesse più offerte e incanalato segretamente i dollari pubblicitari verso il proprio exchange.
"Ora che la Corte ha stabilito che la condotta di Google è illegale e anticoncorrenziale, questa causa mira a ottenere un risarcimento per il danno causato a noi e ai nostri azionisti e a contribuire a garantire una concorrenza leale in futuro", ha affermato l'amministratore delegato di OpenX, John Gentry, in una dichiarazione.
OpenX chiede un processo con giuria, danni finanziari e un'ordinanza del tribunale per fermare le tattiche sleali di Google.
