OpenX fa causa a Google per presunta condotta scorretta nel mercato pubblicitario
- OpenX ha intentato una causa antitrust sostenendo che Google abbia utilizzato tattiche sleali per ostacolare la concorrenza nel mercato pubblicitario digitale e chiede il risarcimento dei danni.
- La mossa segue una sentenza di aprile del giudice secondo cui Google ha monopolizzato illegalmente i mercati della tecnologia pubblicitaria, con possibili conseguenze che potrebbero portare alla scissione del suo business pubblicitario.
- AlleOpenX accusa Google di aver manipolato le aste pubblicitarie, esercitato pressioni sugli editori e dirottato la spesa pubblicitaria verso il proprio exchange, costringendo il server pubblicitario di OpenX a uscire dal mercato.
OpenX, un'azienda di adtech, ha intentato una causa contro Google, sostenendo che il gigante tecnologico abbia utilizzato metodi sleali per minare i propri concorrenti nel settore della pubblicità digitale e sta richiedendo il risarcimento dei danni subiti.
Lunedì, OpenX ha presentato un ricorso antitrust presso la Corte Distrettuale degli Stati Uniti per il Distretto Orientale della Virginia, allineandosi a un'azione già avviata dal Dipartimento di Giustizia. Business Insider ha riferito che il dettagliato reclamo di 88 pagine sostiene che Google abbia sistematicamente messo le aziende più piccole in svantaggio, impedendo loro di competere su basi paritarie.
Secondo OpenX, Google ha sfruttato la sua posizione dominante nella pubblicità digitale «per manipolare le regole con cui la pubblicità digitale viene acquistata e venduta, a danno di OpenX e dell'intero settore».
L'atto d'accusa sostiene che tali pratiche «hanno soffocato l'innovazione, danneggiato la concorrenza, ridotto la qualità dei prodotti e causato gravi danni a OpenX, nonché ai clienti editori e inserzionisti dello stesso Google».
Questa mossa di OpenX segue una decisione significativa del giudice Leonie Brinkema avvenuta ad aprile, riportata da Cryptopolitan. Il giudice ha stabilito che Google monopolizza illegalmente certi mercati della tecnologia pubblicitaria.
La sentenza è seguita a un processo in cui il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti (DOJ) ha accusato Google di rafforzare la propria dominanza attraverso acquisizioni strategiche e pratiche di asta manipolative, giungendo infine a dichiarare la società responsabile di aver monopolizzato i settori dei server pubblicitari per gli editori e degli exchange pubblicitari.
La Corte stabilisce che il business pubblicitario di Google potrebbe essere smembrato
Google offre strumenti per editori, inserzionisti e un exchange pubblicitario tutti in uno. La corte ha dichiarato che fornire a Google tutti e tre i servizi le conferisce troppo controllo sulla pubblicità e potrebbe portare alla scissione del suo ramo adtech. Google intende fare appello, con un'udienza sulle misure correttive fissata per il 22 settembre.
OpenX sottolinea il suo status di piccolo attore, detenendo solo una frazione minima del mercato degli exchange pubblicitari. Afferma che le condotte di Google hanno costretto il suo server pubblicitario a chiudere i battenti, portando alla sua chiusura nel 2019.
L'atto accusatorio aggiunge che Google ha costretto gli editori ad abbandonare OpenX attraverso accordi di pacchetto illegali, ha manipolato le aste in modo che OpenX perdesse più offerte e ha dirottato segretamente fondi pubblicitari verso il proprio exchange.
"Ora che la Corte ha stabilito l'illegalità e l'anticoncorrenzialità delle condotte di Google, questa causa mira a recuperare i danni causati a noi e ai nostri azionisti e a garantire una concorrenza equa in futuro", ha dichiarato John Gentry, CEO di OpenX, in una dichiarazione.
OpenX richiede un processo con giuria, risarcimenti finanziari e un ordine del tribunale per fermare le tattiche sleali di Google.
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Noor Bazmi
Noor Bazmi contribuisce al team di notizie di Cryptopolitan, dotata di una laurea in Studi dei Media. Noor si occupa di notizie su blockchain, criptovalute, intelligenza artificiale, Big Tech, mercati EV, economia globale e cambiamenti nelle politiche governative. Sta seguendo studi di marketing per connettersi con un pubblico globale.
