Meta anuncia leis de divulgação de IA antes das eleições canadenses

A Meta Platforms, empresa-mãe do Facebook, introduziu novos requisitos de divulgação para anunciantes políticos, solicitando que revelem qualquer uso de IA em seus conteúdos antes das próximas eleições federais canadenses.

Esta iniciativa faz parte das mais amplas iniciativas da Meta para conter a desinformação e restaurar a confiança na comunicação política, em um momento em que o Canadá se prepara para as urnas.

Meta estende proibição a anúncios com pessoas inexistentes

Um artigo da Reuters indica que o mandato de divulgação se aplica se um anúncio contiver uma imagem realista, vídeo ou áudio realista que tenha sido digitalmente criado ou ajustado para retratar uma pessoa dizendo ou fazendo algo que ela não disse ou fez.

De acordo com a empresa, as novas leis também se aplicam a anúncios políticos ou sociais digitalmente alterados, numa medida para minimizar a desinformação, a tempo das eleições federais canadenses.

O Primeiro-Ministro canadense Mark Carney está supostamente prestes a convocar eleições antecipadas neste fim de semana para uma votação esperada em 28 de abril, de acordo com um funcionário que não estava autorizado a falar e, portanto, permaneceu anônimo.

A medida da Meta ocorre em meio à proliferação de conteúdo gerado por IA que preenche plataformas de mídia social e sites, enganando públicos desavisados.

Agora, a proibição se estende a anúncios que mostram uma pessoa inexistente ou um evento aparentemente realista que nunca aconteceu. Isso também inclui a alteração de filmagens de um evento real ou a exibição de um evento que alegadamente ocorreu, mas não é uma imagem, vídeo ou áudio verdadeiro do evento.

Em novembro passado, a Meta indicou que estenderia sua proibição de novos anúncios políticos após as eleições nos EUA, em resposta à desinformação generalizada durante a última eleição presidencial.

A gigante das redes sociais também impôs uma proibição em 2023 para que campanhas políticas e anunciantes de outros setores regulamentados usassem seus novos produtos de publicidade com IA generativa.

No entanto, no início deste ano, a Meta também removeu seus programas de verificação de fatos nos EUA, somando-se às restrições às discussões sobre temas controversos, como imigração e identidade de gênero. Isso ocorre à medida que a empresa de redes sociais cedeu à pressão de conservadores para implementar a maior reestruturação de sua abordagem na gestão de conteúdo político.

A proprietária do Facebook e do Instagram também indicou em dezembro do ano passado que a IA generativa teve impacto limitado em seus aplicativos em 2024, não conseguindo construir uma audiência significativa no Facebook e no Instagram ou usar a IA de forma eficaz.

A Meta pode aumentar seus custos operacionais com esta iniciativa

A empresa também adicionou um recurso para que os usuários divulguem quando compartilham imagens, vídeos ou áudios gerados por IA, para que possam ser rotulados.

De acordo com Nasdaq, as iniciativas da Meta para anúncios políticos gerados por IA demonstram liderança proativa no combate à desinformação, o que poderia potencialmente aumentar a confiança dos usuários e a boa vontade regulatória.

A política também pode dar à gigante das redes sociais uma vantagem competitiva, posicionando-a como uma plataforma mais proativa e confiável para o discurso político, atraindo anunciantes preocupados com a transparência.

Embora seja uma ideia nobre no combate à desinformação e à desinformação, há também preocupações de que os requisitos possam desencorajar alguns anunciantes políticos, potencialmente levando a uma diminuição da receita de publicidade neste setor.

Outro desafio, de acordo com a Nasdaq, está na implementação e aplicação da política, o que pode ser difícil e intensivo em recursos, aumentando os custos operacionais para a gigante das redes sociais.

A política também pode ser um indicador claro da prevalência de conteúdo gerado por IA na plataforma, levantando preocupações dos usuários sobre a autenticidade e potencialmente reduzindo o engajamento geral.

A disponibilidade e acessibilidade de ferramentas de IA generativa tornaram possível para os usuários criar imagens, áudios e vídeos que parecem reais, facilitando o engano do público desavisado.

Em 2024, o mundo testemunhou um aumento nos casos de desinformação e desinformação, quando indivíduos sem escrúpulos usaram ferramentas de IA para criar conteúdo para enganar o público, já que muitos países realizaram eleições, incluindo os EUA. Outros casos notáveis incluem quando uma foto do Papa usando uma jaqueta puffer elegante se tornou viral.

Outro caso envolveu chamadas imitando a voz do então presidente dos EUA, Joe Biden, persuadindo eleitores em New Hampshire a boicotar as primárias presidenciais. O atual presidente Donald teve sua parte de manipulação por IA e, em determinado momento, uma foto deepfake dele lutando com a polícia se tornou viral.