Meta anuncia leis de divulgação de informações sobre IA antes das eleições canadenses

A Meta Platforms, empresa controladora do Facebook, introduziu novos requisitos de transparência para anunciantes políticos, exigindo que revelem qualquer uso de inteligência artificial em seu conteúdo antes das próximas eleições federais canadenses.

Esta iniciativa faz parte das iniciativas mais amplas da Meta para combater a desinformação e restaurar a confiança na comunicação política, num momento em que o Canadá se prepara para as eleições.

Meta estende proibição a anúncios com pessoas inexistentes

Um da Reuters indica que a obrigatoriedade de divulgação se aplica se um anúncio contiver uma imagem, vídeo ou áudio com som realista que tenha sido criado ou ajustado digitalmente para retratar uma pessoa dizendo ou fazendo algo que ela não disse ou fez.

Segundo a empresa, as novas leis também se aplicam a anúncios políticos ou sociais alterados digitalmente, numa tentativa de minimizar a desinformação, a tempo das eleições federais canadenses.

o primeiro-ministro canadense, Mark Carney, deverá convocar eleições antecipadas neste fim de semana, com votação prevista para 28 de abril.

A iniciativa da Meta surge em um momento de proliferação de conteúdo gerado por IA em plataformas de mídia social e sites, enganando o público desavisado.

Agora, a proibição se estende a anúncios que mostram uma pessoa inexistente ou um evento aparentemente realista que nunca aconteceu. Isso também inclui a alteração de imagens de um evento real ou a exibição de um evento que supostamente ocorreu, mas que não seja uma imagem, vídeo ou gravação de áudio verdadeira do evento.

Em novembro passado, a Meta indicou que estenderia sua proibição de novos anúncios políticos após as eleições nos EUA, em resposta à desinformação desenfreada durante a últimadentpresidencial.

A gigante das redes sociais também proibiu campanhas políticas e anunciantes de outros setores regulamentados de usar seus novos produtos de publicidade com inteligência artificial generativa em 2023.

No entanto, a Meta também removeu, no início deste ano, seus programas de verificação de fatos nos EUA, aumentando as restrições a discussões sobre temas polêmicos como imigração edentde gênero. Isso ocorre após a empresa de redes sociais ceder à pressão de conservadores para implementar a maior reformulação de sua abordagem na gestão de conteúdo político.

A empresa proprietária do Facebook e do Instagram também indicou, em dezembro do ano passado, que a IA generativa teve um impacto limitado em seus aplicativos em 2024, não conseguindo construir um público significativo no Facebook e no Instagram nem usar a IA de forma eficaz.

A Meta poderá aumentar seus custos operacionais com essa iniciativa

A empresa também adicionou um recurso para que as pessoas informem quando compartilham imagens, vídeos ou áudios gerados por IA, para que possam ser etiquetados.

Segundo a Nasdaq, as iniciativas tomadas pela Meta para anúncios políticos gerados por IA demonstram uma liderança proativa no combate à desinformação, o que pode potencialmente aumentar a confiança do usuário e a boa vontade dos órgãos reguladores.

A política também poderia dar à gigante das redes sociais uma vantagem competitiva, posicionando-a como uma plataforma mais proativa e confiável para o discurso político,tracanunciantes preocupados com a transparência.

Embora seja uma ideia nobre no combate à desinformação e à informação falsa, também existem preocupações de que os requisitos possam dissuadir alguns anunciantes políticos, levando potencialmente a uma diminuição da receita publicitária desse setor.

Outro desafio, segundo a Nasdaq, reside na implementação e fiscalização da política, que poderá ser difícil e exigir muitos recursos, aumentando os custos operacionais para a gigante das redes sociais.

Essa política também pode ser um claro indicador da prevalência de conteúdo gerado por IA na plataforma, aumentando as preocupações dos usuários quanto à autenticidade e potencialmente reduzindo o engajamento geral.

A disponibilidade e acessibilidade das ferramentas de IA generativa tornaram possível aos usuários criar imagens, áudios e vídeos que parecem reais, facilitando o engano do público desavisado.

Em 2024, o mundo testemunhou um aumento nos casos de desinformação e informações falsas, à medida que indivíduos inescrupulosos se aproveitaram de ferramentas de IA para criar conteúdo enganoso durante pesquisas de opinião pública em diversos países, incluindo os EUA. Outro exemplo notável foi a viralização de uma foto do Papa usando uma jaqueta puffer estilosa.

Outro caso envolveu ligações imitando a voz do entãodent dos EUA, Joe Biden, persuadindo eleitores em New Hampshire a boicotarem as primáriasdent. O atualdent Donald Trump, também foi alvo de manipulação por IA e, em certo momento, uma imagem deepfake dele em confronto com a polícia viralizou.