Meta anuncia leyes de divulgación de inteligencia artificial antes de las elecciones canadienses

La empresa matriz de Facebook, Meta Platforms, ha introducido nuevos requisitos de divulgación para los anunciantes políticos pidiéndoles que revelen cualquier uso de IA en su contenido antes de las próximas elecciones federales canadienses.

Esta iniciativa es parte de las iniciativas más amplias de Meta para frenar la desinformación y restablecer la confianza en la comunicación política, en un momento en que Canadá se dirige a las urnas.

Meta extiende la prohibición a anuncios con personas inexistentes

Un de Reuters indica que el mandato de divulgación se aplica si un anuncio contiene una imagen, un vídeo o un audio con sonido realista que ha sido realizado o ajustado digitalmente para representar a una persona diciendo o haciendo algo que no dijo o hizo.

Según la compañía, las nuevas leyes también se aplicarán a los anuncios políticos o sociales alterados digitalmente en un intento de minimizar la desinformación, a tiempo para las elecciones federales canadienses.

el primer ministro canadiense, Mark Carney, convocará elecciones anticipadas este fin de semana para la votación prevista para el 28 de abril, según un funcionario que no estaba autorizado a hablar y, por lo tanto, permaneció anónimo.

La decisión de Meta se produce en un momento en que ha habido una proliferación de contenido generado por IA que llena las plataformas de redes sociales y sitios web, engañando a audiencias desprevenidas.

Ahora, la prohibición se extiende a los anuncios que muestran una persona inexistente o un evento aparentemente realista que nunca ocurrió. Esto también incluye la alteración de imágenes de un evento real o la presentación de un evento que supuestamente ocurrió pero que no es una imagen, video o grabación de audio real.

En noviembre pasado, Meta indicó que ampliaría su prohibición de nuevos anuncios políticos después de las elecciones estadounidenses, en respuesta a la desinformación desenfrenada durante las últimasdent.

El gigante de las redes sociales también prohibió a las campañas políticas y a los anunciantes de otras industrias reguladas utilizar sus nuevos productos publicitarios de inteligencia artificial generativa en 2023.

Sin embargo, a principios de este año, Meta también eliminó sus programas de verificación de datos en EE. UU., lo que reforzó las restricciones a las discusiones sobre temas polémicos como la inmigración y ladentde género. Esto ocurre cuando la red social cedió a la presión de los conservadores para implementar la mayor reforma en su enfoque de gestión de contenido político.

El propietario de Facebook e Instagram también indicó en diciembre del año pasado que la IA generativa tuvo un impacto limitado en sus aplicaciones en 2024, y que no logró crear una audiencia significativa en Facebook e Instagram ni utilizar la IA de manera efectiva.

Meta podría aumentar sus costos operativos con esta iniciativa

La empresa también ha añadido una función para que las personas revelen cuándo comparten imágenes, vídeos o audios generados por IA para que puedan etiquetarse.

Según Nasdaq, las iniciativas que Meta ha tomado para los anuncios políticos generados por IA muestran un liderazgo proactivo en la lucha contra la desinformación, lo que podría aumentar potencialmente la confianza de los usuarios y la buena voluntad regulatoria.

La política también podría dar al gigante de las redes sociales una ventaja competitiva al posicionarlo como una plataforma más proactiva y confiable para el discurso político,traca los anunciantes preocupados por la transparencia.

Si bien es una idea noble para combatir la desinformación y la información errónea, también existe la preocupación de que los requisitos puedan disuadir a algunos anunciantes políticos, lo que podría conducir a una disminución de los ingresos publicitarios de este sector.

Otro desafío, según Nasdaq, es la implementación y el cumplimiento de la política, lo que podría ser difícil y requerir muchos recursos, aumentando los costos operativos para el gigante de las redes sociales.

La política también puede ser un indicador claro de la prevalencia de contenido generado por IA en la plataforma, lo que genera inquietudes de los usuarios sobre la autenticidad y potencialmente reduce la participación general.

La disponibilidad y accesibilidad de herramientas de IA generativa ha hecho posible que los usuarios creen imágenes, audios y vídeos que parecen reales, lo que hace que sea fácil engañar al público desprevenido.

En 2024, el mundo fue testigo de un aumento en los casos de desinformación y desinformación, ya que individuos sin escrúpulos utilizaron herramientas de IA para crear contenido que engañara al público, mientras muchos países, incluido Estados Unidos, realizaban encuestas. Otros ejemplos notables incluyen la viralización de una foto del Papa con una elegante chaqueta acolchada.

Otro caso involucró llamadas que imitaban la voz del entoncesdent estadounidense Joe Biden para persuadir a los votantes de New Hampshire a boicotear las primariasdent. El actualdent Donald Trump ha sido víctima de la manipulación de la IA y, en algún momento, una foto falsa de él mismo forcejeando con la policía se volvió viral.