Meta anuncia leyes de divulgación de IA antes de las elecciones canadienses

La empresa matriz de Facebook, Meta Platforms, ha introducido nuevos requisitos de divulgación para los anunciantes políticos, pidiéndoles que revelen cualquier uso de IA en su contenido antes de las próximas elecciones federales canadienses.

Esta iniciativa forma parte de las iniciativas más amplias de Meta para frenar la desinformación y restaurar la confianza en la comunicación política, en un momento en que Canadá se dirige a las urnas.

Meta extiende la prohibición a anuncios con personas inexistentes

Un artículo de Reuters indica que la obligación de divulgación se aplica si un anuncio contiene una imagen, video o audio realista que ha sido creado o ajustado digitalmente para representar a una persona diciendo o haciendo algo que no dijo o hizo.

Según la empresa, las nuevas leyes también se aplican a anuncios políticos o sociales alterados digitalmente, en un movimiento para minimizar la desinformación, a tiempo para las elecciones federales canadienses.

El primer ministro canadiense Mark Carney reportedly va a convocar elecciones anticipadas este fin de semana para una votación prevista el 28 de abril, según un funcionario que no estaba autorizado a hablar y, por lo tanto, permaneció en el anonimato.

La medida de Meta llega en un momento en que ha habido una proliferación de contenido generado por IA que llena las plataformas de redes sociales y los sitios web, engañando a audiencias desprevenidas.

Ahora, la prohibición se extiende a los anuncios que muestran a una persona inexistente o un evento aparentemente realista que nunca ocurrió. Esto también incluye alterar imágenes de un evento real o mostrar un evento que supuestamente ocurrió pero que no es una imagen, video o grabación de audio verdadera del evento.

El pasado noviembre, Meta indicó que extendería su prohibición de nuevos anuncios políticos después de las elecciones de EE. UU., en respuesta a la desinformación desenfrenada durante la última elección presidencial.

El gigante de las redes sociales también impuso una prohibición a las campañas políticas y a los anunciantes de otras industrias reguladas para usar sus nuevos productos de publicidad de IA generativa en 2023.

Sin embargo, a principios de este año, Meta también eliminó sus programas de verificación de hechos en EE. UU., sumándose a las restricciones sobre discusiones en torno a temas controvertidos como la inmigración y la identidad de género. Esto ocurre a medida que la empresa de redes sociales cede ante la presión de los conservadores para implementar la mayor revisión de su enfoque para gestionar el contenido político.

El propietario de Facebook e Instagram también indicó en diciembre del año pasado que la IA generativa tuvo un impacto limitado en sus aplicaciones en 2024, sin lograr construir una audiencia significativa en Facebook e Instagram ni usar la IA de manera efectiva.

Meta podría aumentar sus costos operativos con esta iniciativa

La firma también ha añadido una función para que las personas revelen cuando comparten imágenes, videos o audio generados por IA para que pueda ser etiquetado.

Según Nasdaq, las iniciativas que Meta ha tomado para los anuncios políticos generados por IA muestran un liderazgo proactivo en la lucha contra la desinformación, lo que podría aumentar potencialmente la confianza de los usuarios y la buena voluntad regulatoria.

La política también podría darle a la gigante de las redes sociales una ventaja competitiva al posicionarse como una plataforma más proactiva y confiable para el discurso político, atrayendo tanto a anunciantes preocupados por la transparencia.

Aunque es una idea noble en la lucha contra la desinformación y la información falsa, también hay preocupaciones de que los requisitos puedan disuadir a algunos anunciantes políticos, lo que potencialmente llevaría a una disminución de los ingresos publicitarios de este sector.

Otro desafío, según Nasdaq, es la implementación y aplicación de la política, lo que podría ser difícil y consumir muchos recursos, aumentando los costos operativos para la gigante de las redes sociales.

La política también puede ser un indicador claro de la prevalencia del contenido generado por IA en la plataforma, planteando preocupaciones entre los usuarios sobre la autenticidad y potencialmente reduciendo la participación general.

La disponibilidad y accesibilidad de las herramientas de IA generativa ha hecho posible que los usuarios creen imágenes, audios y videos que parecen reales, facilitando engañar al público desprevenido.

En 2024, el mundo fue testigo de un aumento en los casos de desinformación y información falsa, ya que individuos sin escrúpulos utilizaron herramientas de IA para crear contenido que engañara al público, ya que muchos países tenían elecciones, incluido EE. UU. Otros casos notables incluyen cuando una foto del Papa con una chaqueta acolchada elegante se volvió viral.

Otro caso involucró llamadas que imitaban la voz del entonces presidente de EE. UU., Joe Biden, persuadiendo a los votantes de New Hampshire para que boicoteen las primarias presidenciales. El presidente actual, Donald, ha tenido su parte de manipulación por IA y en algún momento una foto deepfake de él mismo luchando con la policía se volvió viral.