Материнская компания Facebook, Meta Platforms, ввела новые требования к раскрытию информации для политических рекламодателей, требуя от них сообщать о любом использовании ИИ в своем контенте в преддверии предстоящих федеральных выборов в Канаде.
Эта инициатива является частью более широких инициатив Meta по борьбе с дезинформацией и восстановлению доверия к политической коммуникации в преддверии выборов в Канаде.
Meta распространила запрет на рекламу с несуществующими персонажами
В агентства Reuters указывается, что требование о раскрытии информации распространяется на случаи, когда реклама содержит реалистичное изображение, видео или реалистично звучащий звук, созданные или скорректированные цифровым способом таким образом, чтобы изобразить человека, говорящего или делающего то, чего он на самом деле не говорил и не делал.
По данным компании, новые законы также распространяются на политическую или социальную рекламу, измененную с помощью цифровых технологий, с целью минимизации дезинформации в преддверии федеральных выборов в Канаде.
премьер-министр Канады Марк Карни, как сообщается, намерен инициировать досрочные выборы в эти выходные, которые, как ожидается, состоятся 28 апреля.
Решение компании Meta принято на фоне распространения контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, в социальных сетях и на веб-сайтах, вводящего в заблуждение ничего не подозревающую аудиторию.
Теперь запрет распространяется на рекламу, в которой показан несуществующий человек или, казалось бы, реалистичное событие, которого никогда не было. Это также включает в себя изменение видеоматериалов реального события или демонстрацию события, которое якобы произошло, но не является подлинным изображением, видео- или аудиозаписью этого события.
В ноябре прошлого года компания Meta заявила, что продлит запрет на размещение новой политической рекламы после выборов в США в ответ на широко распространенную дезинформацию во время прошлых президентскихdent.
Гигант социальных сетей также ввел запрет на использование его новых рекламных продуктов на основе генеративного искусственного интеллекта политическими кампаниями и рекламодателями из других регулируемых отраслей в 2023 году.
Однако ранее в этом году Meta также удалила свои программы проверки фактов в США, что усилило ограничения на обсуждение спорных тем, таких как иммиграция и гендернаяdent. Это произошло на фоне давления со стороны консерваторов, которые потребовали от компании масштабной перестройки подхода к управлению политическим контентом.
В декабре прошлого года владельцы Facebook и Instagram также указали, что генеративный ИИ окажет ограниченное влияние на их приложения в 2024 году, не сумев привлечь значительную аудиторию в Facebook и Instagram или эффективно использовать ИИ.
В результате этой инициативы компания Meta может увеличить свои операционные расходы
Компания также добавила функцию, позволяющую пользователям сообщать о том, когда они делятся изображениями, видео или аудио, созданными с помощью ИИ, чтобы их можно было пометить соответствующими тегами.
По данным Nasdaq, инициативы Meta по созданию политической рекламы с помощью ИИ демонстрируют активное лидерство в борьбе с дезинформацией, что потенциально может повысить доверие пользователей и благоприятное отношение со стороны регулирующих органов.
Эта политика также может дать гиганту социальных сетей конкурентное преимущество, позиционируя его как более активную и заслуживающую доверия платформу для политических дискуссий,tracрекламодателей, обеспокоенных прозрачностью.
Хотя это благородная идея в борьбе с дезинформацией и ложными сведениями, существуют также опасения, что эти требования могут отпугнуть некоторых политических рекламодателей, что потенциально может привести к снижению доходов от рекламы в этом секторе.
По данным Nasdaq, еще одна проблема заключается в реализации и обеспечении соблюдения этой политики, что может оказаться сложным и ресурсоемким процессом, увеличивающим операционные расходы для гиганта социальных сетей.
Эта политика также может быть явным показателем распространенности контента, созданного с помощью ИИ, на платформе, вызывая у пользователей опасения по поводу его подлинности и потенциально снижая общую вовлеченность.
Доступность и распространенность инструментов генеративного искусственного интеллекта позволили пользователям создавать изображения, аудио- и видеоматериалы, которые выглядят реалистично, что легко вводит в заблуждение ничего не подозревающую публику.
В 2024 году мир стал свидетелем роста случаев дезинформации, поскольку недобросовестные лица использовали инструменты искусственного интеллекта для создания контента, вводящего общественность в заблуждение, в то время как во многих странах, включая США, проводились опросы общественного мнения. Среди других ярких примеров — вирусное распространение фотографии Папы Римского в стильной пуховой куртке.
Другой случай касался звонков, имитирующих голос тогдашнегоdent США Джо Байдена, которые убеждали избирателей в Нью-Гэмпшире бойкотироватьdentпраймериз. Нынешнийdent Дональд Трамп также не раз становился жертвой манипуляций со стороны ИИ, и в какой-то момент в интернете распространилось изображение, созданное с помощью технологии дипфейк, на котором он борется с полицией.
