Meta annuncia leggi sulla divulgazione dell'IA in vista delle elezioni canadesi

La società madre di Facebook, Meta Platforms, ha introdotto nuovi requisiti di divulgazione per gli inserzionisti politici, chiedendo loro di rivelare qualsiasi uso dell'IA nei propri contenuti in vista delle prossime elezioni federali canadesi.

Questa iniziativa fa parte delle più ampie iniziative di Meta per frenare la disinformazione e ripristinare la fiducia nella comunicazione politica, in un momento in cui il Canada si sta dirigendo verso le elezioni.

Meta estende il divieto agli annunci con persone inesistenti

Un articolo di Reuters indica che l'obbligo di divulgazione si applica se un annuncio contiene un'immagine realistica, un video o un audio dal suono realistico che è stato creato digitalmente o modificato per raffigurare una persona mentre dice o fa qualcosa che non ha detto o fatto.

Secondo l'azienda, le nuove leggi si applicano anche agli annunci politici o sociali alterati digitalmente, in una mossa volta a minimizzare la disinformazione, in tempo per le elezioni federali canadesi.

Il Primo Ministro canadese Mark Carney sta per indurre elezioni anticipate questo fine settimana per un voto previsto il 28 aprile, secondo un funzionario non autorizzato a parlare e che quindi è rimasto anonimo.

La mossa di Meta arriva in un momento in cui c'è stata una proliferazione di contenuti generati dall'IA che riempiono le piattaforme di social media e i siti web, ingannando pubblici ignari.

Ora, il divieto si estende agli annunci che mostrano una persona inesistente o un evento apparentemente realistico che non è mai accaduto. Questo include anche la modifica di riprese di un evento reale o la visualizzazione di un evento che si suppone sia accaduto ma che non è una vera immagine, video o registrazione audio dell'evento.

Lo scorso novembre, Meta ha indicato che avrebbe esteso il divieto di nuovi annunci politici dopo le elezioni statunitensi, in risposta alla diffusa disinformazione durante le passate elezioni presidenziali.

Il gigante dei social media ha anche imposto un divieto alle campagne politiche e agli inserzionisti in altri settori regolamentati dall'utilizzo dei suoi nuovi prodotti pubblicitari di intelligenza artificiale generativa nel 2023.

Tuttavia, Meta ha rimosso all'inizio di quest'anno i suoi programmi di fact-checking negli Stati Uniti, aggiungendosi ai limiti alle discussioni su argomenti controversi come l'immigrazione e l'identità di genere. Questo avviene mentre la società di social networking cede alla pressione dei conservatori per implementare la più grande revisione del suo approccio alla gestione dei contenuti politici.

Il proprietario di Facebook e Instagram ha anche indicato a dicembre dello scorso anno che l'IA generativa ha avuto un impatto limitato sulle sue app nel 2024, non riuscendo a costruire un pubblico significativo su Facebook e Instagram o a utilizzare l'IA in modo efficace.

Meta potrebbe aumentare i suoi costi operativi con questa iniziativa

L'azienda ha anche aggiunto una funzione per permettere alle persone di divulgare quando condividono immagini, video o audio generati dall'IA, in modo che possano essere etichettati.

Secondo Nasdaq, le iniziative intraprese da Meta per gli annunci politici generati dall'IA mostrano una leadership proattiva nella lotta alla disinformazione, che potrebbe potenzialmente aumentare la fiducia degli utenti e la buona volontà normativa.

La politica potrebbe anche dare al gigante dei social media un vantaggio competitivo posizionandolo come una piattaforma più proattiva e affidabile per il discorso politico, attirando sia inserzionisti preoccupati per la trasparenza.

Sebbene sia un'idea nobile nella lotta alla disinformazione e alla disinformazione, ci sono anche preoccupazioni che i requisiti possano scoraggiare alcuni inserzionisti politici, portando potenzialmente a una diminuzione dei ricavi pubblicitari da questo settore.

Un'altra sfida, secondo Nasdaq, risiede nell'implementazione e nell'applicazione della politica, che potrebbe essere difficile e intensiva in termini di risorse, aumentando i costi operativi per il gigante dei social media.

La politica potrebbe anche essere un chiaro indicatore della prevalenza di contenuti generati dall'IA sulla piattaforma, sollevando preoccupazioni degli utenti sull'autenticità e potenzialmente riducendo l'engagement complessivo.

La disponibilità e l'accessibilità degli strumenti di IA generativa hanno reso possibile per gli utenti creare immagini, audio e video che sembrano reali, rendendo facile ingannare il pubblico ignaro.

Nel 2024, il mondo ha assistito a un aumento di casi di disinformazione e disinformazione, poiché individui senza scrupoli hanno utilizzato strumenti di IA per creare contenuti per ingannare il pubblico, mentre molti paesi avevano elezioni, inclusi gli Stati Uniti. Altri casi notevoli includono quando una foto del Papa con una giacca imbottita alla moda è diventata virale.

Un altro caso ha coinvolto chiamate che imitavano la voce dell'allora Presidente degli Stati Uniti Joe Biden per persuadere gli elettori del New Hampshire a boicottare le primarie presidenziali. L'attuale presidente Donald ha avuto la sua parte di manipolazione dell'IA e in un certo momento una foto deepfake di lui che lottava con la polizia è diventata virale.