Meta annonce des lois sur la divulgation de l’IA avant les élections canadiennes

La société mère de Facebook, Meta Platforms, a introduit de nouvelles exigences de divulgation pour les annonceurs politiques, leur demandant de révéler toute utilisation de l’IA dans leur contenu avant les prochaines élections fédérales canadiennes.

Cette initiative fait partie des initiatives plus larges de Meta pour enrayer la désinformation et restaurer la confiance dans la communication politique, alors que le Canada se dirige vers les urnes.

Meta étend l’interdiction aux publicités avec des personnes inexistantes

Un article de Reuters indique que l’obligation de divulgation s’applique si une publicité contient une image réaliste, une vidéo ou un son réaliste qui a été numériquement créé ou modifié pour représenter une personne disant ou faisant quelque chose qu’elle n’a pas dit ou fait.

Selon l’entreprise, les nouvelles lois s’appliquent également aux publicités politiques ou sociales numériquement altérées, dans une démarche visant à minimiser la désinformation, à temps pour les élections fédérales canadiennes.

Le Premier ministre canadien Mark Carney déclencherait une élection anticipée ce week-end pour un vote prévu le 28 avril, selon un fonctionnaire qui n’était pas autorisé à s’exprimer et est donc resté anonyme.

La mesure de Meta intervient alors qu’il y a une prolifération de contenus générés par l’IA remplissant les plateformes de réseaux sociaux et les sites web, induisant en erreur des audiences peu méfiantes.

Désormais, l’interdiction s’étend aux publicités montrant une personne inexistante ou un événement apparemment réaliste qui ne s’est jamais produit. Cela inclut également la modification d’images d’un événement réel ou la présentation d’un événement qui aurait eu lieu mais qui ne constitue pas un enregistrement image, vidéo ou audio fidèle de l’événement.

En novembre dernier, Meta avait indiqué qu’elle prolongeait son interdiction des nouvelles publicités politiques après les élections américaines, en réponse à la désinformation rampant lors de la précédente élection présidentielle.

Le géant des réseaux sociaux a également interdit aux campagnes politiques et aux annonceurs d’autres secteurs réglementés d’utiliser ses nouveaux produits publicitaires d’IA générative en 2023.

Cependant, Meta a également supprimé plus tôt cette année ses programmes de vérification des faits aux États-Unis, ajoutant aux restrictions sur les discussions autour de sujets controversés tels que l’immigration et l’identité de genre. Cela survient alors que la firme de réseaux sociaux cède sous la pression des conservateurs pour mettre en œuvre la plus grande refonte de son approche de gestion du contenu politique.

Le propriétaire de Facebook et Instagram a également indiqué en décembre dernier que l’IA générative avait un impact limité sur ses applications en 2024, ne parvenant pas à construire une audience significative sur Facebook et Instagram ni à utiliser l’IA de manière efficace.

Meta pourrait augmenter ses coûts d’exploitation avec cette initiative

L’entreprise a également ajouté une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de divulguer lorsqu’ils partagent des images, vidéos ou audio générés par l’IA afin qu’ils puissent être étiquetés.

Selon Nasdaq, les initiatives prises par Meta pour les publicités politiques générées par l’IA montrent un leadership proactif dans la lutte contre la désinformation, ce qui pourrait potentiellement renforcer la confiance des utilisateurs et la bienveillance réglementaire.

La politique pourrait également donner au géant des réseaux sociaux un avantage concurrentiel en se positionnant comme une plateforme plus proactive et digne de confiance pour le discours politique, attirant à la fois les annonceurs soucieux de la transparence.

Bien qu’il s’agisse d’une idée noble dans la lutte contre la désinformation et la désinformation, il existe également des craintes que les exigences ne découragent certains annonceurs politiques, entraînant potentiellement une baisse des revenus publicitaires de ce secteur.

Un autre défi, selon Nasdaq, réside dans la mise en œuvre et l’application de la politique, ce qui pourrait être difficile et gourmand en ressources, augmentant les coûts opérationnels pour le géant des réseaux sociaux.

La politique pourrait également être un indicateur clair de la prévalence du contenu généré par l’IA sur la plateforme, soulevant les préoccupations des utilisateurs quant à l’authenticité et potentiellement réduisant l’engagement global.

La disponibilité et l’accessibilité des outils d’IA générative ont rendu possible pour les utilisateurs de créer des images, des audios et des vidéos qui semblent réels, facilitant ainsi la tromperie du public peu méfiant.

En 2024, le monde a été témoin d’une augmentation des cas de désinformation et de désinformation alors que des individus peu scrupuleux utilisaient des outils d’IA pour créer du contenu afin de tromper le public, de nombreux pays ayant des élections, y compris les États-Unis. Parmi les autres cas notables, on peut citer la photo du pape portant une veste d’embonpoint stylée qui a fait le buzz.

Un autre cas impliquait des appels imitant la voix de l’alors président américain Joe Biden, persuadant les électeurs du New Hampshire de boycotter les primaires présidentielles. Le président actuel Donald a eu sa part de manipulation par l’IA et, à un moment donné, une photo truquée de lui-même aux prises avec la police a fait le buzz.