- 新要件は、写真のようなリアリティのある画像、動画、およびデジタルで改変された音声を含む広告に適用されます。
- メタは透明性を高め、政治コミュニケーションへの信頼を回復したいと考えています。
- 開示要件は、Meta の政治広告禁止および米国ファクトチェックプログラムの廃止に先駆けて導入されました。
Facebookの親会社であるMeta Platformsは、直近のカナダ連邦選挙を前に、政治広告主に対しコンテンツ内でのAI使用状況を明らかにするよう求める新たな開示要件を導入しました。
この取り組みは、カナダが選挙へ向かう中、誤情報の拡散を抑制し政治コミュニケーションへの信頼回復を図るMetaのより広範なイニシアチブの一環です。
Meta、存在しない人物を含む広告への禁止措置を拡大
ロイターの記事によると、開示義務は、人物が実際には言ったり行ったりしなかったことを示すためにデジタルで作成または調整された、リアルな画像、動画、または音声 sounding なオーディオを含む広告に適用されます。
同社によると、新法はデジタル加工された政治・社会広告にも適用され、カナダ連邦選挙に向けた誤情報削減を目指しています。
カナダのマーク・カーニー首相は、今週末に早期選挙を通告する予定で、4月28日の投票が見込まれていると報じられています。これは、発言を許可されていないため匿名を希望した当局者によるものです。
Metaの今回の措置は、ソーシャルメディアプラットフォームやウェブサイトにおいてAI生成コンテンツが氾濫し、無防備な視聴者を欺く事例が増加しているタイミングで行われました。
現在、禁止措置は存在しない人物や実際には起こらなかったと見られる現実的な出来事を描いた広告にも及んでいます。これには、実際の出来事の映像を改変したり、実際に起きたとされるものの真実の画像・動画・音声記録ではない出来事を含めることも含まれます。
昨年11月、メタは過去の大統領選挙での広範な誤情報への対応として、米国選挙後に新たな政治広告の禁止を延長すると表明しました。
ソーシャルメディア大手は、2023 年に政治キャンペーンや規制業界の広告主に対し、新しい生成 AI 広告製品の利用を禁止しました。
しかし、メタは今年初めに米国のファクトチェックプログラムを廃止し、移民やジェンダーアイデンティティなど論争的な話題に関する議論への制限を強化しました。これは、同ソーシャルネットワーク企業が保守派からの圧力を受け、政治コンテンツの管理方針を最大規模で見直すことに踏み切ったことによるものです。
Facebook や Instagram を所有する同社は昨年 12 月にも、2024 年に生成 AI が自社のアプリ全体に与える影響は限定的であり、Facebook や Instagram で大きなオーディエンスを築くことができなかったことや、AI を効果的に活用できていなかったことを示唆していました。
同社は今回の取り組みにより運営コストが増加する可能性があります。
また、同社はユーザーが AI 生成の画像、動画、音声を共有する際にその旨を開示できる機能を追加し、それらをラベル付けできるようにしました。
ナスダックによると、メタがAI生成の政治広告に対して講じた措置は、誤情報対策における先導的なリーダーシップを示しており、ユーザーの信頼や規制当局からの好意的な評価を高める可能性があります。
この方針は、透明性を懸念する広告主を引きつけつつ、政治的議論においてより前向きで信頼性の高いプラットフォームとして位置づけることで、ソーシャルメディア大手に競争優位性をもたらす可能性があります。
誤情報や偽情報の撲滅という点では高尚なアイデアですが、これらの要件が一部の政治広告主を遠ざけ、この分野からの広告収入の減少につながる可能性も懸念されています。
ナスダックによると、もう一つの課題はポリシーの実施と執行であり、これは困難でリソースを要するものとなり、ソーシャルメディア大手の運営コストを増加させる可能性があります。
このポリシーは、プラットフォーム上で生成されたAIコンテンツが蔓延していることを明確に示す指標となる可能性があり、ユーザーの真正性への懸念を高め、結果として全体的なエンゲージメントの低下を招く恐れがあります。
生成AIツールの利用可能性とアクセシビリティの高まりにより、ユーザーは現実のように見える画像、音声、動画を容易に作成できるようになり、無防備な一般市民を欺きやすくなっています。
2024年、世界中で誤情報や偽情報の事例が増加しました。不誠実な個人が選挙を控えた米国など多くの国々において、公衆を欺くためのコンテンツ作成にAIツールを利用したためです。その他にも、パプアがスタイリッシュなダウンジャケットを着た写真が viral になった事例などが注目されました。
別の事例では、当時のジョー・バイデン米大統領の声を模倣した通話により、ニューハンプシャー州の有権者が大統領予備選挙をボイコットするよう説得されました。現在のドナルド大統領もAIによる操作の対象となり、ある時点で警察と揉み合う姿のディープフェイク画像が話題になりました。
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Enacy Mapakame
Enacy Mapakame は、ビジネスおよび金融ニュース分野で 10 年以上の経験を持つジャーナリストです。資本市場とメタバース、AI、暗号通貨などの新興技術を担当しています。Enacy はメディア・社会研究専攻の学士（優等学位）を取得しています。
