Mudança global nos gastos com dispositivos móveis: consumidores preferem aplicativos com inteligência artificial em vez de jogos

Em 2025, o valor gasto em aplicativos móveis que não sejam jogos ultrapassou o gasto em aplicativos de jogos. A Sensor Tower relatou que essa foi a primeira vez que esse marco foi atingido globalmente, apesar de já ter ocorrido nos EUA.

De acordo com o relatório anual State of Mobile da empresa, os gastos com aplicativos no ano passado chegaram a aproximadamente US$ 85 bilhões. Esse valor representa um aumento de 21% em relação ao que os consumidores gastaram em 2024. Os consumidores também gastaram quase 2,8 vezes mais com aplicativos móveis do que há apenas cinco anos.

A IA generativa impulsiona o aumento dos gastos do consumidor em aplicativos móveis que não são jogos

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— Sensor Tower (anteriormente data.ai) (@SensorTower) 21 de janeiro de 2026

O relatório revelou que o aumento nos gastos do consumidor com aplicativos móveis não relacionados a jogos foi impulsionado pelotroncrescimento da receita em IA generativa. A empresa de pesquisa também descobriu que a produtividade em mídias sociais e streaming de vídeo impulsionou as atividades em aplicativos móveis não relacionados a jogos.

A Sensor Towers argumentou que a tendência da IA ​​generativa do ano passado foi um defique impulsionou o crescimento da receita, impulsionada pelas compras dentro dos aplicativos. O relatório revelou que as compras dentro dos aplicativos atingiram US$ 5 bilhões no ano passado. Os consumidores também dobraram o número de downloads de aplicativos de IA em relação ao ano anterior, chegando a aproximadamente 3,8 bilhões em 2025.

A empresa de pesquisa de mercado mobile atribuiu o crescimento da IA ​​generativa a diversos fatores, incluindo a popularidade dos assistentes de IA entre os consumidores. O relatório revelou que os 10 aplicativos mais baixados eram assistentes de IA, liderados pelo ChatGPT da OpenAI, pelo Gemini do Google e pelo DeepSeek. 

A OpenAI informou que os consumidores gastaram mais de US$ 3 bilhões no ChatGPT, com uma estimativa de US$ 2,48 bilhões gastos no aplicativo móvel somente em 2025. Esse valor representa um aumento de 408% em relação aos US$ 487 milhões gastos no ano anterior.

A pesquisa também revelou que os consumidores passaram 48 bilhões de horas em aplicativos de IA generativa no ano passado. O tempo gasto em 2024 foi quase 3,6 vezes maior do que em 2025, e 10 vezes maior do que no ano anterior. 

Os consumidores também ultrapassaram a marca de 1 trilhão em número de vezes que abriram e usaram um aplicativo. A Sensor Tower revelou que o volume de sessões de usuários em aplicativos de IA estava crescendo mais rápido do que o número de downloads. A empresa de pesquisa argumentou que os usuários existentes estavam se envolvendo mais com os aplicativos de IA do que os aplicativos estavam conquistando novos usuários.

Grandes empresas de tecnologia, incluindo Google, Microsoft e X, também impulsionaram o aumento da receita e da adoção de aplicativos de IA no ano passado. O relatório revelou que essas empresas de tecnologia têm investido cada vez mais em seus sistemas de IA para competir com o ChatGPT.

As grandes empresas de tecnologia têm desenvolvido rapidamente novas funcionalidades para seus assistentes de IA. A iniciativa visa aprimorar os assistentes de IA em áreas como assistência à programação, geração de conteúdo, precisão, raciocínio e execução de tarefas. A Sensor Tower destacou especificamente as melhorias em iniciativas de geração de imagens e vídeos, incluindo o Nano Banana do Google e o modelo de geração de imagens GPT-4o do ChatGPT.

OpenAI e DeepSeek lideram em downloads globais

O relatório também revelou que a OpenAI e a DeepSeek lideraram em downloads globais, representando cerca de 50% de todos os downloads em 2025. Ambas as empresas de IA registraram um aumento de 21% nos downloads globais em comparação com 2024. 

Os principais editores de IA também viram sua participação de mercado aumentar consideravelmente no ano passado, de 14% para quase 30%. Esse crescimento superou o de concorrentes anteriores do ChatGPT, como Nova, Codeway e Chat Smith.

A Sensor Towers também descobriu que os aplicativos móveis desempenharam um papel mais importante na conexão dos usuários com os serviços de IA generativa. De acordo com o relatório, os assistentes de IA registraram mais de 200 milhões de usuários nos EUA no ano passado. 

O relatório também revelou que 110 milhões de usuários acessaram assistentes de IA exclusivamente em dispositivos móveis. Esse público cresceu de apenas 13 milhões de usuários que acessavam apenas por dispositivos móveis em 2024. A Sensor Towers reconheceu que a interconexão móvel está cada vez maior, mas as tarifas e regulamentações específicas de cada país tornam o conhecimento profundo do mercado essencial.

A empresa de pesquisa também relatou que os jogos estão atualmente competindo com aplicativos sociais e de IA pela atenção do usuário. O relatório revelou que capturar a atenção do usuário é o caminho mais rápido para a monetização, retenção e crescimento a longo prazo.