Mudança global no gasto móvel, à medida que os consumidores favorecem aplicativos com IA em vez de jogos

O valor gasto em aplicativos móveis não relacionados a jogos superou o gasto em aplicativos móveis de jogos em 2025. A Sensor Tower relatou que foi a primeira vez que essa marca foi alcançada globalmente, apesar de já ter ocorrido anteriormente nos EUA.

De acordo com o relatório anual da empresa sobre o Estado do Mobile, o dinheiro gasto em aplicativos no ano passado atingiu aproximadamente US$ 85 bilhões. O valor representa um aumento de 21% em relação ao que os consumidores gastaram em 2024. Os consumidores também gastaram quase 2,8 vezes mais em aplicativos móveis do que fizeram há apenas cinco anos.

A IA generativa impulsiona mais gastos dos consumidores em aplicativos móveis não relacionados a jogos

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— Sensor Tower (anteriormente data.ai) (@SensorTower) 21 de janeiro de 2026

O relatório revelou que o aumento dos gastos dos consumidores em aplicativos móveis não relacionados a jogos foi impulsionado pelo forte crescimento da receita em IA generativa. A empresa de pesquisa também descobriu que as redes sociais e o streaming de vídeo impulsionaram as atividades em aplicativos móveis não relacionados a jogos.

A Sensor Towers argumentou que a tendência de IA generativa do ano passado foi um setor definidor que impulsionou o crescimento da receita, impulsionado pela receita de compras no aplicativo. O relatório revelou que as compras no aplicativo atingiram US$ 5 bilhões no ano passado. Os consumidores também dobraram seus downloads de aplicativos de IA em relação ao ano anterior para aproximadamente 3,8 bilhões em 2025.

A empresa de pesquisa móvel atribuiu o crescimento da IA generativa a vários fatores, incluindo a popularidade dos assistentes de IA entre os consumidores. O relatório revelou que os 10 principais aplicativos por downloads foram assistentes de IA, liderados pelo ChatGPT da OpenAI, Google Gemini e DeepSeek. 

A OpenAI relatou que os consumidores gastaram mais de US$ 3 bilhões no ChatGPT, com um estimado de US$ 2,48 bilhões gastos no aplicativo móvel apenas em 2025. O valor representa um aumento de 408% em relação ao ano anterior, em comparação com os US$ 487 milhões gastos no ano anterior.

A pesquisa também descobriu que os consumidores gastaram 48 bilhões de horas em aplicativos de IA generativa no ano passado. Os consumidores gastaram quase 3,6 vezes mais tempo em 2025 do que em 2024, e 10 vezes o nível visto no ano anterior. 

Os consumidores também ultrapassaram 1 trilhão no número de vezes que abriram e usaram um aplicativo. A Sensor Tower revelou que o volume de sessões dos consumidores em aplicativos de IA estava crescendo mais rápido do que os downloads de aplicativos. A empresa de pesquisa argumentou que os usuários existentes estavam se envolvendo mais com os aplicativos de IA do que os aplicativos estavam adicionando novos usuários.

Grandes empresas de tecnologia, incluindo Google, Microsoft e X, também impulsionaram a receita e a adoção de aplicativos de IA no ano passado. O relatório revelou que essas empresas de tecnologia têm investido mais em seus assistentes de IA para desafiar o ChatGPT.

As grandes empresas de tecnologia têm desenvolvido rapidamente novas capacidades para seus assistentes de IA. A iniciativa visa avançar os assistentes de IA em áreas como assistência de codificação, geração de conteúdo, precisão, raciocínio e execução de tarefas. A Sensor Tower apontou especificamente para melhorias em iniciativas de geração de imagens e vídeos, incluindo o Nano Banana do Google e o modelo de geração de imagens GPT-4o do ChatGPT.

OpenAI e DeepSeek lideram em downloads globais

O relatório também revelou que a OpenAI e a DeepSeek liderou em downloads globais, representando cerca de 50% de todos os downloads em 2025. Ambas as empresas de IA viram um aumento de 21% nos downloads globais em comparação com 2024. 

Os principais editores de IA também viram sua participação de mercado aumentar no ano passado, de 14% para quase 30%. O crescimento superou competidores anteriores do ChatGPT, como Nova, Codeway e Chat Smith.

A Sensor Towers também descobriu que os aplicativos móveis desempenharam um papel maior na conexão dos usuários aos serviços de IA generativa. De acordo com o relatório, os assistentes de IA tiveram mais de 200 milhões de usuários nos EUA no ano passado. 

O relatório também revelou que 110 milhões de usuários acessaram assistentes de IA exclusivamente em dispositivos móveis. O público cresceu de apenas 13 milhões de usuários apenas em dispositivos móveis em 2024. A Sensor Towers reconheceu que o mobile está cada vez mais interconectado, mas tarifas e regulamentações específicas de cada país tornam o conhecimento profundo do mercado crítico.

A empresa de pesquisa também relatou que os jogos estão atualmente competindo com aplicativos sociais e de IA pelo tempo gasto. O relatório revelou que capturar a atenção do usuário é a maneira mais rápida de monetização, retenção e crescimento a longo prazo.