Глобальный сдвиг мобильных расходов: потребители отдают предпочтение приложениям с ИИ вместо игр

В 2025 году объем денег, потраченных на неигровые мобильные приложения, превысил расходы на игровые мобильные приложения. Sensor Tower сообщил, что это был первый раз, когда такой рубеж был достигнут в глобальном масштабе, хотя ранее это происходило в США.

Согласно ежегодному отчету компании State of Mobile, расходы на приложения в прошлом году достигли примерно 85 миллиардов долларов. Эта сумма представляет собой рост на 21% по сравнению с расходами потребителей в 2024 году. Потребители также потратили почти в 2,8 раза больше на мобильные приложения, чем всего пять лет назад.

Генеративный ИИ стимулирует рост потребительских расходов в неигровых мобильных приложениях

🚨 Сегодня тот самый день: 𝗦𝘁𝗮𝘁𝗲 𝗼𝗳 𝗠𝗼𝗯𝗶𝗹𝗲 𝟮𝟬𝟮𝟲 официально запущен 🚨‼️
🔗 Скачать его можно здесь: https://t.co/G9BFe1jbhM

Почти 100-страничный отчет включает более 2000 динамических графиков, охватывающих 10 отраслей и 24 рынка. Заберите свою копию сегодня и ускорьте свой… pic.twitter.com/3KzdCnIJ06

— Sensor Tower (ранее data.ai) (@SensorTower) 21 января 2026 г.

В отчете сообщила что всплеск потребительских расходов на неигровые мобильные приложения был обусловлен сильным ростом доходов в сфере генеративного ИИ. Исследовательская фирма также обнаружила, что социальные сети и потоковое видео стимулировали активность в неигровых мобильных приложениях.

Sensor Towers утверждала, что тренд генеративного ИИ в прошлом году стал определяющим сектором, который стимулировал рост доходов за счет доходов от внутриигровых покупок. В отчете было раскрыто, что доходы от внутриигровых покупок достигли 5 миллиардов долларов в прошлом году. Потребители также удвоили скачивания приложений с ИИ по сравнению с предыдущим годом, достигнув примерно 3,8 миллиарда в 2025 году.

Исследовательская фирма в сфере мобильных технологий приписывает рост генеративного ИИ нескольким факторам, включая популярность ИИ-ассистентов среди потребителей. В отчете было раскрыто, что топ-10 приложений по скачиваниям были ИИ-ассистентами, среди которых лидировали ChatGPT от OpenAI, Google Gemini и DeepSeek. 

OpenAI сообщила, что потребители потратили более 3 миллиардов долларов на ChatGPT, из которых, по оценкам, 2,48 миллиарда долларов были потрачены на мобильное приложение только в 2025 году. Эта цифра представляет собой рост на 408% в годовом исчислении по сравнению с 487 миллионами долларов, потраченными в предыдущем году.

Исследование также показало, что потребители провели 48 миллиардов часов в приложениях с генеративным ИИ в прошлом году. Потребители провели почти в 3,6 раза больше времени в 2024 году, чем в 2024 году (вероятно, имеется в виду 2023 год), и в 10 раз больше, чем в предыдущем году. 

Потребители также превысили отметку в 1 триллион раз по количеству открытий и использования приложений. Sensor Tower раскрыла, что объем сессий потребителей в приложениях с ИИ рос быстрее, чем скачивания приложений. Исследовательская фирма утверждала, что существующие пользователи становятся более вовлеченными в приложения с ИИ, чем приложения привлекают новых пользователей.

Крупные технологические компании, включая Google, Microsoft и X, также способствовали росту доходов и внедрения приложений с ИИ в прошлом году. В отчете было раскрыто, что такие технологические фирмы вкладывали больше инвестиций в свои ИИ-ассистенты, чтобы бросить вызов ChatGPT.

Крупные технологические фирмы быстро разрабатывают новые возможности для своих ИИ-ассистентов. Эта инициатива направлена на развитие ИИ-ассистентов в таких областях, как помощь в программировании, генерация контента, точность, рассуждение и выполнение задач. Sensor Tower конкретно указала на улучшения в инициативах по генерации изображений и видео, включая Google Nano Banana и модель генерации изображений GPT-4o от ChatGPT.

OpenAI и DeepSeek лидируют по глобальным скачиваниям

В отчете также было раскрыто, что OpenAI и DeepSeek привели по глобальным скачиваниям, составляя около 50% всех скачиваний в 2025 году. Обе ИИ-компании увидели рост глобальных скачиваний на 21% по сравнению с 2024 годом. 

Топ-издатели ИИ также увидели резкий рост своей доли рынка в прошлом году, с 14% до почти 30%. Этот рост превзошел более ранних конкурентов ChatGPT, таких как Nova, Codeway и Chat Smith.

Sensor Towers также обнаружила, что мобильные приложения играют большую роль в подключении пользователей к услугам генеративного ИИ. Согласно отчету, в прошлом году ИИ-ассистенты насчитывали более 200 миллионов пользователей в США. 

В отчете также было раскрыто, что 110 миллионов пользователей получали доступ к ИИ-ассистентам исключительно через мобильные устройства. Эта аудитория выросла с всего 13 миллионов пользователей, использующих только мобильные устройства, в 2024 году. Sensor Towers признала, что мобильная связь становится все более взаимосвязанной, но страновые тарифы и регулирование делают глубокие знания рынка критически важными.

Исследовательская фирма также сообщила, что игры в настоящее время конкурируют с социальными и ИИ-приложениями за время, проводимое пользователями. В отчете было раскрыто, что захват внимания пользователей — это самый быстрый путь к монетизации, удержанию и долгосрочному росту.