Évolution des dépenses mobiles à l'échelle mondiale : les consommateurs privilégient les applications basées sur l'IA aux jeux

En 2025, les dépenses consacrées aux applications mobiles non ludiques ont dépassé celles consacrées aux jeux mobiles. Sensor Tower a indiqué qu'il s'agissait d'une première mondiale, bien que ce cap ait déjà été franchi aux États-Unis.

D'après le rapport annuel « State of Mobile » de l'entreprise, les dépenses liées aux applications mobiles ont atteint environ 85 milliards de dollars l'an dernier. Ce montant représente une augmentation de 21 % par rapport aux dépenses des consommateurs en 2024. Ces derniers ont également dépensé près de 2,8 fois plus en applications mobiles qu'il y a seulement cinq ans.

L'IA générative stimule les dépenses des consommateurs dans les applications mobiles non ludiques

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— Sensor Tower (anciennement data.ai) (@SensorTower) 21 janvier 2026

Le rapport révèle que la forte hausse des dépenses des consommateurs en applications mobiles non ludiques est due à latrondes revenus liés à l'intelligence artificielle générative. Le cabinet d'études a également constaté que la productivité des réseaux sociaux et du streaming vidéo a stimulé l'activité sur les applications mobiles non ludiques.

Sensor Towers a affirmé que la tendance de l'IA générative l'an dernier a été un defiqui a stimulé la croissance des revenus, notamment grâce aux achats intégrés. Le rapport révèle que ces achats ont atteint 5 milliards de dollars l'an dernier. Les consommateurs ont également doublé le nombre de téléchargements d'applications d'IA par rapport à l'année précédente, pour atteindre environ 3,8 milliards en 2025.

Le cabinet d'études spécialisé dans le mobile attribue la croissance de l'IA générative à plusieurs facteurs, notamment la popularité des assistants vocaux auprès des consommateurs. Le rapport révèle que les dix applications les plus téléchargées sont des assistants vocaux, avec en tête ChatGPT d'OpenAI, Google Gemini et DeepSeek. 

OpenAI a indiqué que les consommateurs ont dépensé plus de 3 milliards de dollars sur ChatGPT, dont environ 2,48 milliards sur l'application mobile pour la seule année 2025. Ce chiffre représente une augmentation de 408 % par rapport aux 487 millions de dollars dépensés l'année précédente.

L'étude révèle également que les consommateurs ont passé 48 milliards d'heures sur des applications d'IA générative l'an dernier. Ils y ont consacré près de 3,6 fois plus de temps en 2024 qu'en 2024, et 10 fois plus que l'année précédente. 

Les consommateurs ont également dépassé le cap des 1 000 milliards de fois où ils ont ouvert et utilisé une application. Sensor Tower a révélé que le volume de sessions utilisateur sur les applications d'IA augmentait plus rapidement que le nombre de téléchargements. Le cabinet d'études a avancé que les utilisateurs existants s'impliquaient davantage dans les applications d'IA que ces dernières n'en attiraient de nouveaux.

Les géants de la tech, tels que Google, Microsoft et X, ont également contribué à la hausse des revenus et de l'adoption des applications d'IA l'an dernier. Le rapport révèle que ces entreprises investissent massivement dans leurs services d'assistance par IA afin de concurrencer ChatGPT.

Les géants de la tech développent rapidement de nouvelles fonctionnalités pour leurs assistants IA. Cette initiative vise à améliorer ces assistants dans des domaines tels que l'assistance au codage, la génération de contenu, la précision, le raisonnement et l'exécution des tâches. Sensor Tower a notamment souligné les progrès réalisés dans les initiatives de génération d'images et de vidéos, comme Nano Banana de Google et le modèle de génération d'images GPT-4o de ChatGPT.

OpenAI et DeepSeek en tête des téléchargements mondiaux

Le rapport a également révélé qu'OpenAI et DeepSeek tête des téléchargements mondiaux, représentant environ 50 % de tous les téléchargements en 2025. Les deux entreprises d'IA ont enregistré une augmentation de 21 % des téléchargements mondiaux par rapport à 2024. 

Les principaux éditeurs d'IA ont également vu leur part de marché exploser l'an dernier, passant de 14 % à près de 30 %. Cette croissance a surpassé celle des anciens concurrents de ChatGPT tels que Nova, Codeway et Chat Smith.

Sensor Towers a également constaté que les applications mobiles jouaient un rôle plus important dans la connexion des utilisateurs aux services d'IA générative. Selon le rapport, les assistants IA ont comptabilisé plus de 200 millions d'utilisateurs aux États-Unis l'année dernière. 

Le rapport révèle également que 110 millions d'utilisateurs ont accédé aux assistants IA exclusivement sur des appareils mobiles. Ce chiffre est en forte hausse par rapport aux 13 millions d'utilisateurs mobiles recensés en 2024. Sensor Towers reconnaît que le mobile est de plus en plus interconnecté, mais souligne que les tarifs et réglementations spécifiques à chaque pays rendent indispensable une connaissance approfondie du marché.

Le cabinet d'études a également indiqué que les jeux vidéo sont actuellement en concurrence avec les applications sociales et d'intelligence artificielle pour capter l'attention des utilisateurs. Le rapport révèle que capter cette attention est le moyen le plus rapide d'assurer la monétisation, la fidélisation et la croissance à long terme.