전 세계 모바일 지출 패턴 변화: 소비자들이 게임보다 AI 기반 앱을 선호

센서 타워는 2025년에는 게임이 아닌 모바일 앱에 지출되는 금액이 게임 모바일 앱에 지출되는 금액을 넘어설 것이라고 예측했습니다. 센서 타워에 따르면, 이는 미국에서 먼저 발생했던 이정표가 전 세계적으로는 처음으로 달성된 사례입니다.

해당 기업의 연례 모바일 시장 보고서에 따르면, 작년 앱 소비액은 약 850억 달러에 달했습니다. 이는 2024년 소비자 소비액 대비 21% 증가한 수치입니다. 또한, 소비자들이 모바일 앱에 지출한 금액은 불과 5년 전보다 거의 2.8배 증가했습니다.

생성형 AI는 게임 외 모바일 앱에서 소비자 지출 증가를 촉진합니다

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— 센서 타워 (구 data.ai) (@SensorTower) 2026년 1월 21일

보고서에 따르면 게임이 아닌 모바일 앱에 대한 소비자 지출 급증은 생성형 AI 분야의 강력한 매출 성장에 힘입은 것으로tron났습니다. 또한, 소셜 미디어와 비디오 스트리밍의 생산성 향상이 게임이 아닌 모바일 애플리케이션 활동 증가를 촉진한 요인으로 분석되었습니다.

센서 타워스는 작년의 생성형 AI 트렌드가 defi인앱 구매 수익 증가에 힘입어 매출 성장을 견인한 핵심 분야였다고 주장했습니다. 보고서에 따르면 작년 인앱 구매액은 50억 달러에 달했습니다. 또한 소비자 두 배로 증가하여 AI 앱 다운로드 수는 전년 대비

모바일 시장조사기관은 생성형 AI의 성장을 소비자들 사이에서 AI 비서의 인기가 높아진 것을 비롯한 여러 요인에 기인한다고 분석했습니다. 보고서에 따르면 다운로드 수 기준 상위 10개 앱은 모두 AI 비서 앱이었으며, OpenAI의 ChatGPT, Google Gemini, DeepSeek이 선두를 차지했습니다. 

OpenAI는 소비자들이 ChatGPT에 30억 달러 이상을 지출했으며, 2025년에는 모바일 앱에서만 약 24억 8천만 달러가 지출될 것으로 추정했습니다. 이는 전년도 4억 8천7백만 달러 대비 408% 증가한 수치입니다.

또한 이 연구는 소비자들이 작년에 인공지능 기반 생성형 앱에서 480억 시간을 소비했다는 사실을 밝혀냈습니다. 2024년에는 작년보다 약 3.6배, 그 전년보다 10배 더 많은 시간을 소비한 것으로 나타났습니다. 

소비자들이 앱을 열고 사용한 횟수도 1조 회를 넘어섰습니다. 센서 타워는 AI 앱의 소비자 세션량이 앱 다운로드 수보다 빠르게 증가하고 있다고 밝혔습니다. 이 조사 기관은 기존 사용자들이 AI 앱에 더 많이 참여하고 있는 반면, 앱이 신규 사용자를 확보하는 속도는 느리다고 분석했습니다.

구글, 마이크로소프트, X를 포함한 대형 기술 기업들은 작년 AI 앱 매출과 보급률 증가를 견인했습니다. 보고서에 따르면 이러한 기술 기업들은 ChatGPT에 도전하기 위해 AI 지원 서비스에 대한 투자를 확대하고 있습니다.

대형 기술 기업들은 인공지능(AI) 비서의 새로운 기능을 빠르게 개발해 왔습니다. 이번 프로젝트는 코딩 지원, 콘텐츠 생성, 정확도, 추론 및 작업 실행과 같은 분야에서 AI 비서를 발전시키는 것을 목표로 합니다. 센서 타워는 특히 구글의 나노 바나나와 챗GPT의 GPT-4o 이미지 생성 모델을 포함한 이미지 및 비디오 생성 분야의 개선 사항을 주목했습니다.

OpenAI와 DeepSeek이 전 세계 다운로드 수에서 선두를 달리고 있습니다

보고서에 따르면 OpenAI와 DeepSeek이 선두를 차지하며 2025년에는 전체 다운로드 수의 약 50%를 차지할 것으로 예상됩니다. 두 AI 기업 모두 2024년 대비 전 세계 다운로드 수가 21% 증가했습니다. 

주요 AI 퍼블리셔들의 시장 점유율도 작년에 14%에서 거의 30%로 급증했습니다. 이러한 성장세는 Nova, Codeway, Chat Smith와 같은 기존 ChatGPT 경쟁업체들을 넘어섰습니다.

센서 타워는 모바일 앱이 사용자를 생성형 AI 서비스에 연결하는 데 더 큰 역할을 한다는 사실도 발견했습니다. 보고서에 따르면 작년에 미국에서 AI 비서 사용자가 2억 명을 넘어섰습니다. 

보고서에 따르면 1억 1천만 명의 사용자가 모바일 기기에서만 AI 비서를 이용하는 것으로 나타났습니다. 이는 2024년 모바일 전용 사용자 1,300만 명에서 크게 증가한 수치입니다. 센서 타워는 모바일 환경이 점점 더 상호 연결되고 있지만, 국가별 요금 및 규정으로 인해 시장에 대한 심층적인 이해가 필수적이라고 강조했습니다.

해당 조사기관은 또한 게임이 현재 소셜 앱 및 AI 앱과 사용자 체류 시간 확보를 위해 경쟁하고 있다고 보고했습니다. 보고서에 따르면 사용자 관심을 사로잡는 것이 수익 창출, 고객 유지 및 장기적인 성장을 위한 가장 빠른 방법입니다.