- Sensor Towers에 따르면, 소비자들은 2025년에 게임 모바일 앱보다 비게임 모바일 앱에 더 많은 지출을 했습니다.
- 지난해 소비자들은 모바일 앱에 약 850억 달러를 지출했으며, 이는 2024년 대비 21% 증가한 수치입니다.
- 보고서에 따르면 생성형 AI가 수익 성장을 주도했으며, 지난해 인앱 구매 수익은 50억 달러에 달했습니다.
2025년 비게임 모바일 앱에 지출된 금액이 게임 모바일 앱에 지출된 금액을 넘어섰습니다. 센서 타워는 이것이 미국에서는 이전에 발생했으나 글로벌 차원에서는 처음 있는 일이라고 보고했습니다.
해당 기업의 연례 모바일 현황(State of Mobile) 보고서에 따르면, 작년 앱 지출액은 약 850억 달러에 달했습니다. 이 금액은 2024년 소비자 지출 대비 21% 증가한 것입니다. 또한 소비자들은 모바일 앱에 5년 전보다 약 2.8배 더 많이 지출했습니다.
생성형 AI가 비게임 모바일 앱에서의 더 많은 소비자 지출을 주도
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— 센서 타워 (구 data.ai) (@SensorTower) 2026년 1월 21일
보고서 공개했다 비게임 모바일 앱에 대한 소비자 지출 급증은 생성형 AI의 강력한 수익 성장에 의해 주도되었습니다. 연구 기관은 또한 소셜 미디어와 비디오 스트리밍 생산성이 비게임 모바일 애플리케이션의 활동을 촉진했다고 밝혔습니다.
센서 타워는 작년의 생성형 AI 트렌드가 인앱 구매 수익에 의해 주도되어 수익 성장을 견인한 결정적인 섹터였다고 주장했습니다. 보고서에 따르면 인앱 구매는 작년 50억 달러에 달했습니다. 소비자들은 또한 이전 해 대비 2025년 약 38억 건으로 AI 앱 다운로드를 두 배로 늘렸습니다.
모바일 연구 기관은 생성형 AI의 성장을 여러 요인으로 귀인했는데,其中包括 소비자들 사이에서 AI 어시스턴트의 인기가 포함됩니다. 보고서에 따르면 다운로드 상위 10개 앱은 AI 어시스턴트였으며, 오픈AI의 ChatGPT, 구글 제미니(Gemini), 딥시크(DeepSeek)가 선두를 차지했습니다.
연구에 따르면 소비자들은 작년 생성형 AI 앱에서 480억 시간을 보냈습니다. 소비자들은 2024년에 2024년보다 약 3.6배 더 많은 시간을 보냈으며, 그 전 해보다 10배 많은 시간을 보냈습니다.
소비자들은 또한 앱을 열고 사용한 횟수가 1조를 돌파했습니다. Sensor Tower는 AI 앱의 세션 볼륨이 앱 다운로드보다 빠르게 성장하고 있다고 밝혔습니다. 연구 기관은 기존 사용자가 AI 앱에 더 많이 참여하고 있으며, 앱이 새로운 사용자를 추가하는 것보다 더 많은 활동을 보이고 있다고 주장했습니다.
Google, Microsoft, X를 포함한 대형 기술 기업들도 작년 AI 앱 수익과 채택을 높이는 데 기여했습니다. 보고서는 이러한 기술 기업들이 ChatGPT에 도전하기 위해 AI 보조 도구 개발에 더 많은 투자를 쏟아부었음을 밝혔습니다.
대형 기술 기업들은 AI 보조 도구를 위한 새로운 기능을 빠르게 개발해 왔습니다. 이 이니셔티브는 코딩 보조, 콘텐츠 생성, 정확성, 추론, 작업 실행 등 다양한 영역에서 AI 보조 도구를 발전시키는 것을 목표로 합니다. Sensor Tower는 특히 Google의 Nano Banana와 ChatGPT의 GPT-4o 이미지 생성 모델과 같은 이미지 및 비디오 생성 이니셔티브의 개선을 지적했습니다.
OpenAI와 DeepSeek이 글로벌 다운로드에서 선도
보고서는 또한 OpenAI와 DeepSeek이
글로벌 다운로드의 약 50%를 차지했으며, 2025년 전체 다운로드의 약 50%를 차지했습니다. 두 AI 기업 모두 2024년 대비 글로벌 다운로드가 21% 증가했습니다. 선도 최상위 AI 출판사들도 작년 시장 점유율이 14%에서 거의 30%로 급증했습니다. 이 성장은 Nova, Codeway, Chat Smith와 같은 이전 ChatGPT 경쟁자들을 능가했습니다.
Sensor Tower는 또한 모바일 앱이 사용자를 생성형 AI 서비스에 연결하는 데 더 큰 역할을 한다고 밝혔습니다. 보고서에 따르면 AI 보조 도구는 작년 미국에서 2억 명 이상의 사용자를 기록했습니다.
보고서는 또한 1억 1천만 명의 사용자가 모바일 기기에서만 AI 보조 도구에 접근했다고 밝혔습니다. 이 대상은 2024년의 1,300만 명의 모바일 전용 사용자에서 성장했습니다. Sensor Tower는 모바일이 점점 더 연결되어 있지만, 국가별 관세와 규제로 인해 심층적인 시장 지식이 중요하다고 인정했습니다.
연구 기관은 또한 게임이 현재 시간 소비 측면에서 소셜 및 AI 앱과 경쟁하고 있다고 보고했습니다. 보고서는 사용자 관심을 사로잡는 것이 수익화, 유지 및 장기 성장을 위한 가장 빠른 방법임을 밝혔습니다.
Sensor Tower는 소비자가 2025년에 게임 모바일 앱보다 비게임 모바일 앱에 더 많은 지출을 했다고 보고했습니다.
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Collins J. Okoth
콜린스 오코트는 암호화폐와 기술을 8 년간 보도해 온 저널리스트이자 시장 분석가입니다. 그는 공인 재무 분석가 (CFA) 자격을 보유하고 있으며 정량 수학 학위를 소지하고 있습니다. 콜린스는 이전에 Geek Computer 와 CoinRabbit 에서 작가 및 편집자로 일했습니다.
