Spostamento globale della spesa mobile: i consumatori preferiscono le app potenziate dall'AI ai giochi

Nel 2025, la somma spesa per le app mobili non di gioco ha superato quella destinata alle applicazioni di gioco mobile. Sensor Tower ha segnalato che si è trattato della prima volta in cui questo traguardo è stato raggiunto a livello globale, nonostante in precedenza si fosse verificato negli Stati Uniti.

Secondo il rapporto annuale "State of Mobile" dell'azienda, la spesa per le app lo scorso anno ha raggiunto circa 85 miliardi di dollari. Questa cifra rappresenta un aumento del 21% rispetto a quanto speso dai consumatori nel 2024. I consumatori hanno inoltre speso quasi 2,8 volte tanto per le app mobili rispetto a cinque anni fa.

L'AI generativa guida una maggiore spesa dei consumatori nelle app mobili non di gioco

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— Sensor Tower (ex data.ai) (@SensorTower) 21 gennaio 2026

Il rapporto ha rivelato che l'aumento della spesa dei consumatori per le app mobili non di gioco è stato trainato da una forte crescita dei ricavi nell'AI generativa. L'azienda di ricerca ha inoltre rilevato che i social media e lo streaming video hanno alimentato le attività nelle applicazioni mobili non di gioco.

Sensor Towers ha sostenuto che il trend dell'AI generativa dello scorso anno è stato un settore determinante che ha boostsato la crescita dei ricavi, trainato dai ricavi degli acquisti in-app. Il rapporto ha rivelato che gli acquisti in-app hanno raggiunto i 5 miliardi di dollari lo scorso anno. I consumatori hanno anche raddoppiato i download delle app AI rispetto all'anno precedente, arrivando a circa 3,8 miliardi nel 2025.

L'azienda di ricerca mobile ha attribuito la crescita dell'AI generativa a diversi fattori, tra cui la popolarità degli assistenti AI tra i consumatori. Il rapporto ha rivelato che le 10 app più scaricate sono state assistenti AI, guidate da ChatGPT di OpenAI, Google Gemini e DeepSeek. 

OpenAI ha riportato che i consumatori hanno speso più di 3 miliardi di dollari su ChatGPT, con un stimato di 2,48 miliardi di dollari spesi solo nell'app mobile nel 2025. Questa cifra rappresenta un aumento del 408% su base annua rispetto ai 487 milioni di dollari spesi l'anno precedente.

La ricerca ha inoltre rilevato che i consumatori hanno trascorso 48 miliardi di ore nelle app di AI generativa lo scorso anno. I consumatori hanno trascorso quasi 3,6 volte più tempo nel 2024 rispetto al 2023, e 10 volte il livello visto l'anno precedente. 

I consumatori hanno inoltre superato il trilione nel numero di volte in cui hanno aperto e utilizzato un'app. Sensor Tower ha rivelato che il volume delle sessioni dei consumatori nelle app AI stava crescendo più velocemente dei download delle app. L'azienda di ricerca ha sostenuto che gli utenti esistenti si stavano coinvolgendo maggiormente nelle app AI rispetto al tasso di acquisizione di nuovi utenti da parte delle app.

Le grandi aziende tecnologiche, tra cui Google, Microsoft e X, hanno inoltre contribuito ad aumentare i ricavi e l'adozione delle app AI lo scorso anno. Il rapporto ha rivelato che queste aziende tech stanno investendo maggiormente nei loro assistenti AI per sfidare ChatGPT.

Le grandi aziende tech stanno sviluppando rapidamente nuove funzionalità per i loro assistenti AI. L'iniziativa mira a far progredire gli assistenti AI in aree come l'assistenza alla codifica, la generazione di contenuti, l'accuratezza, il ragionamento e l'esecuzione dei compiti. Sensor Tower ha specificamente sottolineato i miglioramenti nelle iniziative di generazione di immagini e video, tra cui il modello di generazione di immagini Nano Banana di Google e GPT-4o di ChatGPT.

OpenAI e DeepSeek guidano i download globali

Il rapporto ha inoltre rivelato che OpenAI e DeepSeek ha guidato nei download globali, rappresentando circa il 50% di tutti i download nel 2025. Entrambe le aziende AI hanno registrato un aumento del 21% nei download globali rispetto al 2024. 

Anche le quote di mercato dei principali editori di AI sono aumentate l'anno scorso, passando dal 14% a quasi il 30%. Questa crescita ha superato i precedenti concorrenti di ChatGPT come Nova, Codeway e Chat Smith.

Sensor Towers ha inoltre rilevato che le app mobili hanno svolto un ruolo maggiore nel connettere gli utenti ai servizi di AI generativa. Secondo il rapporto, gli assistenti AI hanno visto più di 200 milioni di utenti negli Stati Uniti lo scorso anno. 

Il rapporto ha inoltre rivelato che 110 milioni di utenti hanno accesso agli assistenti AI esclusivamente tramite dispositivi mobili. Il pubblico è cresciuto da soli 13 milioni di utenti solo mobile nel 2024. Sensor Towers ha riconosciuto che il mobile è sempre più interconnesso, ma i dazi e le regolamentazioni specifici per paese rendono fondamentale una profonda conoscenza del mercato.

L'azienda di ricerca ha inoltre riportato che i giochi stanno attualmente competendo con le app social e AI per il tempo trascorso. Il rapporto ha rivelato che catturare l'attenzione degli utenti è il modo più veloce per monetizzare, fidelizzare e crescere a lungo termine.