Apple sta per porre fine a una serie di 14 anni di sconfitte consecutive contro Samsung. Secondo Counterpoint Research, nel 2025 il produttore di iPhone tracspedire 243 milioni di unità, mentre Samsung dovrebbe arrivare a 235 milioni.
Ciò porterebbe Apple a una quota del 19,4% del mercato globale degli smartphone. Samsung scenderebbe al 18,7%, la prima volta dal 2011 che Apple è in testa nelle spedizioni annuali.
I dati si basano sulle spedizioni ai rivenditori, non sulle vendite agli utenti finali, ma mostrano comunque la direzione che sta prendendo la situazione. Apple non ci riusciva da oltre un decennio, e lo sta facendo sfruttando un ciclo di produzione arrivato esattamente al momento giusto.
La domanda di iPhone 17 porta il primo vantaggio su Samsung
iPhone 17 di Apple , lanciata a settembre, ha avuto quella che Counterpoint ha definito una finestra di vendite natalizia "eccezionale".
Negli Stati Uniti, le vendite nelle prime quattro settimane dal lancio sono aumentate del 12% rispetto allo stesso periodo dell'iPhone 16, escluso il 16e. Questo dato include le vendite dell'iPhone Air, un modello più leggero della nuova gamma.
In Cina, il più grande mercato estero di Apple, le vendite dell'iPhone 17 sono aumentate del 18% rispetto al suo predecessore nello stesso periodo.
Yang Wang, analista senior di Counterpoint, ha affermato: "Oltre all'accoglienza estremamente positiva del mercato per la serie iPhone 17, il fattore chiave alla base delle migliori prospettive di spedizione risiede nel fatto che il ciclo di sostituzione sta raggiungendo il suo punto di svolta.
I consumatori che hanno acquistato smartphone durante il boom del COVID-19 stanno ora entrando nella fase di aggiornamento.
Mentre Apple cavalca l'onda del successo, Samsung sta attraversando un periodo difficile. I marchi cinesi di smartphone stanno rafforzando la loro posizione nel segmento di fascia bassa e media, una categoria su cui Samsung ha storicamente puntato per mantenere il suo volume di vendite.
Si prevede che questa pressione inciderà ulteriormente sulla quota di mercato globale di Samsung.
iPhone usati, tregua commerciale e piani Siri supportano il vantaggio a lungo termine
Il vantaggio per Apple non si limita alle nuove vendite. Tra il 2023 e il secondo trimestre del 2025, saranno stati rivenduti in totale 358 milioni di iPhone di seconda mano.
Si tratta di una base di utenti già enorme all'interno dell'ecosistema iOS, molti dei quali probabilmente passeranno a nuovi modelli in futuro. "È anche probabile che questi utenti passeranno a un nuovo iPhone nei prossimi anni. Questi fattori formeranno una base di domanda considerevole, che dovrebbe sostenere la crescita delle spedizioni di iPhone nei prossimi trimestri", ha affermato .
Anche la catena di fornitura di Apple ha ricevuto un impulso dalla politica globale. Una tregua commerciale tra Stati Uniti e Cina ha ridotto la minaccia di nuovi dazi, aiutando Apple a espandersi nei mercati emergenti senza dover affrontare costi aggiuntivi.
L'azienda ha ricevuto un aiuto anche dall'indebolimento del dollaro statunitense, che ha aumentato il potere d'acquisto all'estero, e da quella che gli analisti hanno definito una prospettiva economica resiliente, soprattutto nelle regioni centrali.
"Grazie a questi fattori strutturali favorevoli, Apple è ben posizionata per superare Samsung nelle spedizioni annuali nel 2025", ha affermato Yang.
Guardando al futuro, Apple prevede di lanciare l'iPhone 17e nel 2026, estendendolo a fasce di prezzo più accessibili. È in cantiere anche un iPhone pieghevole.
Entrambe le mosse mirano a catturare la domanda nei mercati emergenti e nella categoria premium inferiore, che sta crescendo più rapidamente del mercato complessivo degli smartphone.
Counterpoint ha affermato: "Ampliando la sua gamma su più fasce di prezzo, tra cui la crescente serie 'e' e i potenziali aggiustamenti ai cicli di lancio di Pro e Base, Apple si sta posizionando strategicamente per catturare la crescente domanda da parte dei consumatori ambiziosi, in particolare nei mercati emergenti".
Ma non è tutto. Nel 2027, Apple prevede una revisione completa del design dell'iPhone. Sono previsti anche miglioramenti per Siri, mentre Apple lavora per rafforzare la sua presenza sui dispositivi dell'ecosistema iOS.
Gli analisti ritengono che questo flusso costante di nuovi dispositivi, riprogettazioni e funzionalità aiuterà Apple a mantenere il predominio sui suoi rivali per il resto del decennio.
"Data la crescente preferenza per l'ecosistema iOS, la compatibilità tra i dispositivi e un numero considerevole di vecchi modelli nella base installata di Apple destinati al rinnovo, Apple manterrà la leadership rispetto agli altri OEM di smartphone fino alla fine del decennio", ha affermato Counterpoint.
