苹果即将结束对三星长达14年的销量劣势。据Counterpoint Research预测，到2025年，苹果iPhone的 trac有望达到2.43亿部，而三星预计将出货2.35亿部。
这将使苹果在全球智能手机市场占据19.4%的份额。三星的份额将下滑至18.7%，这将是自2011年以来苹果首次在年度出货量方面领先。
这些数据基于零售商的出货量，而非终端用户销量，但它们仍然能反映出未来的发展趋势。苹果公司十多年来都没能做到这一点，而它之所以能成功，是因为它抓住了产品周期推出的恰当时机。
iPhone 17 的需求使其在初期领先于三星
苹果公司于 9 月份发布的新款iPhone 17系列迎来了 Counterpoint 所称的“爆款”假日销售季。
在美国，iPhone 16（不包括 16e）上市前四周的销量比同期增长了 12%。这其中包括新款 iPhone Air 的销量，iPhone Air 是该系列中一款更轻便的机型。
在中国这个苹果最大的海外市场，同期iPhone 17的销量比上一代产品增长了18%。
Counterpoint 高级分析师杨旺表示：“除了 iPhone 17 系列在市场上获得了非常积极的反响之外，出货量预期上调的关键驱动因素在于换机周期达到了拐点。
在新冠疫情期间购买智能手机的消费者现在正进入升级换代阶段。
苹果公司乘势而上，而三星却陷入困境。中国智能手机品牌正在加强对中低端市场的掌控，而三星历来都依靠这一市场来维持销量。
预计这种压力将进一步蚕食三星的全球市场份额。
二手iPhone、贸易休战和Siri计划支持长期领先地位
苹果的优势不仅限于新机销售。从2023年到2025年第二季度，预计将有3.58亿部二手iPhone售出。
iOS生态系统内已经拥有庞大的用户群体，其中许多人未来很可能会升级到新款机型。“这些用户未来几年也很有可能升级到新款iPhone。这些因素将形成相当可观的需求基础，预计这将支撑未来几个季度iPhone的出货量增长，”Counterpoint表示。
苹果的供应链也受益于全球政治形势。中美贸易休战降低了加征新关税的风险，帮助苹果在不增加额外成本的情况下拓展新兴市场。
美元走软也对该公司有所帮助，美元走软提振了海外购买力，分析师称经济前景依然强劲，尤其是在核心地区。
杨表示：“凭借这些结构性利好因素，苹果有望在 2025 年的年度出货量上超越三星。”
展望未来，苹果计划在2026年推出iPhone 17e，进一步拓展产品线，覆盖更亲民的价格区间。此外，可折叠iPhone也在研发之中。
这两项举措都旨在抓住新兴市场和低端高端市场的需求，而低端高端市场的增长速度超过了智能手机市场的整体增长速度。
Counterpoint 表示：“通过扩大产品线覆盖多个价格层级，包括不断增长的‘e’系列，以及对 Pro 和 Base 发布周期进行潜在调整，苹果正在战略性地定位自己，以抓住有抱负的消费者（尤其是在新兴市场）日益增长的需求。”
但这还不是全部。苹果计划在2027年对iPhone进行全面设计革新。此外，Siri预计也将得到改进，苹果正努力巩固其在iOS生态系统中各设备间的主导地位。
分析人士认为，源源不断的新设备、重新设计和新功能将帮助苹果公司在未来十年内保持对竞争对手的统治地位。
Counterpoint 表示：“鉴于用户对 iOS 生态系统的偏好日益增强，设备之间的兼容性，以及苹果现有用户群中大量旧型号手机即将更新换代，苹果将在本十年末继续保持对其他智能手机 OEM 厂商的领先地位。”
