전 세계 iPhone 17 판매 급증으로 Apple이 2011년 이후 처음으로 Samsung을 앞지를 수도 있습니다.

애플이 삼성에 대한 14년간의 패배 행진을 마무리하려 하고 있습니다. 카운터포인트 리서치에 따르면, 2025년 애플은 2억 4,300만 대를 출하할 것으로 trac되며, 삼성은 2억 3,500만 대를 출하할 것으로 예상됩니다.

그렇게 되면 애플은 글로벌 스마트폰 시장 점유율 19.4%를 차지하게 됩니다. 삼성은 18.7%로 하락하게 되는데, 이는 2011년 이후 처음으로 애플이 연간 출하량에서 선두를 차지한 것입니다.

이 수치는 최종 사용자 판매량이 아닌 소매업체 출하량을 기준으로 하지만, 향후 시장 상황을 보여줍니다. 애플은 10년 넘게 이러한 성과를 내지 못했는데, 정확히 적절한 시기에 출시된 제품 주기를 통해 이를 달성하고 있습니다.

아이폰 17 수요, 삼성에 대한 초반 우위 확보

애플이 9월에 출시한 새로운 아이폰 17 시리즈는 카운터포인트가 "대성공"이라고 평가한 연말연시 판매 실적을 기록했습니다.

미국에서는 출시 후 첫 4주 동안 iPhone 16(16e 제외)의 같은 기간 대비 판매량이 12% 증가했습니다. 여기에는 새로운 라인업 중 더 가벼운 모델인 iPhone Air의 판매량도 포함됩니다.

애플의 가장 큰 해외 시장인 중국에서는 같은 기간 동안 iPhone 17의 판매량이 이전 모델보다 18%나 급증했습니다.

카운터포인트의 수석 분석가인 양 왕은 "아이폰 17 시리즈에 대한 시장 반응이 매우 긍정적이라는 점 외에도, 업그레이드된 출하 전망의 핵심 동인은 교체 주기가 전환점에 도달했다는 점"이라고 말했습니다.

코로나19 붐 기간에 스마트폰을 구매한 소비자들은 이제 업그레이드 단계에 접어들었습니다."

애플이 기세를 타고 있는 반면, 삼성은 고전을 면치 못하고 있습니다. 중국 스마트폰 브랜드들이 중저가 시장에서 입지를 더욱 공고히 하고 있는데, 삼성은 이 시장에서 꾸준히 판매량을 유지해 왔습니다.

이러한 압력으로 인해 삼성의 글로벌 시장 점유율이 더욱 잠식될 것으로 예상됩니다.

중고 아이폰, 무역 휴전, Siri 계획이 장기적 리드를 지원합니다.

애플의 성장세는 신규 판매에만 그치지 않습니다. 2023년부터 2025년 2분기까지 총 3억 5,800만 대의 중고 아이폰이 재판매될 것으로 예상됩니다.

이는 이미 iOS 생태계 내에 엄청난 사용자 기반을 구축하고 있으며, 이들 중 상당수는 향후 새로운 모델로 업그레이드할 가능성이 높다는 것을 의미합니다. 카운터포인트는 "이러한 사용자들은 향후 몇 년 안에 새로운 아이폰으로 업그레이드할 가능성이 높습니다. 이러한 요인들이 상당한 수요 기반을 형성하여 향후 몇 분기 동안 아이폰 출하량 증가세를 유지할 것으로 예상됩니다."라고 밝혔습니다.

애플의 공급망 또한 국제 정치의 영향을 받았습니다. 미국과 중국 간의 무역 휴전으로 새로운 관세 위협이 완화되어 애플은 추가 비용 부담 없이 신흥 시장에서 사업을 확장할 수 있었습니다.

또한 이 회사는 미국 달러화 약세로 해외 구매력이 향상되고, 분석가들은 이를 특히 핵심 지역의 회복력 있는 경제 전망이라고 불렀습니다.

양은 "이러한 구조적 호황에 힘입어 애플은 2025년 연간 출하량에서 삼성을 앞지를 수 있는 좋은 위치에 있다"고 말했다.

앞으로 Apple은 2026년에 iPhone 17e를 출시하여 더욱 저렴한 가격대로 확장할 계획입니다. 폴더블 iPhone도 개발 중입니다.

두 가지 움직임 모두 신흥 시장과 전체 스마트폰 시장보다 빠르게 성장하고 있는 저가형 카테고리의 수요를 포착하는 것을 목표로 합니다.

카운터포인트는 "Apple은 성장하는 'e' 시리즈를 포함한 여러 가격대에 걸쳐 제품 라인업을 확장하고 Pro 및 Base 출시 주기를 잠재적으로 조정함으로써, 특히 신흥 시장의 열망적 소비자들의 증가하는 수요를 포착하기 위해 전략적으로 입지를 다지고 있다"고 밝혔습니다.

이게 전부가 아닙니다. Apple은 2027년에 iPhone의 디자인을 전면 개편할 계획입니다. Apple이 iOS 생태계에서 여러 기기에 대한 지배력을 강화하기 위해 노력함에 따라 Siri 기능도 개선될 것으로 예상됩니다.

분석가들은 새로운 기기, 재설계, 기능의 꾸준한 공급이 애플이 향후 10년 동안 경쟁사들에 대한 우위를 유지하는 데 도움이 될 것으로 보고 있습니다.

카운터포인트는 "iOS 생태계에 대한 선호도가 높아지고, 기기 간 호환성이 뛰어나며, Apple의 설치 기반에서 교체가 예정된 구형 모델이 상당수 존재하기 때문에 Apple은 10년 말까지 다른 스마트폰 OEM보다 우위를 유지할 것"이라고 밝혔습니다.