- 애플은 2025년에 2억 4,300만 대의 아이폰을 출하할 것으로 예상되며, 이는 2011년 이후 처음으로 삼성을 추월하는 수치입니다.
- 아이폰 17의 초기 판매는 미국에서 12%, 중국에서 18% 증가했습니다.
- 중고 아이폰 사용자 급증과 코로나19 이후 업그레이드 사이클이 장기 성장을 견인하고 있습니다.
애플은 삼성에 대한 14년 간의 패배 행렬을 끝내려 합니다. 2025년 아이폰 제조사 애플은 2억 4,300만 대를 출하할 전망이며, 삼성은 2억 3,500만 대를 밀어붙일 것으로 예상됩니다. 카운터포인트 리서치에 따르면 그렇습니다.
이는 애플이 글로벌 스마트폰 시장의 19.4% 점유율을 차지하게 됩니다. 삼성은 18.7%로 하락하며, 2011년 이후 처음으로 애플이 연간 출하량에서 선두를 차지하게 됩니다.
이 수치는 소매업체로의 출하량을 기반으로 하며 최종 사용자 판매가 아니지만, 여전히 방향성을 보여줍니다. 애플은 10년 이상 이 같은 성과를 내지 못했으며, 정확히 올바른 시기에 도착한 제품 사이클을 타고 이를 달성하고 있습니다.
아이폰 17 수요가 초기에 삼성을 앞지름
애플의 새로운 아이폰 17 시리즈는 9월에 출시되었으며, 카운터포인트는 이를 “호황을 안겨준” 휴일 판매 기간이라고 불렀습니다.
미국에서 출시 후 첫 4주간의 판매량은 아이폰 16e를 제외한 아이폰 16과 비교하여 12% 증가했습니다. 여기에는 새로운 라인업의 가벼운 모델인 아이폰 에어의 판매도 포함됩니다.
애플의 최대 해외 시장인 중국에서 아이폰 17 판매량은 같은 기간 동안 전작 대비 18% 급증했습니다.
카운터포인트의 수석 분석가 양 왕은 “아이폰 17 시리즈에 대한 시장의 매우 긍정적인 반응 외에도, 업그레이드된 출하량 전망의 주요 동력은 교체 사이클이 전환점에 도달했기 때문입니다.”라고 말했습니다.
코로나19 호황기에 스마트폰을 구매한 소비자들은 이제 업그레이드 단계에 접어들고 있습니다.”
애플이 모멘텀을 타고 있는 동안, 삼성은 어려운 시기에 빠져들고 있습니다. 중국 스마트폰 브랜드들이 저가 및 중저가 부문에서 입지를 다지고 있으며, 이는 삼성이 역사적으로 부양을 유지하기 위해 의존해 온 카테고리입니다.
이러한 압력은 삼성의 글로벌 점유율을 더욱 잠식할 것으로 예상됩니다.
중고 아이폰, 무역 휴전, 그리고 시리 계획이 장기적 우위를 지원
애플의 상승세는 신규 판매로 끝나지 않습니다. 2023년부터 2025년 2분기까지 총 3억 5,800만 대의 중고 아이폰이 재판매되었습니다.
이미 iOS 생태계 내에 있는 거대한 사용자 기반이 있으며, 이 중 많은 사용자가 나중에 새로운 모델로 업그레이드할 가능성이 높습니다. “이 사용자들도 향후 몇 년 동안 새로운 아이폰으로 업그레이드할 가능성이 높습니다. 이러한 요인들은 상당한 수요 기반을 형성하여 향후 분기 동안 아이폰 출하량 성장을 지속할 것으로 예상됩니다,”라고 카운터포인트는 말했습니다.
애플의 공급망도 글로벌 정치로부터 혜택을 받았습니다. 미국과 중국 간의 무역 휴전은 새로운 관세 위협을 낮추어 애플이 추가 비용 없이 신흥 시장에서 전진할 수 있도록 도왔습니다.
회사는 또한 해외 구매력을 높인 약세 미국 달러와 분석가들이 탄력적인 경제 전망이라고 부른 것, 특히 핵심 지역에서의 전망으로부터 도움을 받았습니다.
“이러한 구조적 호재로 인해 애플은 2025년 연간 출하량에서 삼성을 앞지를 수 있는 위치에 있습니다,”라고 양은 말했습니다.
앞으로 애플은 2026년에 아이폰 17e를 출시하여 더 저렴한 가격대로 확장할 계획입니다. 폴더블 아이폰도 개발 중입니다.
이 두 가지 움직임은 전체 스마트폰 시장보다 빠르게 성장하는 신흥 시장과 저가 프리미엄 카테고리의 수요를 포착하기 위한 것입니다.
카운터포인트는 “‘e’ 시리즈를 포함한 여러 가격대의 라인업을 확장하고, 프로 및 기본 출시 주기의 잠재적 조정을 통해 애플은 특히 신흥 시장에서 상승하는 수요를 포착하기 위해 전략적으로 자신을 위치시키고 있습니다.”라고 말했습니다.
그뿐만 아니라. 2027년 애플은 아이폰의 완전한 디자인 개선을 계획하고 있습니다. 또한 iOS 생태계 전반에 걸친 애플의 입지를 강화하기 위해 시리 개선도 예상됩니다.
분석가들은 이러한 새로운 기기, 디자인 변경, 기능의 꾸준한 흐름이 애플이 나머지 10년 동안 경쟁사들을 지배하는 데 도움이 될 것이라고 믿습니다.
“iOS 생태계에 대한 선호도가 증가하고, 기기 간 호환성, 그리고 갱신 대상인 애플의 설치 기반 내에 있는 상당수의 구형 모델들로 인해 애플은 10년 말까지 다른 스마트폰 OEM사들을 앞설 것입니다,”라고 카운터포인트는 말했습니다.
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Jai Hamid
Jai Hamid 은 지난 6 년간 암호화폐, 주식 시장, 기술, 글로벌 경제 및 시장에 영향을 미치는 지정학적 사건들을 취재해 왔습니다. 그녀는 AMB Crypto, Coin Edition, CryptoTale 등 블록체인 전문 매체에서 시장 분석, 주요 기업, 규제 및 거시경제 동향에 관해 활동했습니다. 런던 저널리즘 스쿨을 졸업했으며 아프리카 최고 TV 네트워크 중 하나에서 세 차례 암호화폐 시장 인사이트를 공유했습니다.
