Глобальный всплеск продаж iPhone 17 может впервые с 2011 года вывести Apple вперед Samsung

Apple собирается положить конец 14-летней серии поражений от Samsung. В 2025 году производитель iPhone, согласно данным Counterpoint Research, планирует отгрузить 243 миллиона устройств, в то время как Samsung, как ожидается, выпустит 235 миллионов.

Это даст Apple долю в 19,4% мирового рынка смартфонов. Samsung упадет до 18,7%, впервые с 2011 года Apple лидирует по годовым поставкам.

Эти цифры основаны на поставках розничным торговцам, а не на продажах конечным пользователям, но они все равно показывают направление движения. Apple не делала этого более десятилетия, и она делает это, используя цикл продуктов, который пришелся как раз на нужное время.

Спрос на iPhone 17 обеспечивает раннее лидерство перед Samsung

Новая серия iPhone 17 от Apple, выпущенная в сентябре, имела то, что Counterpoint назвал «щедрым» окном праздничных продаж.

В США продажи в первые четыре недели после запуска выросли на 12% по сравнению с аналогичным периодом для iPhone 16, исключая модель 16e. В это число входят продажи iPhone Air, более легкой модели в новой линейке.

В Китае, крупнейшем зарубежном рынке Apple, продажи iPhone 17 выросли на 18% по сравнению с предшественником за тот же период.

Ян Ван, старший аналитик Counterpoint, сказал: «Помимо крайне положительного рыночного приема серии iPhone 17, ключевым драйвером обновленного прогноза поставок является достижение циклом замены своей точки перегиба.»

Потребители, купившие смартфоны во время бума пандемии COVID-19, теперь вступают в фазу обновления».

Пока Apple использует этот импульс, Samsung попадает в трудный период. Китайские бренды смартфонов укрепляют свои позиции в сегменте бюджетных и средних устройств, на который Samsung исторически опирался для поддержания объемов.

Ожидается, что это давление еще больше сократит глобальную долю Samsung.

Б/у iPhone, торговое перемирие и планы по Siri поддерживают долгосрочное лидерство

Плюсы для Apple не ограничиваются новыми продажами. С 2023 года по II квартал 2025 года всего 358 миллионов подержанных iPhone будут перепроданы.

Это уже огромная база пользователей внутри экосистемы iOS, многие из которых, вероятно, обновятся до новых моделей в будущем. «Эти пользователи также, вероятно, обновятся до нового iPhone в ближайшие годы. Эти факторы сформируют значительную базу спроса, которая, как ожидается, будет поддерживать рост поставок iPhone в ближайшие кварталы», — сказал Counterpoint .

Поставки Apple также получили поддержку от глобальной политики. Торговое перемирие между США и Китаем снизило угрозу новых тарифов, помогая Apple продвигаться на развивающихся рынках без дополнительных затрат.

Компания также получила помощь от ослабления доллара США, которое повысило покупательную способность за рубежом, и, как назвали аналитики, устойчивого экономического прогноза, особенно в ключевых регионах.

«С этими структурными попутными ветрами Apple хорошо позиционирована, чтобы превзойти Samsung по годовым поставкам в 2025 году», — сказал Ян.

Заглядывая в будущее, Apple планирует выпустить iPhone 17e в 2026 году, расширившись в более доступные ценовые диапазоны. Складной iPhone также находится в разработке.

Оба хода направлены на захват спроса на развивающихся рынках и в категории нижнего премиум-сегмента, который растет быстрее, чем весь рынок смартфонов.

Counterpoint сказал: «Расширяя свою линейку по нескольким ценовым категориям, включая растущую серию «e», и потенциальные корректировки циклов запуска Pro и Base, Apple стратегически позиционирует себя для захвата растущего спроса со стороны потребителей, стремящихся к улучшению, особенно на развивающихся рынках».

Это еще не все. В 2027 году Apple планирует полный редизайн iPhone. Также ожидаются улучшения Siri, поскольку Apple работает над укреплением своих позиций на устройствах в экосистеме iOS.

Аналитики полагают, что этот постоянный поток новых устройств, редизайнов и функций поможет Apple сохранить доминирование над конкурентами до конца десятилетия.

«Учитывая растущую предпочтительность экосистемы iOS, совместимость между устройствами и значительное количество старых моделей в установленной базе Apple, подлежащих обновлению, Apple сохранит лидерство над другими производителями смартфонов до конца десятилетия», — сказал Counterpoint.