Apple вот-вот прервёт 14-летнюю серию неудач с Samsung. По данным Counterpoint Research, в 2025 году производитель iPhone tracпоставить 243 миллиона устройств, в то время как Samsung, как ожидается, выпустит 235 миллионов.
Это обеспечит Apple долю мирового рынка смартфонов в 19,4%. Доля Samsung сократится до 18,7%, и Apple впервые с 2011 года станет лидером по объёму годовых поставок.
Эти цифры основаны на отгрузках розничным продавцам, а не на продажах конечным пользователям, но они всё же показывают, к чему всё идёт. Apple не удавалось добиться подобного уже больше десяти лет, и ей это удаётся благодаря тому, что её продуктовый цикл оказался в самый подходящий момент.
Спрос на iPhone 17 обеспечил раннее преимущество над Samsung
iPhone 17 от Apple имела, по словам Counterpoint, «бум» праздничных распродаж.
В США продажи iPhone 16 за первые четыре недели после запуска выросли на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (без учёта модели 16e). Сюда входят продажи iPhone Air, более лёгкой модели в новой линейке.
В Китае, крупнейшем зарубежном рынке Apple, продажи iPhone 17 за тот же период выросли на 18% по сравнению с предыдущей моделью.
Ян Ван, старший аналитик Counterpoint, отметил: «Помимо крайне позитивного восприятия рынком серии iPhone 17, ключевым фактором, обуславливающим перспективы увеличения поставок, является достижение циклом замены своей критической точки.
Потребители, купившие смартфоны во время бума COVID-19, сейчас вступают в фазу обновления».
В то время как Apple набирает обороты, Samsung переживает трудный период. Китайские бренды смартфонов усиливают своё влияние в сегменте бюджетных и средних моделей, на который Samsung исторически опиралась для поддержания объёмов продаж.
Ожидается, что это давление еще больше сократит долю Samsung на мировом рынке.
Использованные iPhone, торговое перемирие и планы Siri поддерживают долгосрочное лидерство
Рост продаж для Apple не ограничивается только новыми продажами. В период с 2023 года по второй квартал 2025 года будет перепродано в общей сложности 358 миллионов подержанных iPhone.
Это огромная база пользователей, уже находящихся в экосистеме iOS, многие из которых, вероятно, в будущем перейдут на новые модели. «Эти пользователи, вероятно, также перейдут на новый iPhone в ближайшие годы. Эти факторы сформируют значительную базу спроса, которая, как ожидается, будет поддерживать рост поставок iPhone в ближайшие кварталы», — отмечает .
Цепочка поставок Apple также получила поддержку со стороны мировой политики. Торговое перемирие между США и Китаем снизило угрозу введения новых пошлин, что помогло Apple продвинуться на развивающихся рынках, не неся дополнительных расходов.
Компании также помогли ослабление доллара США, что повысило покупательную способность за рубежом, а также то, что аналитики назвали устойчивыми экономическими перспективами, особенно в основных регионах.
«Благодаря этим структурным попутным ветрам Apple имеет все шансы превзойти Samsung по объему годовых поставок в 2025 году», — сказал Ян.
Заглядывая вперёд, Apple планирует выпустить iPhone 17e в 2026 году, расширив свой ассортимент до более доступных ценовых категорий. Также в разработке находится складной iPhone.
Оба шага направлены на удовлетворение спроса на развивающихся рынках и в сегменте нижнего премиум-сегмента, который растет быстрее, чем рынок смартфонов в целом.
Counterpoint заявил: «Расширяя свою линейку в нескольких ценовых категориях, включая растущую серию «e», и потенциально корректируя циклы запуска Pro и Base, Apple стратегически позиционирует себя для удовлетворения растущего спроса со стороны амбициозных потребителей, особенно на развивающихся рынках».
Но это ещё не всё. В 2027 году Apple планирует полностью обновить дизайн iPhone. Также ожидаются улучшения Siri, поскольку Apple работает над укреплением своего влияния на устройствах в экосистеме iOS.
Аналитики полагают, что этот постоянный поток новых устройств, обновлений дизайна и функций поможет Apple сохранить доминирование над конкурентами до конца десятилетия.
«Учитывая растущую популярность экосистемы iOS, совместимость между устройствами и значительное количество старых моделей в установленной базе Apple, подлежащих обновлению, Apple сохранит лидерство среди других производителей смартфонов до конца десятилетия», — заявили в Counterpoint.
