Глобальный рост продаж iPhone 17 может позволить Apple обойти Samsung впервые с 2011 года

Apple вот-вот прервёт 14-летнюю серию неудач с Samsung. По данным Counterpoint Research, в 2025 году производитель iPhone tracпоставить 243 миллиона устройств, в то время как Samsung, как ожидается, выпустит 235 миллионов.

Это обеспечит Apple долю мирового рынка смартфонов в 19,4%. Доля Samsung сократится до 18,7%, и Apple впервые с 2011 года станет лидером по объёму годовых поставок.

Эти цифры основаны на отгрузках розничным продавцам, а не на продажах конечным пользователям, но они всё же показывают, к чему всё идёт. Apple не удавалось добиться подобного уже больше десяти лет, и ей это удаётся благодаря тому, что её продуктовый цикл оказался в самый подходящий момент.

Спрос на iPhone 17 обеспечил раннее преимущество над Samsung

Новая серия iPhone 17 от Apple , выпущенная в сентябре, по словам Counterpoint, имела «огромный» период продаж в праздничный сезон.

В США продажи iPhone 16 за первые четыре недели после запуска выросли на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (без учёта модели 16e). Сюда входят продажи iPhone Air, более лёгкой модели в новой линейке.

В Китае, крупнейшем зарубежном рынке Apple, продажи iPhone 17 за тот же период выросли на 18% по сравнению с предыдущей моделью.

Ян Ван, старший аналитик Counterpoint, отметил: «Помимо крайне позитивного восприятия рынком серии iPhone 17, ключевым фактором, обуславливающим перспективы увеличения поставок, является достижение циклом замены своей критической точки.

Потребители, купившие смартфоны во время бума COVID-19, сейчас вступают в фазу обновления».

В то время как Apple набирает обороты, Samsung переживает трудный период. Китайские бренды смартфонов усиливают своё влияние в сегменте бюджетных и средних моделей, на который Samsung исторически опиралась для поддержания объёмов продаж.

Ожидается, что это давление еще больше сократит долю Samsung на мировом рынке.

Использованные iPhone, торговое перемирие и планы Siri поддерживают долгосрочное лидерство

Рост продаж для Apple не ограничивается только новыми продажами. В период с 2023 года по второй квартал 2025 года будет перепродано в общей сложности 358 миллионов подержанных iPhone.

Это уже огромная пользовательская база в экосистеме iOS, многие из которых, вероятно, в будущем обновятся до новых моделей. «Эти пользователи также, вероятно, обновятся до новых iPhone в ближайшие годы. Эти факторы сформируют значительную базу спроса, которая, как ожидается, будет поддерживать рост поставок iPhone в ближайшие кварталы», — заявили.

Цепочка поставок Apple также получила поддержку со стороны мировой политики. Торговое перемирие между США и Китаем снизило угрозу введения новых пошлин, что помогло Apple продвинуться на развивающихся рынках, не неся дополнительных расходов.

Компании также помогли ослабление доллара США, что повысило покупательную способность за рубежом, а также то, что аналитики назвали устойчивыми экономическими перспективами, особенно в основных регионах.

«Благодаря этим структурным попутным ветрам Apple имеет все шансы превзойти Samsung по объему годовых поставок в 2025 году», — сказал Ян.

Заглядывая вперёд, Apple планирует выпустить iPhone 17e в 2026 году, расширив свой ассортимент до более доступных ценовых категорий. Также в разработке находится складной iPhone.

Оба шага направлены на удовлетворение спроса на развивающихся рынках и в сегменте нижнего премиум-сегмента, который растет быстрее, чем рынок смартфонов в целом.

Counterpoint заявил: «Расширяя свою линейку в нескольких ценовых категориях, включая растущую серию «e», и потенциально корректируя циклы запуска Pro и Base, Apple стратегически позиционирует себя для удовлетворения растущего спроса со стороны амбициозных потребителей, особенно на развивающихся рынках».

Но это ещё не всё. В 2027 году Apple планирует полностью обновить дизайн iPhone. Также ожидаются улучшения Siri, поскольку Apple работает над укреплением своего влияния на устройствах в экосистеме iOS.

Аналитики полагают, что этот постоянный поток новых устройств, обновлений дизайна и функций поможет Apple сохранить доминирование над конкурентами до конца десятилетия.

«Учитывая растущую популярность экосистемы iOS, совместимость между устройствами и значительное количество старых моделей в установленной базе Apple, подлежащих обновлению, Apple сохранит лидерство среди других производителей смартфонов до конца десятилетия», — заявили в Counterpoint.