La forte augmentation mondiale des ventes d’iPhone 17 pourrait permettre à Apple de dépasser Samsung pour la première fois depuis 2011

Apple est sur le point de mettre fin à une série de 14 défaites consécutives contre Samsung. En 2025, le fabricant d’iPhone devrait expédier 243 millions d’unités, tandis que Samsung devrait en expédier 235 millions, selon Counterpoint Research.

Cela donnerait à Apple une part de 19,4 % du marché mondial des smartphones. Samsung chuterait à 18,7 %, pour la première fois depuis 2011 qu’Apple domine les expéditions annuelles.

Les chiffres sont basés sur les expéditions aux détaillants, et non sur les ventes aux utilisateurs finaux, mais ils montrent toujours la direction prise. Apple n’avait pas réussi cela depuis plus d’une décennie, et elle y parvient en profitant d’un cycle de produits qui est tombé au moment parfait.

La demande d’iPhone 17 entraîne une avance précoce sur Samsung

La nouvelle série iPhone 17 d’Apple, sortie en septembre, a connu ce que Counterpoint a qualifié de fenêtre de ventes de vacances « exceptionnelle ».

Aux États-Unis, les ventes des quatre premières semaines suivant le lancement ont augmenté de 12 % par rapport à la même période pour l’iPhone 16, à l’exclusion du 16e. Cela inclut les ventes de l’iPhone Air, un modèle plus léger dans la nouvelle gamme.

En Chine, le plus grand marché étranger d’Apple, les ventes de l’iPhone 17 ont bondi de 18 % par rapport à son prédécesseur pendant la même période.

Yang Wang, analyste principal chez Counterpoint, a déclaré : « Au-delà de l’accueil très positif du marché pour la série iPhone 17, le principal moteur de la révision à la hausse des perspectives d’expédition réside dans le cycle de remplacement qui atteint son point d’inflexion.

Les consommateurs qui ont acheté des smartphones pendant le boom de la COVID-19 entrent désormais dans leur phase de mise à niveau. »

Tandis qu’Apple profite de l’élan, Samsung traverse une période difficile. Les marques chinoises de smartphones resserrent leur emprise sur les segments entrée et milieu de gamme, une catégorie sur laquelle Samsung s’est historiquement appuyé pour maintenir ses volumes.

Cette pression devrait encore réduire la part mondiale de Samsung.

Les iPhones d’occasion, la trêve commerciale et les projets pour Siri soutiennent l’avance à long terme

Le potentiel haussier pour Apple ne s’arrête pas aux nouvelles ventes. Entre 2023 et le T2 2025, un total de 358 millions d’iPhones d’occasion auront été revendus.

C’est une base d’utilisateurs massive déjà intégrée à l’écosystème iOS, dont beaucoup sont susceptibles de passer à de nouveaux modèles à l’avenir. « Ces utilisateurs sont également susceptibles de passer à un nouvel iPhone dans les années à venir. Ces facteurs formeront une base de demande importante, qui devrait soutenir la croissance des expéditions d’iPhone au cours des prochains trimestres », a déclaré Counterpoint .

La chaîne d’approvisionnement d’Apple a également bénéficié de la politique mondiale. Une trêve commerciale entre les États-Unis et la Chine a réduit la menace de nouveaux tarifs douaniers, aidant Apple à progresser sur les marchés émergents sans faire face à des coûts supplémentaires.

L’entreprise a également bénéficié d’un dollar américain plus faible, qui a stimulé le pouvoir d’achat à l’étranger, et de ce que les analystes ont appelé un contexte économique résilient, en particulier dans les régions clés.

« Avec ces vents favorables structurels, Apple est bien positionnée pour dépasser Samsung en expéditions annuelles en 2025 », a déclaré Yang.

Pour l’avenir, Apple prévoit de lancer l’iPhone 17e en 2026, élargissant ainsi les gammes de prix plus abordables. Un iPhone pliable est également en cours de développement.

Ces deux mouvements visent à capter la demande sur les marchés émergents et dans la catégorie premium inférieure, qui croît plus rapidement que le marché global des smartphones.

Counterpoint a déclaré : « En élargissant sa gamme sur plusieurs niveaux de prix, y compris la série « e » en croissance, et en ajustant potentiellement les cycles de lancement des modèles Pro et de base, Apple se positionne stratégiquement pour capter la demande croissante des consommateurs aspirants, en particulier sur les marchés émergents. »

Et ce n’est pas tout. En 2027, Apple prévoit une refonte complète du design de l’iPhone. Des améliorations sont également attendues pour Siri, alors qu’Apple travaille à renforcer son emprise sur l’ensemble des appareils de l’écosystème iOS.

Les analystes estiment que ce flux constant de nouveaux appareils, de redesigns et de fonctionnalités aidera Apple à maintenir sa domination sur ses concurrents tout au long de la décennie.

« Compte tenu d’une préférence croissante pour l’écosystème iOS, de la compatibilité entre les appareils et d’un nombre substantiel de modèles plus anciens dans la base installée d’Apple devant être renouvelés, Apple conservera l’avance sur les autres constructeurs de smartphones jusqu’à la fin de la décennie », a déclaré Counterpoint.