Apple est sur le point de mettre fin à 14 années de défaites face à Samsung. En 2025, le fabricant d'iPhone tracécouler 243 millions d'unités, tandis que Samsung devrait en vendre 235 millions, selon Counterpoint Research.
Cela donnerait à Apple une part de marché de 19,4 % sur le marché mondial des smartphones. Samsung chuterait à 18,7 %, ce qui marquerait la première fois depuis 2011 qu'Apple prend la tête des livraisons annuelles.
Ces chiffres sont basés sur les livraisons aux détaillants, et non sur les ventes aux consommateurs, mais ils indiquent tout de même la tendance. Apple n'avait pas réalisé une telle performance depuis plus de dix ans, et elle y parvient en tirant parti d'un cycle de produits arrivé au moment opportun.
La demande pour l'iPhone 17 lui permet de prendre une avance précoce sur Samsung.
iPhone 17 d'Apple , sortie en septembre, a connu ce que Counterpoint a qualifié de période de ventes « exceptionnelle » pendant les fêtes de fin d'année.
Aux États-Unis, les ventes au cours des quatre premières semaines suivant le lancement ont augmenté de 12 % par rapport à la même période pour l'iPhone 16, hors 16e. Cela inclut les ventes de l'iPhone Air, un modèle plus léger de la nouvelle gamme.
En Chine, le plus grand marché étranger d'Apple, les ventes de l'iPhone 17 ont bondi de 18 % par rapport à son prédécesseur au cours de la même période.
Yang Wang, analyste principal chez Counterpoint, a déclaré : « Au-delà de l'accueil très positif du marché pour la série iPhone 17, le principal facteur expliquant les perspectives d'expédition améliorées réside dans le fait que le cycle de remplacement a atteint son point d'inflexion.
Les consommateurs qui ont acheté des smartphones pendant le boom lié à la COVID-19 entrent maintenant dans leur phase de renouvellement.
Alors qu'Apple surfe sur la vague du succès, Samsung traverse une période difficile. Les marques chinoises de smartphones renforcent leur emprise sur le segment d'entrée et de milieu de gamme, une catégorie sur laquelle Samsung s'est historiquement appuyé pour maintenir ses volumes de vente.
Cette pression devrait encore réduire la part de marché mondiale de Samsung.
Les iPhones d'occasion, la trêve commerciale et les forfaits Siri soutiennent une avance à long terme
Les avantages pour Apple ne se limitent pas aux nouvelles ventes. Entre 2023 et le deuxième trimestre 2025, 358 millions d'iPhone d'occasion auront été revendus.
Cela représente une base d'utilisateurs considérable déjà présente au sein de l'écosystème iOS, dont beaucoup sont susceptibles de passer aux nouveaux modèles ultérieurement. « Ces utilisateurs sont également susceptibles d'acquérir un nouvel iPhone dans les années à venir. Ces facteurs créeront une demande importante, qui devrait soutenir la croissance des livraisons d'iPhone au cours des prochains trimestres », a déclaré .
La chaîne d'approvisionnement d'Apple a également bénéficié du contexte géopolitique mondial. Une trêve commerciale entre les États-Unis et la Chine a réduit la menace de nouveaux droits de douane, permettant à Apple de se développer sur les marchés émergents sans surcoût.
L'entreprise a également bénéficié d'un dollar américain plus faible, ce qui a stimulé le pouvoir d'achat à l'étranger, et de perspectives économiques jugées résilientes par les analystes, notamment dans les régions clés.
« Grâce à ces facteurs structurels favorables, Apple est bien placée pour dépasser Samsung en termes de livraisons annuelles en 2025 », a déclaré Yang.
Apple prévoit de lancer l'iPhone 17e en 2026, s'ouvrant ainsi à des gammes de prix plus abordables. Un iPhone pliable est également en préparation.
Ces deux initiatives visent à capter la demande des marchés émergents et du segment premium inférieur, qui connaît une croissance plus rapide que le marché global des smartphones.
Counterpoint a déclaré : « En élargissant sa gamme sur plusieurs niveaux de prix, notamment avec la série « e » en pleine croissance, et grâce à d'éventuels ajustements des cycles de lancement des gammes Pro et Base, Apple se positionne stratégiquement pour capter la demande croissante des consommateurs ambitieux, en particulier sur les marchés émergents. »
Ce n'est pas tout. En 2027, Apple prévoit une refonte complète du design de l'iPhone. Des améliorations sont également attendues pour Siri, Apple cherchant à renforcer sa présence sur l'ensemble des appareils de l'écosystème iOS.
Les analystes estiment que ce flux constant de nouveaux appareils, de refontes et de fonctionnalités permettra à Apple de maintenir sa domination sur ses concurrents jusqu'à la fin de la décennie.
« Compte tenu de la préférence croissante pour l'écosystème iOS, de la compatibilité entre les appareils et d'un nombre important de modèles plus anciens au sein de la base installée d'Apple qui doivent être renouvelés, Apple conservera son avance sur les autres fabricants de smartphones jusqu'à la fin de la décennie », a déclaré Counterpoint.
