Appleはサムスンに対する14年間の連敗に終止符を打とうとしている。カウンターポイント・リサーチによると、2025年にはAppleは2億4300万台を出荷する tracで、一方サムスンは2億3500万台を出荷すると予想されている。
そうなると、アップルの世界スマートフォン市場シェアは19.4%となる。サムスンは18.7%に低下し、2011年以来初めてアップルが年間出荷台数でトップに立つことになる。
これらの数字は小売店への出荷数に基づいており、エンドユーザーへの販売数ではないものの、それでも今後の動向を示している。Appleは10年以上もこのような成果を上げておらず、まさに適切なタイミングで到来した製品サイクルに乗ることでそれを実現している。
iPhone 17の需要がサムスンに対する早期のリードを牽引
Appleの新しいiPhone 17シリーズは、カウンターポイント社が「大ヒット」と呼ぶホリデーシーズンの売上を記録。
米国では、発売後4週間のiPhone 16（16eを除く）の売上が、同時期と比較して12%増加しました。これには、新ラインナップの中でより軽量なiPhone Airの売上も含まれます。
アップルの最大の海外市場である中国では、同時期にiPhone 17の売上が前モデルより18％増加した。
カウンターポイント社のシニアアナリスト、ヤン・ワン氏は、「iPhone 17シリーズに対する市場の非常に好意的な評価以上に、出荷見通しの上方修正の主因は、買い替えサイクルが変曲点に達したことにある」と述べた。
新型コロナウイルス感染拡大の時期にスマートフォンを購入した消費者は、現在、買い替えの段階に入っている」
Appleが勢いに乗る一方で、Samsungは苦境に立たされている。中国のスマートフォンメーカーは、Samsungがこれまで市場維持に注力してきた低価格帯・中価格帯の市場における支配力を強めている。
この圧力により、サムスンの世界シェアはさらに低下すると予想される。
中古iPhone、貿易休戦、Siri計画が長期的なリードを支えている
Appleにとってのプラス面は新品販売だけにとどまりません。2023年から2025年第2四半期にかけて、中古iPhoneは合計3億5,800万台が再販される見込みです。
これはiOSエコシステム内に既に存在する膨大なユーザーベースであり、その多くが将来的に新モデルへの買い替えを控えている可能性が高い。「これらのユーザーは今後数年以内に新型iPhoneへの買い替えも検討する可能性が高い。これらの要因が大きな需要基盤を形成し、今後数四半期にわたりiPhoneの出荷台数の成長を支えていくと予想される」とカウンターポイントは述べている。
Appleのサプライチェーンは、世界政治からも恩恵を受けました。米中間の貿易休戦により新たな関税の脅威が軽減され、Appleは追加コストを負担することなく新興市場での事業拡大を進めることができました。
同社はまた、海外での購買力を押し上げた米ドル安と、アナリストが「特に中核地域における経済見通しは堅調」と評した状況からもいくらか支援を受けた。
「こうした構造的な追い風により、アップルは2025年に年間出荷台数でサムスンを追い抜く好位置につけている」とヤン氏は語った。
今後、Appleは2026年にiPhone 17eを発売し、より手頃な価格帯への展開を計画しています。折りたたみ式iPhoneも計画されています。
どちらの動きも、スマートフォン市場全体よりも急速に成長している新興市場と低プレミアムカテゴリーの需要を獲得することを目的としている。
カウンターポイントは、「成長を続ける『e』シリーズを含む複数の価格帯にわたるラインナップの拡大と、ProおよびBaseの発売サイクルの調整によって、Appleは、特に新興市場の野心的な消費者からの高まる需要を取り込むための戦略的な立場を確立している」と述べた。
それだけではありません。Appleは2027年にiPhoneのデザインを全面的に刷新する予定です。iOSエコシステムにおけるデバイス間の連携強化を目指し、Siriにも改良が加えられる予定です。
アナリストたちは、新デバイス、再設計、新機能のこの着実な投入により、Apple は今後 10 年間を通じてライバルに対する優位性を維持できると考えている。
「iOSエコシステムへの好感度の高まり、デバイス間の互換性、そしてAppleのインストールベース内に更新時期を迎える旧モデルが相当数あることを考えると、Appleは10年後も他のスマートフォンOEMに対してリードを維持するだろう」とカウンターポイントは述べた。
