Apple steht kurz davor, seine 14-jährige Niederlagenserie gegenüber Samsung zu beenden. Laut Counterpoint Research wird der iPhone-Hersteller im Jahr 2025 voraussichtlich 243 Millionen Geräte trac, während Samsung mit 235 Millionen Geräten rechnen kann.
Damit käme Apple auf einen Marktanteil von 19,4 % am globalen Smartphone-Markt. Samsung würde auf 18,7 % abrutschen – erstmals seit 2011 wäre Apple wieder Marktführer bei den jährlichen Auslieferungen.
Die Zahlen basieren zwar auf Lieferungen an Einzelhändler, nicht auf Endkundenverkäufen, zeigen aber dennoch die Richtung an. Apple hat das seit über einem Jahrzehnt nicht mehr geschafft, und das gelingt ihnen, indem sie einen Produktzyklus nutzen, der genau zum richtigen Zeitpunkt kam.
Die Nachfrage nach dem iPhone 17 verschafft ihm einen frühen Vorsprung vor Samsung.
iPhone 17- von Apple , die im September auf den Markt kam, hatte laut Counterpoint ein „unglaubliches“ Verkaufsfenster im Weihnachtsgeschäft.
In den USA stiegen die Verkaufszahlen in den ersten vier Wochen nach Markteinführung um 12 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum beim iPhone 16 (ohne das 16e). Darin enthalten sind auch die Verkaufszahlen des iPhone Air, einem leichteren Modell der neuen Produktreihe.
In China, Apples größtem Überseemarkt, stiegen die Verkaufszahlen des iPhone 17 im gleichen Zeitraum um 18 % gegenüber dem Vorgängermodell.
Yang Wang, leitender Analyst bei Counterpoint, sagte: „Neben der äußerst positiven Marktresonanz auf die iPhone 17-Serie liegt der Hauptgrund für die verbesserten Absatzprognosen darin, dass der Ersatzzyklus seinen Wendepunkt erreicht hat.“
„Verbraucher, die während des COVID-19-Booms Smartphones gekauft haben, treten nun in ihre Upgrade-Phase ein.“
Während Apple seinen Aufwärtstrend fortsetzt, gerät Samsung in eine schwierige Phase. Chinesische Smartphone-Hersteller festigen ihre Position im Niedrig- und Mittelklasse-Segment, einem Segment, auf das Samsung traditionell angewiesen ist, um seine Absatzzahlen zu sichern.
Dieser Druck dürfte Samsungs globalen Marktanteil noch weiter schmälern.
Gebrauchte iPhones, ein Handelsfrieden und Siri-Pläne stützen die langfristige Führungsposition.
Der Erfolg für Apple beschränkt sich nicht nur auf Neuverkäufe. Zwischen 2023 und dem zweiten Quartal 2025 werden insgesamt 358 Millionen gebrauchte iPhones weiterverkauft worden sein.
Das ist bereits eine riesige Nutzerbasis im iOS-Ökosystem, von denen viele wahrscheinlich in Zukunft auf neuere Modelle umsteigen werden. „Diese Nutzer werden in den kommenden Jahren voraussichtlich auch auf ein neues iPhone umsteigen. Diese Faktoren bilden eine beträchtliche Nachfragebasis, die das Wachstum der iPhone-Auslieferungen in den kommenden Quartalen voraussichtlich stützen wird“, so .
Auch Apples Lieferkette profitierte von der globalen Politik. Ein Handelsabkommen zwischen den USA und China verringerte die Gefahr neuer Zölle und half Apple, in Schwellenländern ohne zusätzliche Kosten zu expandieren.
Das Unternehmen profitierte zudem von einem schwächeren US-Dollar, der die Kaufkraft im Ausland steigerte, und von dem, was Analysten als robuste wirtschaftliche Aussichten bezeichneten, insbesondere in den Kernregionen.
„Mit diesen strukturellen Rückenwinden ist Apple gut aufgestellt, um Samsung im Jahr 2025 bei den jährlichen Auslieferungen zu überholen“, sagte Yang.
Apple plant, das iPhone 17e im Jahr 2026 auf den Markt zu bringen und damit in günstigere Preissegmente vorzustoßen. Ein faltbares iPhone ist ebenfalls in Planung.
Beide Maßnahmen zielen darauf ab, die Nachfrage in Schwellenländern und im unteren Premiumsegment zu bedienen, das schneller wächst als der gesamte Smartphone-Markt.
Counterpoint erklärte: „Durch die Erweiterung seines Angebots über mehrere Preisstufen hinweg, einschließlich der wachsenden ‚e‘-Serie, und mögliche Anpassungen der Markteinführungszyklen für Pro- und Basismodelle positioniert sich Apple strategisch, um die steigende Nachfrage von aufstrebenden Konsumenten, insbesondere in Schwellenländern, zu bedienen.“
Das ist noch nicht alles. Für 2027 plant Apple eine umfassende Designüberarbeitung des iPhones. Auch Verbesserungen an Siri werden erwartet, da Apple seine Marktposition im iOS-Ökosystem weiter stärken will.
Analysten glauben, dass dieser stetige Strom neuer Geräte, Redesigns und Funktionen Apple dabei helfen wird, seine Vormachtstellung gegenüber seinen Konkurrenten bis zum Ende des Jahrzehnts zu behaupten.
„Angesichts der zunehmenden Beliebtheit des iOS-Ökosystems, der Kompatibilität zwischen den Geräten und einer beträchtlichen Anzahl älterer Modelle innerhalb der installierten Basis von Apple, die demnächst erneuert werden müssen, wird Apple bis zum Ende des Jahrzehnts die Führungsposition gegenüber anderen Smartphone-OEMs behalten“, sagte Counterpoint.
