Higgsfield raccoglie 400 milioni di dollari, scommettendo che i creatori faranno pubblicità con l'AI

Higgsfield, una startup di video AI per creatori e marketer sui social media, ha raccolto 400 milioni di dollari, valutando l'azienda a 5,4 miliardi di dollari. Questo finanziamento è concentrato su prodotti che aiutano le persone comuni a creare pubblicità di alta qualità e video brevi senza la necessità di una troupe cinematografica.

I rapporti suggeriscono che alcuni dei contributori includono Goldman Sachs e Intel, il che mostra quanto sia diventato importante per le aziende corporate investire in programmi di produzione video in grado di creare contenuti per TikTok, Reels e campagne a pagamento.

Perché il marketing e la comunità dei creatori dovrebbero interessarsene

Il finanziamento è più di un altro grande round di venture capital. È una scommessa su dove i contenuti pubblicitari vengono sempre più prodotti. Higgsfield afferma di avere già 25 milioni di utenti, che hanno generato oltre 850 milioni di pezzi di contenuto e producono circa 2 milioni di video al giorno. Gran parte di questa attività sta avvenendo nelle stesse aree che l'azienda prevede di targetizzare con il nuovo capitale: contenuti per i social media, pubblicità di prodotti e lavoro per le agenzie.

L'economia sarà probabilmente la prima cosa ad attirare l'attenzione dei marketer. In un'intervista di gennaio con l'azienda di ricerca Sacra, Alex Mashrabov, fondatore e CEO di Higgsfield, ha menzionato che al giorno d'oggi il costo di produzione di video di qualità broadcast è di circa 500 dollari al minuto, invece dei 100.000 dollari di prima, una diminuzione di 200 volte. Poiché la produzione di uno spot di 30 secondi non richiede più riprese, troupe e studi di post-produzione, l'economia dei budget social dei brand può cambiare molto rapidamente.

Cosa dice Higgsfield ai suoi maggiori investitori

Mashrabov è stato trasparente sulla velocità con cui questo cambiamento sta avvenendo tra i clienti più grandi di Higgsfield. "Stiamo vedendo clienti con budget di marketing superiori a 100 milioni di dollari che fanno sì che il 90% del loro materiale pubblicitario – il loro materiale pubblicitario per i social media – venga generato con l'AI", ha commentato con Sacra.

L'espansione della loro base di clienti, che sta alla base del finanziamento, è altrettanto impressionante. Come indicato da Sacra, Higgsfield ha raggiunto un ricorrente annuale (ARR) di 100 milioni di dollari alla fine di novembre 2025, un aumento drammatico rispetto ai 11 milioni di dollari di soli sei mesi prima. Come menzionato da Mashrabov, che ha lavorato su effetti video e AR presso Snap prima, si nota anche che l'azienda introduce nuove funzionalità sei giorni a settimana.

Progettato per far sembrare i principianti professionisti

L'idea principale dietro la strategia di marketing di Higgsfield per i creatori novizi è molto semplice: eliminare tutte le competenze tecniche un tempo necessarie per trasformare un'idea in un video finito. Secondo l'azienda, anche qualcuno che non ha mai realizzato un video prima può crearne uno in pochi minuti, grazie a una combinazione di logica e ritmo della telecamera automatici, che rende inutile l'editing manuale.

La proposta di Higgsfield per i nuovi utenti è semplice: rendere più facile passare dall'immaginazione al filmato finito rimuovendo la barriera tecnologica. Higgsfield afferma che i nuovi utenti saranno in grado di creare video in pochi minuti grazie alla sua tecnologia di telecamera automatizzata che elimina il tradizionale processo di editing.

Se gli utenti vogliono essere più coinvolti nel processo, possono utilizzare lo spazio di lavoro Cinema Studio, dove hanno accesso a 1.296 obiettivi della telecamera, grading colore cinematografico e molte altre tecnologie e strumenti proprietari per creare immagini, coerenza dei personaggi e storyboard.

L'azienda si sta anche concentrando sul cambiare i creatori in clienti e produttori di profitto. Come dichiarato dall'azienda, il progetto Higgsfield Earn ha impiegato oltre 10.000 creatori e ha erogato oltre 1 milione di dollari. L'azienda cerca di collegare le opere create sulla piattaforma con contratti che coinvolgono agenzie Fortune 500, squadre NBA e marchi di abbigliamento.

È un potenziale ciclo che può rivelarsi fruttuoso. Prima, fornire ai nuovi utenti un arsenale di strumenti avanzati e sofisticati, poi mostrare loro come monetizzare i risultati del loro lavoro.

Un campo affollato e ben finanziato

Higgsfield sta entrando in un mercato che sta già attirando denaro serio. A febbraio, TechCrunch ha riportato che la concorrente Runway ha raccolto 315 milioni di dollari con una valutazione di 5,3 miliardi di dollari, mettendo le due aziende a livelli quasi identici. The Information aveva precedentemente riportato che Higgsfield era in trattative per quadruplicare approssimativamente la sua valutazione, che l'azienda ha dichiarato essere superiore a 1,3 miliardi di dollari.

L'ecosistema dei creatori più ampio sta ancora lavorando per determinare fino a che punto vuole abbracciare i contenuti generati dall'AI. Secondo un rapporto di Digiday di maggio, l'AI generativa era entrata in diversi flussi di lavoro dei creatori basati su un recente sondaggio, che ha rilevato che l'80% dei creatori utilizzava la tecnologia. Allo stesso tempo, YouTube ha fatto una mossa contro i contenuti di bassa qualità "slop" eliminando 16 dei 100 canali "slop" con più iscritti.

Higgsfield è fiduciosa che la necessità di contenuti video rapidi, economici e di buona qualità superi i dubbi. Se ciò si rivelasse corretto, l'AI potrebbe non solo rivoluzionare il modo in cui vengono prodotte le pubblicità; potrebbe anche influenzare chi sono i produttori.