Higgsfield raccoglie 400 milioni di dollari, scommettendo che i creatori realizzeranno annunci pubblicitari con l'intelligenza artificiale

Higgsfield, una startup che sviluppa video basati sull'intelligenza artificiale per creatori di contenuti sui social media e professionisti del marketing, ha raccolto 400 milioni di dollari, raggiungendo una valutazione di 5,4 miliardi di dollari. Questo finanziamento è destinato allo sviluppo di prodotti che consentono a chiunque di creare annunci pubblicitari e video brevi di alta qualità senza bisogno di una troupe cinematografica.

Secondo alcune indiscrezioni, tra i finanziatori figurano Goldman Sachs e Intel, a dimostrazione di quanto sia diventato importante per le aziende investire in programmi di creazione video in grado di generare contenuti per TikTok, Reels e campagne a pagamento.

Perché chi si occupa di marketing e creazione di contenuti dovrebbe interessarsene

Questo finanziamento è più di un semplice round di investimento di grandi dimensioni. Rappresenta una scommessa sul settore in cui la creazione di contenuti pubblicitari sta aumentando. Higgsfield afferma di avere già 25 milioni di utenti, che hanno generato oltre 850 milioni di contenuti e prodotto circa 2 milioni di video al giorno. Gran parte di questa attività si concentra negli stessi ambiti su cui l'azienda intende puntare con i nuovi capitali: contenuti per i social media, pubblicità di prodotti e collaborazioni con agenzie.

Probabilmente, l'aspetto economico sarà la prima cosa a catturare l'attenzione dei marketer. In un'intervista rilasciata a gennaio alla società di ricerche Sacra, Alex Mashrabov, fondatore e CEO di Higgsfield, ha affermato che oggigiorno il costo di produzione di video di qualità broadcast si aggira intorno ai 500 dollari al minuto, anziché i 100.000 dollari di un tempo, con una riduzione di ben 200 volte. Poiché la produzione di uno spot di 30 secondi non richiede più riprese, troupe e studi di post-produzione, l'economia dei budget social dei brand può cambiare molto rapidamente.

Cosa dice Higgsfield ai suoi maggiori finanziatori

Mashrabov è stato trasparente riguardo alla velocità con cui questo cambiamento sta avvenendo tra i clienti più importanti di Higgsfield. "Stiamo vedendo clienti con budget di marketing superiori a 100 milioni di dollari che affidano la creazione del 90% dei loro annunci pubblicitari, compresi quelli per i social media, all'intelligenza artificiale", ha commentato a Sacra.

L'espansione della loro base clienti, che sta alla base del finanziamento, è altrettanto impressionante. Come indicato da Sacra, Higgsfield ha raggiunto un fatturato annuo ricorrente di 100 milioni di dollari entro la fine di novembre 2025, un aumentomatic rispetto agli 11 milioni di dollari di soli sei mesi prima. Come menzionato da Mashrabov, che in passato ha lavorato su video ed effetti di realtà aumentata presso Snap, si nota anche che l'azienda introduce nuove funzionalità sei giorni su sette.

Progettato per far sembrare professionisti anche i principianti

L'idea principale alla base della strategia di marketing di Higgsfield per i creatori di contenuti alle prime armi è molto semplice: eliminare tutte le competenze tecniche un tempo necessarie per trasformare un'idea in un video finito. Secondo l'azienda, anche chi non ha mai realizzato un video prima può crearne uno in pochi minuti, grazie a una combinazione di logicamatic della telecamera e ritmo, che rende superfluo il montaggio manuale.

La proposta di Higgsfield per i nuovi utenti è semplice: semplificare il passaggio dall'immaginazione al film finito, eliminando la barriera tecnologica. Higgsfield afferma che i nuovi utenti saranno in grado di creare video in pochi minuti grazie alla sua tecnologia di videocamera automatizzata che elimina il tradizionale processo di montaggio.

Se gli utenti desiderano essere maggiormente coinvolti nel processo, possono utilizzare l'area di lavoro Cinema Studio, dove hanno accesso a 1.296 obiettivi, alla correzione del colorematic e a molte altre tecnologie e strumenti proprietari per creare immagini, garantire la coerenza dei personaggi e realizzare storyboard.

L'azienda si concentra anche sulla trasformazione dei creatori in clienti e in soggetti che generano profitto. Come dichiarato dalla società, il progetto Higgsfield Earn ha coinvolto oltre 10.000 creatori e ha distribuito oltre 1 milione di dollari. L'obiettivo dell'azienda è quello di mettere in contatto i lavori creati sulla piattaforma contracche coinvolgono aziende Fortune 500, squadre NBA e marchi di abbigliamento.

Si tratta di un ciclo potenzialmente fruttuoso. Innanzitutto, si fornisce ai nuovi utenti un arsenale di strumenti avanzati e sofisticati, poi si mostra loro come monetizzare i risultati del proprio lavoro.

Un settore affollato e ben finanziato

Higgsfield sta entrando in un mercato che sta giàtracingenti capitali. A febbraio, TechCrunch ha riportato che la rivale Runway aveva raccolto 315 milioni di dollari con una valutazione di 5,3 miliardi di dollari, portando le due società quasi allo stesso livello. In precedenza, The Information aveva riportato che Higgsfield era in trattative per quadruplicare la propria valutazione, che la società aveva dichiarato essere superiore a 1,3 miliardi di dollari.

Il più ampio panorama dei creatori di contenuti sta ancora valutando fino a che punto intende integrare i contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Secondo un report di Digiday di maggio, l'IA generativa era già entrata a far parte dei flussi di lavoro di diversi creatori, stando a un recente sondaggio che ha rilevato come l'80% di essi utilizzasse questa tecnologia. Allo stesso tempo, YouTube ha preso provvedimenti contro i contenuti di bassa qualità, eliminando 16 dei 100 canali di questo genere con il maggior numero di iscritti.

Higgsfield èdent che la necessità di contenuti video rapidi, economici e di buona qualità supererà ogni dubbio. Se ciò si rivelasse vero, l'intelligenza artificiale potrebbe non solo rivoluzionare il modo in cui vengono prodotte le pubblicità, ma anche influenzare chi le realizza.