جمعت شركة هيغزفيلد 400 مليون دولار، وتراهن على أن المبدعين سيصنعون إعلانات باستخدام الذكاء الاصطناعي

جمعت شركة هيغزفيلد، وهي شركة ناشئة متخصصة في تقنيات الذكاء الاصطناعي لإنتاج الفيديوهات لصناع المحتوى والمسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي، 400 مليون دولار، مما رفع قيمة الشركة إلى 5.4 مليار دولار. ويركز هذا التمويل على منتجات تساعد المستخدمين العاديين على إنشاء إعلانات ومقاطع فيديو قصيرة عالية الجودة دون الحاجة إلى طاقم تصوير.

تشير التقارير إلى أن بعض المساهمين يشملون غولدمان ساكس وإنتل، مما يدل على مدى أهمية استثمار الشركات في برامج صناعة الفيديو التي يمكنها إنشاء محتوى لتيك توك وريلز والحملات المدفوعة.

لماذا يجب أن يهتم جمهور التسويق والمبدعين

لا يقتصر التمويل على كونه جولة تمويلية ضخمة أخرى، بل هو رهان على المجالات التي تشهد تزايدًا في إنتاج المحتوى الإعلاني. وتقول شركة هيغزفيلد إن لديها بالفعل 25 مليون مستخدم، أنتجوا أكثر من 850 مليون قطعة محتوى، وينتجون حوالي مليوني مقطع فيديو يوميًا. ويتركز جزء كبير من هذا النشاط في نفس المجالات التي تخطط الشركة لاستهدافها برأس مالها الجديد: محتوى وسائل التواصل الاجتماعي، وإعلانات المنتجات، والتعاقد مع الوكالات الإعلانية.

من المرجح أن يكون الجانب الاقتصادي أول ما يلفت انتباه المسوقين. في مقابلة أجرتها شركة الأبحاث "ساكرا" في يناير، ذكر أليكس مشرابوف، مؤسس شركة "هيغزفيلد" ومديرها التنفيذي، أن تكلفة إنتاج مقاطع الفيديو بجودة البث التلفزيوني تبلغ حاليًا حوالي 500 دولار للدقيقة، بدلًا من 100 ألف دولار كما كانت سابقًا، أي بانخفاض قدره 200 ضعف. وبما أن إنتاج إعلان تجاري مدته 30 ثانية لم يعد يتطلب تصويرًا أو طاقم عمل أو استوديوهات ما بعد الإنتاج، فإن اقتصاديات ميزانيات العلامات التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي قابلة للتغيير بسرعة كبيرة.

ما الذي تخبره شركة هيغزفيلد لأكبر عملائها إنفاقاً؟

كان مشرابوف صريحاً بشأن سرعة هذا التغيير الذي يشهده أكبر عملاء هيغسفيلد. وعلق لساكرا قائلاً: "نرى عملاءً بميزانيات تسويقية تتجاوز 100 مليون دولار أمريكي، يحوّلون 90% من محتوى إعلاناتهم الإبداعية - إعلاناتهم على وسائل التواصل الاجتماعي - إلى إعلانات مُولّدة باستخدام الذكاء الاصطناعي".

إن التوسع في قاعدة عملائهم، والذي يقف وراء التمويل، مثير للإعجاب بنفس القدر. وكما أشار ساكرا، حققت هيغزفيلد إيرادات سنوية متكررة بلغت 100 مليون دولار بنهاية نوفمبر 2025، بزيادةmatic عن 11 مليون دولار فقط قبل ستة أشهر. وكما ذكر مشرابوف، الذي سبق له العمل على مؤثرات الفيديو والواقع المعزز في سناب، تجدر الإشارة أيضًا إلى أن الشركة تُطلق ميزات جديدة ستة أيام في الأسبوع.

صُممت لتجعل المبتدئين يبدون محترفين

تتلخص الفكرة الرئيسية وراء استراتيجية التسويق التي تتبعها شركة هيغزفيلد للمبدعين المبتدئين في أمر بسيط للغاية: التخلص من جميع المهارات التقنية التي كانت ضرورية سابقًا لتحويل فكرة إلى فيديو جاهز. ووفقًا للشركة، يمكن حتى لمن لم يسبق له إنتاج فيديو من قبل أن يتمكن من إنشاء فيديو في دقائق معدودة، وذلك بفضل مزيج من منطق الكاميراmatic والإيقاع، مما يجعل التحرير اليدوي غير ضروري.

اقتراح هيغزفيلد للمستخدمين الجدد بسيط: تسهيل عملية تحويل الأفكار إلى أفلام جاهزة من خلال إزالة العوائق التقنية. وتؤكد هيغزفيلد أن المستخدمين الجدد سيتمكنون من إنشاء مقاطع فيديو في دقائق بفضل تقنية الكاميرا الآلية التي تلغي عملية التحرير التقليدية.

إذا أراد المستخدمون المشاركة بشكل أكبر في العملية، فيمكنهم استخدام مساحة عمل Cinema Studio، حيث يمكنهم الوصول إلى 1296 عدسة كاميرا، وتصحيح الألوانmatic ، والعديد من التقنيات والأدوات الخاصة الأخرى لإنشاء الصور، وتناسق الشخصيات، ولوحات القصة.

تركز الشركة أيضاً على تحويل المبدعين إلى عملاء وشركاء ربحيين. ووفقاً للشركة، فقد وظّف مشروع "هيغزفيلد إيرن" أكثر من 10,000 مبدع، ودفع أكثر من مليون دولار. وتسعى الشركة إلى ربط الأعمال المُنشأة على المنصةtracتشمل وكالات مدرجة ضمن قائمة فورتشن 500، وفرقاً رياضية تابعة للرابطة الوطنية لكرة السلة، وعلامات تجارية للملابس.

إنها دورة محتملة قد تثبت جدواها. أولاً، امنح المستخدمين الجدد مجموعة من الأدوات المتقدمة والمتطورة، ثم وضح لهم كيفية تحقيق الربح من نتائج عملهم.

مجال مزدحم وممول تمويلاً جيداً

تدخل شركة هيغزفيلد سوقًاtracبالفعل استثمارات ضخمة. ففي فبراير، أفاد موقع تيك كرانش أن منافستها رانوي جمعت 315 مليون دولار بتقييم بلغ 5.3 مليار دولار، ما يضع الشركتين في مستوى متقارب. وكان موقع ذا إنفورميشن قد ذكر سابقًا أن هيغزفيلد تجري محادثات لزيادة تقييمها بنحو أربعة أضعاف، والذي صرحت الشركة بأنه يتجاوز 1.3 مليار دولار.

لا يزال قطاع صناعة المحتوى الأوسع نطاقًا يدرس مدى رغبته في تبني المحتوى المُولّد بالذكاء الاصطناعي. ووفقًا لتقرير نشرته ديجيداي في مايو، الذكاء الاصطناعي التوليدي في العديد من عمليات صناعة المحتوى، استنادًا إلى استطلاع رأي حديث أظهر أن 80% من صناع المحتوى يستخدمون هذه التقنية. في الوقت نفسه، اتخذت يوتيوب إجراءً ضد المحتوى الرديء، حيث حذفت 16 قناة من أصل 100 قناة من أكثر قنواتها اشتراكًا.

dent هيغزفيلد بأن الحاجة إلى محتوى فيديو سريع ورخيص وعالي الجودة ستتغلب على الشكوك. وإذا ثبتت صحة ذلك، فقد لا يُحدث الذكاء الاصطناعي ثورة في طريقة إنتاج الإعلانات فحسب، بل قد يؤثر أيضًا على هوية المنتجين أنفسهم.