Higgsfield recauda 400 millones de dólares, apostando a que los creadores harán anuncios con IA

Higgsfield, una startup de video con IA para creadores de redes sociales y marketers, ha recaudado 400 millones de dólares, valorando la empresa en 5.400 millones de dólares. Esta financiación se centra en productos que ayudan a las personas comunes a crear anuncios y videos de formato corto de alta calidad sin necesidad de un equipo de filmación.

Los informes sugieren que algunos de los contribuyentes incluyen Goldman Sachs e Intel, lo que muestra lo importante que se ha vuelto para las empresas corporativas invertir en programas de creación de video que puedan generar contenido para TikTok, Reels y campañas pagadas.

Por qué debería importarle al sector del marketing y los creadores

La financiación es más que otra gran ronda de capital de riesgo. Es una apuesta por dónde se está produciendo cada vez más el contenido publicitario. Higgsfield dice que ya tiene 25 millones de usuarios, que han generado más de 850 millones de piezas de contenido y producen alrededor de 2 millones de videos al día. Gran parte de esa actividad está ocurriendo en las mismas áreas que la empresa planea atacar con su nuevo capital: contenido de redes sociales, anuncios de productos y trabajo de agencias.

La economía probablemente sea lo primero que llame la atención de los marketers. En una entrevista de enero con la empresa de investigación Sacra, Alex Mashrabov, fundador y CEO de Higgsfield, mencionó que hoy en día el costo de producción de videos de calidad de transmisión es de aproximadamente $500 por minuto, en lugar de $100.000 como era antes, lo que representa una disminución de 200 veces. Dado que la producción de un comercial de 30 segundos ya no requiere filmación, equipo y estudios de postproducción, la economía de los presupuestos sociales de las marcas puede cambiar muy rápido.

Qué le dice Higgsfield a sus mayores inversores

Mashrabov fue transparente sobre la velocidad a la que este cambio está ocurriendo entre los clientes más grandes de Higgsfield. "Estamos viendo clientes con presupuestos de marketing superiores a $100 millones que convierten el 90% de su creatividad publicitaria —su creatividad publicitaria en redes sociales— para que sea generada con IA", comentó a Sacra.

La expansión en su base de clientes, que está detrás de la financiación, es igualmente impresionante. Según lo indicado por Sacra, Higgsfield alcanzó un ingreso recurrente anual de $100 millones a finales de noviembre de 2025, un aumento dramático desde los $11 millones solo seis meses antes. Como mencionó Mashrabov, quien trabajó en efectos de video y AR en Snap antes, también se señala que la empresa está introduciendo nuevas funciones seis días a la semana.

Construido para que los principiantes parezcan profesionales

La idea principal detrás de la estrategia de marketing de Higgsfield para creadores novatos es muy simple: eliminar todas las habilidades técnicas una vez necesarias para convertir una idea en un video terminado. Según la empresa, incluso alguien que nunca ha hecho un video antes puede crear uno en minutos, gracias a una combinación de lógica de cámara automática y ritmo, lo que hace innecesaria la edición manual.

La propuesta de Higgsfield para nuevos usuarios es simple: facilitar el paso de la imaginación a la película terminada eliminando la barrera tecnológica. Higgsfield afirma que los nuevos usuarios podrán crear videos en minutos gracias a su tecnología de cámara automatizada que elimina el proceso de edición tradicional.

Si los usuarios quieren involucrarse más en el proceso, pueden usar el espacio de trabajo Cinema Studio, donde tienen acceso a 1.296 lentes de cámara, gradación de color cinematográfica y muchas otras tecnologías y herramientas propietarias para crear imágenes, consistencia de personajes y storyboards.

La firma también se está enfocando en cambiar a los creadores en clientes y generadores de beneficios. Según lo declarado por la empresa, el proyecto Higgsfield Earn ha empleado a más de 10.000 creadores y ha pagado más de $1 millón. La empresa busca conectar las obras creadas en la plataforma con contratos que involucran agencias Fortune 500, equipos de la NBA y marcas de ropa.

Es un ciclo potencial que puede resultar fructífero. Primero, dar a los nuevos usuarios un arsenal de herramientas avanzadas y sofisticadas, luego mostrarles cómo monetizar los resultados de su trabajo.

Un campo lleno y bien financiado

Higgsfield está entrando en un mercado que ya está atrayendo dinero serio. En febrero, TechCrunch informó que la competidora Runway recaudó $315 millones con una valoración de $5.300 millones, situando a las dos empresas en un nivel casi idéntico. The Information había informado anteriormente de que Higgsfield estaba en conversaciones para cuadruplicar aproximadamente su valoración, que la empresa ha dicho que estaba por encima de $1.300 millones.

La economía de creadores más amplia aún está trabajando para determinar hasta qué punto quiere adoptar el contenido generado por IA. Según un informe de Digiday en mayo, la IA generativa había entrado en múltiples flujos de trabajo de creadores basándose en una encuesta reciente, que encontró que el 80% de los creadores utilizaban la tecnología. Al mismo tiempo, YouTube dio un paso contra el contenido de baja calidad "basura" eliminando 16 de cada 100 de sus canales de "basura" más suscritos.

Higgsfield está segura de que la necesidad de contenido de video rápido, barato y de buena calidad superará las dudas. Si eso resulta ser correcto, la IA podría no solo revolucionar la forma en que se producen los anuncios; también podría influir en quiénes son los productores.