Higgsfield lève 400 millions de dollars, misant sur le fait que les créateurs feront des publicités avec l'IA

Higgsfield, une startup de vidéo IA pour les créateurs de réseaux sociaux et les marketeurs, a levé 400 millions de dollars, valorisant l'entreprise à 5,4 milliards de dollars. Ce financement est axé sur des produits qui aident les gens ordinaires à créer des publicités de haute qualité et des vidéos au format court sans avoir besoin d'une équipe de tournage.

Des rapports suggèrent que certains des contributeurs incluent Goldman Sachs et Intel, ce qui montre à quel point il est devenu important pour les entreprises de s'investir dans des programmes de création vidéo capables de générer du contenu pour TikTok, Reels et des campagnes payantes.

Pourquoi les marketeurs et la communauté des créateurs devraient s'en soucier

Ce financement est plus qu'un autre tour d'investissement important. C'est un pari sur l'endroit où le contenu publicitaire est de plus en plus créé. Higgsfield dit qu'il a déjà 25 millions d'utilisateurs, qui ont généré plus de 850 millions de pièces de contenu et produisent environ 2 millions de vidéos par jour. Une grande partie de cette activité se déroule dans les mêmes domaines que l'entreprise prévoit de cibler avec son nouveau capital : le contenu des réseaux sociaux, les publicités de produits et le travail d'agence.

L'économie sera probablement la première chose à attirer l'attention des marketeurs. Dans une interview de janvier avec la société de recherche Sacra, Alex Mashrabov, fondateur et PDG de Higgsfield, a mentionné qu'aujourd'hui, le coût de production de vidéos de qualité broadcast est d'environ 500 $ par minute, au lieu de 100 000 $ auparavant, soit une diminution par un facteur de 200. Puisque la production d'un spot de 30 secondes ne nécessite plus de tournage, d'équipe et de studios de post-production, l'économie des budgets sociaux des marques peut changer très rapidement.

Ce que Higgsfield dit à ses plus gros clients

Mashrabov a été transparent sur la vitesse à laquelle ce changement se produit parmi les plus grands clients de Higgsfield. « Nous voyons des clients avec des budgets marketing de plus de 100 millions de dollars qui font en sorte que 90 % de leur création publicitaire — leur création publicitaire pour les réseaux sociaux — soit générée par l'IA », a-t-il commenté à Sacra.

L'expansion de leur base de clients, qui sous-tend le financement, est tout aussi impressionnante. Comme indiqué par Sacra, Higgsfield a atteint un revenu récurrent annuel (ARR) de 100 millions de dollars à la fin de novembre 2025, une augmentation spectaculaire par rapport aux 11 millions de dollars seulement six mois plus tôt. Comme l'a mentionné Mashrabov, qui a travaillé sur la vidéo et les effets AR chez Snap avant, il est également noté que l'entreprise introduit de nouvelles fonctionnalités six jours par semaine.

Conçu pour donner aux débutants une apparence professionnelle

L'idée principale derrière la stratégie marketing de Higgsfield pour les créateurs novices est très simple : éliminer toutes les compétences techniques autrefois nécessaires pour transformer une idée en une vidéo terminée. Selon l'entreprise, même quelqu'un qui n'a jamais fait de vidéo auparavant peut en créer une en quelques minutes, grâce à une combinaison de logique de caméra automatique et de rythme, ce qui rend le montage manuel inutile.

La proposition de Higgsfield pour les nouveaux utilisateurs est simple : faciliter le passage de l'imagination au film terminé en supprimant la barrière technologique. Higgsfield affirme que les nouveaux utilisateurs pourront créer des vidéos en quelques minutes grâce à sa technologie de caméra automatisée qui élimine le processus de montage traditionnel.

Si les utilisateurs souhaitent être plus impliqués dans le processus, ils peuvent utiliser l'espace de travail Cinema Studio, où ils ont accès à 1 296 objectifs de caméra, au étalonnage des couleurs cinématographique et à de nombreuses autres technologies et outils propriétaires pour créer des images, la cohérence des personnages et des storyboards.

L'entreprise se concentre également sur le changement des créateurs en clients et en générateurs de profits. Selon l'entreprise, le projet Higgsfield Earn a employé plus de 10 000 créateurs et a versé plus de 1 million de dollars. L'entreprise cherche à connecter les œuvres créées sur la plateforme avec des contrats impliquant des agences du Fortune 500, des équipes de la NBA et des marques de vêtements.

C'est un cycle potentiel qui peut s'avérer fructueux. D'abord, donner aux nouveaux utilisateurs un arsenal d'outils avancés et sophistiqués, puis leur montrer comment monétiser les résultats de leur travail.

Un domaine encombré et bien financé

Higgsfield entre sur un marché qui attire déjà des capitaux sérieux. En février, TechCrunch a rapporté que le concurrent Runway avait levé 315 millions de dollars à une valorisation de 5,3 milliards de dollars, plaçant les deux entreprises à un niveau presque identique. The Information avait précédemment rapporté que Higgsfield était en pourparlers pour quadrupler approximativement sa valorisation, que l'entreprise a dite supérieure à 1,3 milliard de dollars.

L'économie des créateurs dans son ensemble travaille encore sur l'étendue à laquelle elle souhaite embrasser le contenu généré par l'IA. Selon un rapport de Digiday en mai, l'IA générative était entrée dans de multiples flux de travail de créateurs selon une enquête récente, qui a révélé que 80 % des créateurs utilisaient la technologie. En même temps, YouTube a pris une mesure contre le contenu de « qualité inférieure » en supprimant 16 des 100 chaînes de « slop » les plus abonnés.

Higgsfield est confiant que le besoin de contenu vidéo rapide, bon marché et de bonne qualité surmontera les doutes. Si cela s'avère correct, l'IA pourrait non seulement révolutionner la façon dont les publicités sont produites ; elle pourrait aussi influencer qui sont les producteurs.