Higgsfield lève 400 millions de dollars, misant sur le fait que les créateurs réaliseront des publicités avec l'IA

Higgsfield, une startup spécialisée dans la vidéo par intelligence artificielle pour les créateurs et les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux, a levé 400 millions de dollars, ce qui valorise l'entreprise à 5,4 milliards de dollars. Ce financement est destiné au développement de produits permettant à chacun de créer des publicités et des vidéos courtes de haute qualité sans avoir besoin d'une équipe de tournage.

Selon certaines sources, Goldman Sachs et Intel figurent parmi les contributeurs, ce qui montre à quel point il est devenu important pour les entreprises d'investir dans des logiciels de création vidéo capables de produire du contenu pour TikTok, Reels et les campagnes payantes.

Pourquoi les professionnels du marketing et de la création devraient s'en soucier

Ce financement représente bien plus qu'une simple levée de fonds. Il s'agit d'un pari sur les plateformes où le contenu publicitaire est en pleine expansion. Higgsfield affirme compter déjà 25 millions d'utilisateurs, qui ont généré plus de 850 millions de contenus et produisent environ 2 millions de vidéos par jour. Une grande partie de cette activité se concentre sur les mêmes domaines que ceux que l'entreprise prévoit de cibler grâce à ce nouveau capital : les contenus pour les réseaux sociaux, la publicité produit et les missions en agence.

L'aspect économique sera probablement le premier à retenir l'attention des spécialistes du marketing. Dans une interview accordée en janvier à la société d'études Sacra, Alex Mashrabov, fondateur et PDG de Higgsfield, a indiqué que le coût de production des vidéos de qualité professionnelle est aujourd'hui d'environ 500 dollars la minute, contre 100 000 dollars auparavant, soit une réduction de 200 fois. La production d'un spot publicitaire de 30 secondes ne nécessitant plus de tournage, d'équipe technique ni de studios de post-production, le budget marketing des marques sur les réseaux sociaux peut évoluer très rapidement.

Ce que Higgsfield dit à ses plus gros dépensiers

Mashrabov a fait preuve de transparence quant à la rapidité avec laquelle ce changement s'opère chez les plus importants clients de Higgsfield. « Nous constatons que certains clients, dont les budgets marketing dépassent les 100 millions de dollars, font générer 90 % de leurs créations publicitaires – notamment pour les réseaux sociaux – par l'IA », a-t-il déclaré à Sacra.

L'expansion de leur clientèle, à l'origine de ce financement, est tout aussi impressionnante. Selon Sacra, Higgsfield a atteint un chiffre d'affaires annuel récurrent de 100 millions de dollars fin novembre 2025, une haussematic par rapport aux 11 millions de dollars enregistrés six mois auparavant. Mashrabov, qui a travaillé sur les effets vidéo et de réalité augmentée chez Snap, a également indiqué que l'entreprise lance de nouvelles fonctionnalités six jours par semaine.

Conçu pour donner une allure professionnelle aux débutants

L'idée maîtresse de la stratégie marketing d'Higgsfield pour les créateurs débutants est simple : éliminer toutes les compétences techniques autrefois nécessaires pour transformer une idée en vidéo. Selon l'entreprise, même un novice peut créer une vidéo en quelques minutes grâce à une combinaison de logique de caméra et de rythmematic , rendant le montage manuel superflu.

La proposition d'Higgsfield pour les nouveaux utilisateurs est simple : faciliter le passage de l'idée à la réalisation d'un film en supprimant les obstacles technologiques. Higgsfield affirme que grâce à sa technologie de caméra automatisée qui élimine le processus de montage traditionnel, les nouveaux utilisateurs pourront créer des vidéos en quelques minutes.

Si les utilisateurs souhaitent s'impliquer davantage dans le processus, ils peuvent utiliser l'espace de travail Cinema Studio, où ils ont accès à 1 296 objectifs de caméra, à l'étalonnage des couleurs Cine-matic et à de nombreuses autres technologies et outils propriétaires pour créer des images, assurer la cohérence des personnages et élaborer des storyboards.

L'entreprise s'attache également à transformer les créateurs en clients et en sources de revenus. Selon elle, le projet Higgsfield Earn a employé plus de 10 000 créateurs et a versé plus d'un million de dollars. L'entreprise cherche à mettre en relation les œuvres créées sur la plateforme avec destracimpliquant des agences figurant au classement Fortune 500, des équipes de la NBA et des marques de vêtements.

Il s'agit d'un cycle potentiellement fructueux. Commencez par fournir aux nouveaux utilisateurs un arsenal d'outils avancés et sophistiqués, puis montrez-leur comment monétiser les résultats de leur travail.

Un domaine encombré et bien financé

Higgsfield arrive sur un marché quitracdéjà des capitaux considérables. En février, TechCrunch rapportait que son concurrent Runway avait levé 315 millions de dollars, pour une valorisation de 5,3 milliards de dollars, plaçant ainsi les deux entreprises quasiment au même niveau. The Information avait précédemment indiqué que Higgsfield était en pourparlers pour quadrupler sa valorisation, que l'entreprise estimait à plus de 1,3 milliard de dollars.

L'écosystème des créateurs de contenu, dans son ensemble, cherche encore à déterminer dans quelle mesure il souhaite intégrer le contenu généré par l'IA. Selon un rapport de Digiday publié en mai, l'IA générative s'est intégrée aux processus de création de nombreux créateurs, d'après une enquête récente qui a révélé que 80 % d'entre eux utilisaient cette technologie. Parallèlement, YouTube a pris des mesures contre le contenu de faible qualité en supprimant 16 de ses 100 chaînes les plus populaires de ce type.

Higgsfield estdent que le besoin de contenus vidéo rapides, économiques et de qualité lèvera les doutes. Si cela se confirme, l'IA pourrait non seulement révolutionner la production publicitaire, mais aussi influencer le choix des producteurs.