Higgsfield привлекла $400 млн, делая ставку на то, что создатели будут делать рекламу с помощью ИИ

Higgsfield, стартап в области ИИ-видео для создателей контента в социальных сетях и маркетологов, привлек $400 млн, оценив компанию в $5,4 млрд. Эти инвестиции направлены на продукты, которые помогают обычным людям создавать высококачественную рекламу и короткие видео без необходимости в съемочной группе.

Сообщается, что среди инвесторов есть Goldman Sachs и Intel, что показывает, насколько важным стало для корпоративных компаний инвестировать в программы создания видео, способные генерировать контент для TikTok, Reels и платных кампаний.

Почему это должно волновать маркетологов и создателей контента

Это финансирование — не просто еще один крупный раунд венчурных инвестиций. Это ставка на то, где все чаще создается рекламный контент. Higgsfield заявляет, что уже имеет 25 миллионов пользователей, которые создали более 850 миллионов единиц контента и генерируют около 2 миллионов видео в день. Значительная часть этой активности происходит в тех же сферах, на которые компания планирует направить новый капитал: контент для социальных сетей, рекламные ролики для продуктов и работа с агентствами.

Экономика, вероятно, станет первым, что привлечет внимание маркетологов. В январском интервью исследовательской компании Sacra основатель и генеральный директор Higgsfield Алекс Машрабов отметил, что сегодня стоимость производства видео в телевизионном качестве составляет около $500 за минуту, а не $100 000, как было раньше, что является снижением в 200 раз. Поскольку для создания 30-секундного рекламного ролика больше не требуются съемки, съемочная группа и студии постпродакшна, экономика социальных бюджетов брендов может измениться очень быстро.

Что Higgsfield сообщает своим крупнейшим клиентам

Машрабов был прозрачен в отношении скорости, с которой эти изменения происходят среди крупнейших клиентов Higgsfield. «Мы видим клиентов с маркетинговыми бюджетами более $100 млн, которые превращают 90% своей рекламной креативной продукции — их рекламных материалов для социальных сетей — в контент, генерируемый с помощью ИИ», — прокомментировал он для Sacra.

Расширение их клиентской базы, стоящее за этим финансированием, также впечатляет. Как указала Sacra, к концу ноября 2025 года Higgsfield достигла годовой регулярной выручки (ARR) в $100 млн, что является резким ростом по сравнению с $11 млн всего шесть месяцев назад. Как отметил Машрабов, ранее работавший над видео и AR-эффектами в Snap, компания также внедряет новые функции шесть дней в неделю.

Создано для того, чтобы новички выглядели профессионально

Основная идея маркетинговой стратегии Higgsfield для начинающих создателей контента очень проста: устранить все технические навыки, которые ранее были необходимы для превращения идеи в готовое видео. По словам компании, даже человек, никогда ранее не создававший видео, может сделать это за считанные минуты благодаря комбинации автоматической логики камеры и темпа, что делает ручное редактирование ненужным.

Предложение Higgsfield для новых пользователей просто: облегчить путь от воображения к готовому фильму, убрав технологический барьер. Higgsfield утверждает, что новые пользователи смогут создавать видео за минуты благодаря своей автоматизированной технологии камеры, которая устраняет традиционный процесс редактирования.

Если пользователи хотят быть более вовлеченными в процесс, они могут использовать рабочее пространство Cinema Studio, где у них есть доступ к 1296 камерным объективам, кинематографической цветокоррекции и многим другим проприетарным технологиям и инструментам для создания изображений, согласованности персонажей и раскадровок.

Компания также сосредоточена на превращении создателей контента в клиентов и генераторов прибыли. Как stated компанией, проект Higgsfield Earn уже привлек более 10 000 создателей контента и выплатил более $1 млн. Компания стремится связать работы, созданные на платформе, с контрактами, включающими агентства Fortune 500, команды НБА и бренды одежды.

Это потенциальный цикл, который может оказаться плодотворным. Сначала дайте новым пользователям арсенал продвинутых и сложных инструментов, а затем покажите им, как монетизировать результаты своей работы.

Переполненное, хорошо финансируемое поле

Higgsfield входит на рынок, который уже привлекает серьезные деньги. В феврале TechCrunch сообщил, что конкурент Runway привлек $315 млн при оценке в $5,3 млрд, поставив две компании на почти одинаковый уровень. Ранее The Information сообщала, что Higgsfield ведет переговоры о примерно четырехкратном увеличении своей оценки, которую компания называла выше $1,3 млрд.

Более широкая креативная экономика все еще определяет, насколько глубоко она готова интегрировать контент, созданный с помощью ИИ. Согласно отчету Digiday от мая, генеративный ИИ уже вошел в множество рабочих процессов создателей контента: недавний опрос показал, что 80% создателей используют эту технологию. В то же время YouTube предпринял шаги против низкокачественного контента «мусора», удалив 16 из 100 своих каналов с наибольшим количеством подписчиков, специализирующихся на таком контенте.

Higgsfield уверена, что потребность в быстром, дешевом и качественном видеоконтенте преодолеет сомнения. Если это окажется верным, ИИ может не только революционизировать способ производства рекламы; он также может повлиять на то, кто будет производителями.