Higgsfield levanta US$ 400 milhões, apostando que os criadores farão anúncios com IA

A Higgsfield, uma startup de IA para criação de vídeos em mídias sociais voltada para criadores de conteúdo e profissionais de marketing, captou US$ 400 milhões, elevando o valor da empresa para US$ 5,4 bilhões. O investimento se concentra em produtos que ajudam pessoas comuns a criar anúncios e vídeos curtos de alta qualidade sem a necessidade de uma equipe de filmagem.

Relatórios sugerem que alguns dos investidores incluem Goldman Sachs e Intel, o que demonstra a importância crescente do investimento corporativo em programas de produção de vídeo para criar conteúdo para TikTok, Reels e campanhas pagas.

Por que o pessoal de marketing e criadores de conteúdo deveriam se importar?

O financiamento é mais do que apenas mais uma grande rodada de investimento de risco. É uma aposta em onde o conteúdo publicitário está sendo cada vez mais produzido. A Higgsfield afirma já ter 25 milhões de usuários, que geraram mais de 850 milhões de conteúdos e produzem cerca de 2 milhões de vídeos por dia. Grande parte dessa atividade ocorre nas mesmas áreas que a empresa planeja atingir com o novo capital: conteúdo para mídias sociais, anúncios de produtos e trabalhos para agências.

Provavelmente, a economia será o primeiro aspecto a chamar a atenção dos profissionais de marketing. Em uma entrevista concedida em janeiro à empresa de pesquisa Sacra, Alex Mashrabov, fundador e CEO da Higgsfield, mencionou que, atualmente, o custo de produção de vídeos com qualidade profissional é de cerca de US$ 500 por minuto, em vez dos US$ 100.000 de antigamente, o que representa uma redução de 200 vezes. Como a produção de um comercial de 30 segundos não exige mais filmagens, equipe e estúdios de pós-produção, a economia dos orçamentos de mídia social das marcas pode mudar muito rapidamente.

O que Higgsfield diz aos seus maiores gastadores

Mashrabov foi transparente sobre a velocidade com que essa mudança está ocorrendo entre os maiores clientes da Higgsfield. "Estamos vendo clientes com orçamentos de marketing acima de US$ 100 milhões que utilizam IA para gerar 90% de seu conteúdo criativo para anúncios — principalmente para mídias sociais", comentou ele à Sacra.

A expansão da sua base de clientes, que está por trás do financiamento, é igualmente impressionante. Como indicado por Sacra, a Higgsfield atingiu uma receita recorrente anual de US$ 100 milhões até o final de novembro de 2025, um aumentomatic em relação aos US$ 11 milhões de apenas seis meses antes. Como mencionado por Mashrabov, que já trabalhou com efeitos de vídeo e realidade aumentada no Snap, também é notável que a empresa esteja lançando novos recursos seis dias por semana.

Projetado para fazer com que iniciantes pareçam profissionais

A ideia principal por trás da estratégia de marketing da Higgsfield para criadores iniciantes é muito simples: eliminar todas as habilidades técnicas antes necessárias para transformar uma ideia em um vídeo finalizado. Segundo a empresa, mesmo quem nunca fez um vídeo antes consegue criar um em minutos, graças a uma combinação de lógicamatic de câmera e ritmo, que torna a edição manual desnecessária.

A proposta da Higgsfield para novos usuários é simples: facilitar a transição da ideia inicial para o filme final, eliminando a barreira tecnológica. A Higgsfield afirma que os novos usuários poderão criar vídeos em minutos graças à sua tecnologia de câmera automatizada, que dispensa o processo tradicional de edição.

Se os usuários desejarem se envolver mais no processo, podem usar o espaço de trabalho Cinema Studio, onde têm acesso a 1.296 lentes de câmera, correção de coresmatic e muitas outras tecnologias e ferramentas proprietárias para criar imagens, consistência de personagens e storyboards.

A empresa também está focada em transformar criadores em clientes e geradores de lucro. Segundo a própria empresa, o projeto Higgsfield Earn já empregou mais de 10.000 criadores e pagou mais de US$ 1 milhão. A empresa busca conectar as obras criadas na plataforma comtracenvolvendo agências da Fortune 500, times da NBA e marcas de roupas.

É um ciclo potencial que pode se revelar frutífero. Primeiro, ofereça aos novos usuários um arsenal de ferramentas avançadas e sofisticadas e, em seguida, mostre-lhes como monetizar os resultados do seu trabalho.

Um campo concorrido e bem financiado

A Higgsfield está entrando em um mercado que játracinvestimentos significativos. Em fevereiro, o TechCrunch noticiou que a concorrente Runway havia captado US$ 315 milhões, atingindo uma avaliação de US$ 5,3 bilhões, o que coloca as duas empresas em patamares praticamente idênticos. O The Information havia relatado anteriormente que a Higgsfield estava em negociações para quadruplicar seu valor de mercado, que, segundo a empresa, ultrapassava US$ 1,3 bilhão.

O mercado de criadores em geral ainda está avaliando até que ponto deseja adotar o conteúdo gerado por IA. De acordo com uma reportagem da Digiday de maio, a IA generativa já havia entrado em diversos fluxos de trabalho de criadores, segundo uma pesquisa recente que constatou que 80% dos criadores utilizavam a tecnologia. Ao mesmo tempo, o YouTube tomou medidas contra conteúdo de baixa qualidade, excluindo 16 dos 100 canais com maior número de inscritos desse tipo.

Higgsfield estádent de que a necessidade de conteúdo em vídeo rápido, barato e de boa qualidade superará as dúvidas. Se isso se confirmar, a IA poderá não apenas revolucionar a forma como os anúncios são produzidos, mas também influenciar quem são os produtores.