Il COVID-19 promuoverà gli investimenti blockchain nel settore della bellezza

È probabile che l'epidemia di coronavirus spinga gli investimenti in biotecnologie e blockchain nel settore della bellezza, poiché i consumatori chiedono sicurezza e trasparenza in un contesto di crescenti timori.

La tecnologia blockchain rimane un'innovazione costosa e sperimentale nel settore della bellezza. Al momento, resta un settore di nicchia. Tuttavia, ciò non toglie che questa tecnologia offra enormi vantaggi in termini di miglioramento della sicurezza e di ricostruzione della fiducia nei prodotti di bellezza, soprattutto in un momento in cui l'umanità sta combattendo una delle battaglie più importanti: il COVID-19.

Il COVID-19 stimolerà gli investimenti blockchain nel settore della bellezza

Secondo Jenni Middleton, direttrice del settore bellezza presso WGSN, società di design e previsioni delle tendenze di consumo con sede a New York, il mercato della bellezza post-pandemia sarà completamente diverso da quello precedente. 

Intervenendo la scorsa settimana al WeCosmoprof, un evento virtuale per la comunità mondiale della bellezza, Middleton ha affermato che il COVID-19 ha cambiato il modo in cui le persone percepiscono i cosmetici e acquistano prodotti di bellezza. 

Non si tratta solo di ciò che ha un bell'aspetto al momento. Le persone vogliono sapere come, dove e di cosa è fatto il prodotto. Ed è questo che stimolerà gli investimenti nella blockchain, così come i progressi biotecnologici nel settore, ha affermato. 

I cinque principi fondamentali

Commentando ulteriormente le cinque tendenze dei consumatori che guideranno la crescita e l'evoluzione del settore, Middleton ha affermato che sicurezza, trasparenza, affidabilità, benessere generale e sicurezza finanziaria rimarranno le cinque forze trainanti dietro ogni acquisto di prodotti di bellezza. 

Tra questi, Middleton richiama esplicitamente l'attenzione sulla sicurezza e sulla trasparenza nella della catena di approvvigionamento , poiché dopo il COVID i consumatori sono diventati sempre più diffidenti nei confronti delle malattie infettive. Vogliono sapere quali ingredienti vengono utilizzati per realizzare quel prodotto e quanto siano sicuri. 

Pertanto, gli investimenti nella blockchain e la ricerca biotecnologica sono due campi su cui i marchi di bellezza devono concentrarsi per soddisfare le future esigenze dei consumatori. I consumatori richiederanno prove concrete e queste sono le uniche due tecnologie in grado di soddisfare tale esigenza, ha affermato Middleton.

Revisione delle strategie di marketing

Oltre a essere consapevoli dell'autenticità del prodotto, continua Middleton, i consumatori sono anche molto critici nei confronti del modo in cui questo viene loro proposto.

Quindi, invece di spendere milioni di dollari in campagne pubblicitarie con celebrità, farebbe un'enorme differenza se i marchi pubblicizzassero la tecnologia di base e i suoi vantaggi per gli utenti.

I conservanti tornano di moda

Parlando più approfonditamente delle tendenze future nel settore cosmetico, Middleton sostiene che i conservanti probabilmente torneranno ad essere ampiamente accettati nel mondo post-pandemico. Le persone vogliono assicurarsi di non essere più vittime di trasmissioni virali o malattie zoonotiche, motivo per cui conservanti come solfati e parabeni torneranno di moda.

Inoltre, i prodotti che rafforzano il sistema immunitario o agiscono come agenti antivirali e antibatterici saranno visti sotto una luce positiva, ha aggiunto. Tuttavia, affinché tutto ciò si trasformi in un successo,matice blockchain sono cruciali.

La tecnologia blockchain, con la sua immutabilità e decentralizzazione, può offrire agli utenti la trasparenza di cui hanno bisogno in quest'epoca. Grazie alla tracend-to-end, gli stakeholder possono essere certi della qualità e dell'autenticità che caratterizzano l'aspetto della sicurezza del prodotto.