COVID-19 per spingere gli investimenti blockchain nel settore della bellezza

L'epidemia di coronavirus è probabile che guidi la biotecnologia e gli investimenti blockchain nel settore della bellezza poiché i consumatori richiedono sicurezza e trasparenza in mezzo a crescenti timori.

La tecnologia blockchain rimane un affare costoso e sperimentale nel settore della bellezza. Per il momento, è rimane relativamente di nicchia. Tuttavia, questo non toglie il fatto che la tecnologia abbia enormi benefici da offrire in termini di miglioramento della sicurezza e ricostruzione della fiducia nei prodotti di bellezza, specialmente in un momento in cui l'umanità sta combattendo una delle battaglie più significative – COVID-19.

COVID-19 per innescare investimenti blockchain nel settore della bellezza

Secondo Jenni Middleton, direttrice della bellezza presso WGSN, società di design e previsione delle tendenze dei consumatori con sede a New York, il mercato post-pandemia per la bellezza sarà completamente diverso da com'era prima. 

Parlando a WeCosmoprof la scorsa settimana, un evento virtuale per la comunità mondiale della bellezza, Middleton ha detto che il COVID-19 ha cambiato il modo in cui le persone percepiscono i cosmetici e acquistano prodotti per la bellezza. 

Non si tratta solo di ciò che sembra bello ora. Le persone vogliono sapere come, dove e di cosa è fatto il prodotto. Ed è questo che stimolerà gli investimenti blockchain, nonché i progressi biotecnologici nel settore, ha detto. 

I cinque principi fondamentali

Commentando ulteriormente le cinque tendenze dei consumatori che guideranno la crescita e l'evoluzione del settore, Middleton ha detto che sicurezza, trasparenza, affidabilità, benessere generale e sicurezza finanziaria rimarranno le cinque forze trainanti dietro ogni acquisto di prodotto per la bellezza. 

Tra questi, Middleton richiama esplicitamente più attenzione alla sicurezza e alla trasparenza a catena di approvvigionamento distribuzione: post-COVID, i consumatori sono diventati sempre più diffidenti verso le malattie infettive. Vogliono sapere quali ingredienti vengono utilizzati per produrre quel prodotto e quanto siano sicuri. 

Pertanto, gli investimenti nella blockchain e la ricerca biotecnologica sono due settori su cui i marchi di bellezza devono concentrarsi per soddisfare le future richieste dei consumatori. I consumatori richiederanno prove, e queste sono le uniche due tecnologie in grado di soddisfare tale esigenza, ha affermato Middleton.

Rivedendo le strategie di marketing

Oltre a conoscere l'autenticità del prodotto, continua Middleton, i consumatori sono anche molto critici verso il modo in cui vengono commercializzati.

Quindi, invece di spendere milioni di dollari in campagne con celebrità, farebbe una enorme differenza se i i marchi pubblicizzassero la tecnologia sottostante e i suoi benefici per gli utenti.

I conservanti tornano in auge

Parlando ulteriormente delle future tendenze nell'industria cosmetica, Middleton sostiene che i conservanti potrebbero vedere un'accoglienza entusiasta di nuovo nel mondo post-pandemico. Le persone vogliono assicurarsi di non cadere più vittime di trasmissioni virali o malattie zoonotiche, motivo per cui conservanti come solfati e parabeni torneranno in auge.

Inoltre, i prodotti che potenziano il sistema immunitario o agiscono come agenti antivirali e antibatterici saranno visti anche in buona luce, ha aggiunto. Tuttavia, affinché tutto ciò si traduca in un successo, la bioinformatica e la gli investimenti blockchain sono cruciali.

La tecnologia blockchain, con la sua immutabilità e decentralizzazione, può offrire agli utenti la trasparenza di cui hanno bisogno in quest'epoca. Con la tracciabilità end-to-end, gli stakeholder possono essere sicuri della qualità e dell'autenticità che evidenziano l'aspetto della sicurezza del prodotto.