COVID-19 para impulsionar investimentos em blockchain na indústria de beleza

O surto de coronavírus provavelmente impulsionará a biotecnologia e investimentos em blockchain na indústria de beleza, à medida que os consumidores exigem segurança e transparência em meio a crescentes temores.

A tecnologia blockchain permanece um assunto caro e experimental na indústria de beleza. Por enquanto, ela permanece relativamente nicho. No entanto, isso não tira o fato de que a tecnologia tem enormes benefícios a oferecer em termos de melhorar a segurança e reconstruir a confiança nos produtos de beleza, especialmente em um momento em que a humanidade está lutando uma das batalhas mais significativas – COVID-19.

COVID-19 para desencadear investimentos em blockchain na indústria de beleza

De acordo com Jenni Middleton, diretora de beleza da WGSN, empresa de design e previsão de tendências de consumo em Nova York, o mercado de beleza pós-pandemia será completamente diferente do que era antes. 

Falando na WeCosmoprof na semana passada, um evento virtual para a comunidade mundial de beleza, Middleton disse que a COVID-19 mudou a maneira como as pessoas percebem os cosméticos e compram produtos de beleza. 

Não se trata apenas do que parece bom agora. As pessoas querem saber como, onde e do que o produto é feito. E é isso que vai desencadear investimentos em blockchain, bem como avanços biotecnológicos na indústria, disse ela. 

Os cinco princípios dominantes

Comentando ainda sobre as cinco tendências de consumo que impulsionarão o crescimento e a evolução da indústria, Middleton disse que segurança, transparência, confiabilidade, bem-estar geral e segurança financeira permaneceriam as cinco forças motrizes por trás de cada compra de produto de beleza. 

Dentre esses, Middleton chama explicitamente mais atenção para segurança e transparência em cadeia de suprimentos distribuição, pois pós-COVID, os consumidores tornaram-se cada vez mais cautelosos com doenças infecciosas. Eles querem saber quais ingredientes vão na fabricação desse produto e quão seguros eles são. 

Assim, investimentos em blockchain e pesquisa em biotecnologia são dois campos que as marcas de beleza precisam focar para atender às demandas futuras dos consumidores. Os consumidores exigirão evidências, e essas são as únicas duas tecnologias que podem atender a essa necessidade, afirmou Middleton.

Revisando as estratégias de marketing

Além de saber sobre a autenticidade do produto, Middleton continua, os consumidores também são altamente críticos da maneira como são comercializados.

Então, em vez de gastar milhões de dólares em campanhas de celebridades, faria uma enorme diferença se a marca anunciasse a tecnologia subjacente e seus benefícios para os usuários.

Conservantes para fazer uma volta

Falando ainda mais sobre as tendências futuras na indústria de cosméticos, Middleton afirma que os conservantes provavelmente verão uma recepção calorosa novamente no mundo pós-pandemia. As pessoas querem garantir que não caiam mais presas a transmissões de vírus ou doenças zoonóticas, é por isso que conservantes como sulfatos e parabenos verão um retorno.

Além disso, produtos que aumentam a imunidade ou atuam como agentes antivirais e antibacterianos também serão vistos sob uma luz positiva, acrescentou ela. No entanto, para que tudo isso se transforme em sucesso, a bioinformática e investimentos em blockchain são cruciais.

A tecnologia blockchain, com sua imutabilidade e descentralização, pode oferecer aos usuários a transparência de que precisam nesta era. Com rastreabilidade de ponta a ponta, as partes interessadas podem ter certeza da qualidade e autenticidade que apontam para o aspecto de segurança do produto.