L'épidémie de coronavirus devrait stimuler les investissements dans les biotechnologies et la blockchain dans l'industrie cosmétique, les consommateurs exigeant sécurité et transparence face à des craintes croissantes.
La technologie blockchain demeure coûteuse et expérimentale dans l'industrie cosmétique. Pour l'instant, elle reste relativement confidentielle. Cependant, cela n'enlève rien au fait qu'elle offre des avantages considérables en matière de sécurité et de rétablissement de la confiance dans les produits de beauté, surtout à l'heure où l'humanité est confrontée à l'un des plus grands défis de sa vie : la COVID-19.
La COVID-19 va-t-elle déclencher des investissements dans la blockchain dans l'industrie de la beauté ?
Selon Jenni Middleton, directrice beauté chez WGSN, une entreprise new-yorkaise de design et de prévisions des tendances de consommation, le marché de la beauté post-pandémie sera complètement différent de ce qu'il était avant.
S'exprimant la semaine dernière lors de WeCosmoprof, un événement virtuel destiné à la communauté mondiale de la beauté, Middleton a déclaré que la COVID-19 avait changé la façon dont les gens perçoivent les cosmétiques et achètent des produits de beauté.
Il ne s'agit pas seulement de l'apparence. Les consommateurs veulent savoir comment, où et de quoi le produit est fabriqué . Et c'est ce qui va stimuler les investissements dans la blockchain et les avancées biotechnologiques dans le secteur, a-t-elle déclaré.
Les cinq principes fondamentaux
Commentant plus en détail les cinq tendances de consommation qui stimuleront la croissance et l'évolution du secteur, Middleton a déclaré que la sécurité, la transparence, la fiabilité, le bien-être général et la sécurité financière resteraient les cinq forces motrices de tout achat de produit de beauté.
Parmi ces points, Middleton insiste particulièrement sur la sécurité et la transparence de la chaîne d'approvisionnement, car depuis la pandémie de COVID-19, les consommateurs sont devenus de plus en plus méfiants face aux maladies infectieuses. Ils veulent connaître la composition des produits et s'assurer de leur innocuité.
Ainsi, les investissements dans la blockchain et la recherche en biotechnologie sont deux domaines sur lesquels les marques de beauté doivent se concentrer pour répondre aux futures exigences des consommateurs. Ces derniers exigeront des preuves, et ce sont les deux seules technologies capables de satisfaire ce besoin, a affirmé Middleton.
Analyse des stratégies marketing
Outre la vérification de l'authenticité du produit, poursuit Middleton, les consommateurs sont également très critiques quant à la manière dont il leur est présenté.
Ainsi, au lieu de dépenser des millions de dollars en campagnes publicitaires avec des célébrités, il serait beaucoup plus efficace que les marques mettent en avant la technologie sous-jacente et ses avantages pour les utilisateurs.
Les conservateurs font leur grand retour
Poursuivant son analyse des tendances futures de l'industrie cosmétique, Middleton affirme que les conservateurs devraient connaître un regain de popularité après la pandémie . Soucieux de se protéger des transmissions virales et des zoonoses, les consommateurs devraient voir le jour, notamment grâce aux sulfates et aux parabènes.
De plus, les produits qui renforcent l'immunité ou agissent comme agents antiviraux et antibactériens seront également perçus positivement, a-t-elle ajouté. Cependant, pour que tout cela se concrétise, matic et la blockchain sont essentiels.
La technologie blockchain, grâce à son immuabilité et sa décentralisation, peut offrir aux utilisateurs la transparence dont ils ont besoin aujourd'hui. Avec tracde bout en bout, les parties prenantes peuvent garantir la qualité et l'authenticité des produits, notamment en matière de sécurité.
