La COVID-19 devrait stimuler les investissements dans la blockchain dans l'industrie de la beauté

L'épidémie de coronavirus est susceptible de stimuler les biotechnologies et les investissements dans la blockchain dans l'industrie de la beauté, car les consommateurs exigent sécurité et transparence face à la montée des craintes.

La technologie blockchain reste une affaire coûteuse et expérimentale dans l'industrie de la beauté. Pour le moment, elle est reste relativement niche. Cependant, cela n'enlève pas le fait que la technologie offre des avantages massifs en termes de renforcement de la sécurité et de reconstruction de la confiance dans les produits de beauté, surtout au moment où l'humanité mène l'une des batailles les plus importantes – la COVID-19.

La COVID-19 devrait déclencher des investissements dans la blockchain dans l'industrie de la beauté

Selon Jenni Middleton, directrice de la beauté chez WGSN, une firme de design et de prévision des tendances de consommation basée à New York, le marché de la beauté post-pandémie sera complètement différent de ce qu'il était auparavant. 

Déclarant lors de WeCosmoprof la semaine dernière, un événement virtuel pour la communauté mondiale de la beauté, Middleton a déclaré que la COVID-19 avait changé la façon dont les gens perçoivent les cosmétiques et achètent des produits de beauté. 

Il ne s'agit pas seulement de ce qui est beau maintenant. Les gens veulent savoir comment, où et de quoi est composé le produit. Et c'est ce qui va stimuler les investissements dans la blockchain ainsi que les avancées biotechnologiques dans l'industrie, a-t-elle ajouté. 

Les cinq principes dominants

Commentant davantage les cinq tendances des consommateurs qui stimuleront la croissance et l'évolution de l'industrie, Middleton a déclaré que la sécurité, la transparence, la fiabilité, le bien-être global et la sécurité financière resteraient les cinq forces motrices derrière chaque achat de produit de beauté. 

Parmi celles-ci, Middleton attire explicitement l'attention sur la sécurité et la transparence en chaîne d'approvisionnement de la distribution, car après la COVID, les consommateurs sont devenus de plus en plus méfiants face aux maladies infectieuses. Ils veulent savoir quels ingrédients entrent dans la fabrication du produit et dans quelle mesure ils sont sûrs. 

Ainsi, les investissements dans la blockchain et la recherche en biotechnologie sont deux domaines sur lesquels les marques de beauté doivent se concentrer pour répondre aux demandes futures des consommateurs. Les consommateurs exigeront des preuves, et ce ne sont que ces deux technologies qui peuvent répondre à ce besoin, a affirmé Middleton.

Examen des stratégies marketing

Outre la connaissance de l'authenticité du produit, Middleton continue, les consommateurs sont également très critiques quant à la façon dont ils sont commercialisés.

Ainsi, au lieu de dépenser des millions de dollars dans des campagnes de célébrités, cela ferait une énorme différence si les marques faisaient la publicité de la technologie sous-jacente et de ses avantages pour les utilisateurs.

Les conservateurs font leur retour

Parlant davantage des tendances futures dans l'industrie des cosmétiques, Middleton affirme que les conservateurs sont susceptibles d'être accueillis à bras ouverts à nouveau dans le monde post-pandémique. Les gens veulent s'assurer qu'ils ne tombent plus victimes de transmissions virales ou de maladies zoonotiques, c'est pourquoi des conservateurs comme les sulfates et les parabènes vont faire leur retour.

De plus, les produits qui renforcent l'immunité ou agissent comme agents antiviraux et antibactériens seront également vus sous un jour positif, a-t-elle ajouté. Cependant, pour que tout cela devienne un succès, la bioinformatique et investissements dans la blockchain sont cruciales.

La technologie blockchain, avec son immutabilité et sa décentralisation, peut offrir aux utilisateurs la transparence dont ils ont besoin à cette époque. Avec une traçabilité de bout en bout, les parties prenantes peuvent être sûres de la qualité et de l'authenticité qui pointent vers l'aspect sécurité du produit.