من المرجح أن يؤدي تفشي فيروس كورونا إلى دفع تقنيات التكنولوجيا الحيوية و استثمارات البلوك تشين في صناعة الجمال حيث يطالب المستهلكون بالسلامة والشفافية وسط مخاوف متزايدة.
تظل تقنية البلوك تشين أمرًا مكلفًا وتجريبيًا في صناعة الجمال. في الوقت الحالي، هي تظل نicheniche نسبيًا. ومع ذلك، فإن ذلك لا ينفي حقيقة أن التكنولوجيا تقدم فوائد هائلة من حيث تعزيز الأمن وإعادة بناء الثقة في منتجات الجمال، خاصة في وقت يخوض فيه البشرية واحدة من أهم المعارك – COVID-19.
COVID-19 لدفع استثمارات البلوك تشين في صناعة الجمال
وفقًا لـ Jenni Middleton، وهي مديرة الجمال في شركة WGSN للتصميم وتوقعات اتجاهات المستهلكين في نيويورك، سيكون سوق الجمال ما بعد الجائحة مختلفًا تمامًا عما كان عليه قبل ذلك.
تحدثت في حدث WeCosmoprof الافتراضي الأسبوع الماضي للمجتمع العالمي للجمال، قالت Middleton إن COVID-19 غيّر طريقة إدراك الناس لمستحضرات التجميل وتسوقهم لمنتجات الجمال.
الأمر لا يتعلق فقط بما يبدو جيدًا الآن. يريد الناس معرفة كيف وأين وما هي مكونات المنتج. وهذا ما سيحفز استثمارات البلوك تشين وكذلك التطورات في مجال التكنولوجيا الحيوية في الصناعة، قالت.
المبادئ الخمسة السائدة
وتعليقًا على اتجاهات المستهلك الخمس التي ستقود نمو الصناعة وتطورها، قالت Middleton إن السلامة، والشفافية، والموثوقية، والرفاهية العامة، والأمن المالي ستبقى القوى الدافعة الخمس وراء كل عملية شراء لمنتج تجميل.
ومن بين هذه، تسترعي Middleton الانتباه بشكل صريح إلى السلامة والشفافية في سلسلة التوريد في التوزيع، حيث أصبح المستهلكون أكثر حذرًا من الأمراض المعدية بعد COVID. يريدون معرفة المكونات التي تدخل في صنع المنتج ومدى سلامتها.
وبالتالي، فإن استثمارات البلوك تشين وأبحاث التكنولوجيا الحيوية هما مجالان تحتاج العلامات التجارية للجمال إلى التركيز عليهما لتلبية طلبات المستهلكين المستقبلية. سيطلب المستهلكون الأدلة، وهذه هي التقنيات الوحيدة التي يمكنها تلبية هذا الاحتياج، أكدت Middleton.
مراجعة استراتيجيات التسويق
بالإضافة إلى معرفة أصالة المنتج، تستمر Middleton في القول إن المستهلكين ينتقدون بشدة الطريقة التي يتم تسويقها لهم.
لذلك، بدلاً من إنفاق ملايين الدولارات على حملات المشاهير، سيكون لذلك فرقًا كبيرًا إذا علّمت العلامات التجارية التكنولوجيا الكامنة وفوائدها للمستخدمين.
عودة المواد الحافظة
وتحدثت المزيد عن الاتجاهات المستقبلية في صناعة مستحضرات التجميل، تدعي Middleton أن المواد الحافظة من المرجح أن تحظى بترحيب حار مرة أخرى في العالم ما بعد الجائحة. يريد الناس التأكد من أنهم لم يعودوا فريسة لانتقال الفيروسات أو الأمراض الحيوانية المنشأ، ولهذا السبب سترى المواد الحافظة مثل الكبريتات والبارابين عودة.
علاوة على ذلك، سيتم النظر إلى المنتجات التي تعزز المناعة أو تعمل كعوامل مضادة للفيروسات ومضادة للبكتيريا بإيجابية، وأضافت. ومع ذلك، لكي يتحول كل ذلك إلى نجاح، فإن المعلوماتية الحيوية و استثمارات البلوك تشين أمور حاسمة.
يمكن لتقنية البلوك تشين، مع عدم قابليتها للتغيير واللامركزية، أن توفر للمستخدمين الشفافية التي يحتاجونها في هذا العصر. مع إمكانية التتبع من البداية إلى النهاية، يمكن لأصحاب المصلحة التأكد من الجودة والأصالة التي تحدد جانب سلامة المنتج.
لا تكتفِ بقراءة أخبار العملات الرقمية فحسب، بل افهمها. اشترك في نشرتنا الإخبارية. مجانية.
ماناسي جوشي
قارئة شغوفة وكاتبة متحمسة، قررت ماناسي مؤخراً تكريس وقتها للعمل الحر كمكتبة مستقلة. وبفضل حصولها على درجة البكالوريوس في الأدب الإنجليزي وخبراتها في مجالات الإدارة والموارد البشرية والمالية والأدب والإبداع والابتكار، تقوم بصياغة محتوى جذاب ومقنع يوجهه لجمهور العملات الرقمية وتقنية البلوكشين.
