COVID-19 para impulsar las inversiones en blockchain en la industria de la belleza

El brote de coronavirus probablemente impulsará la biotecnología y las inversiones en blockchain en la industria de la belleza, ya que los consumidores exigen seguridad y transparencia ante los crecientes temores.

La tecnología blockchain sigue siendo un asunto costoso y experimental en la industria de la belleza. Por el momento, es sigue siendo relativamente nicho. Sin embargo, eso no quita el hecho de que la tecnología ofrece enormes beneficios en términos de mejorar la seguridad y reconstruir la confianza en los productos de belleza, especialmente en un momento en que la humanidad está librando una de las batallas más significativas: la COVID-19.

COVID-19 para desencadenar inversiones en blockchain en la industria de la belleza

Según Jenni Middleton, directora de belleza en WGSN, una firma de diseño y previsión de tendencias de consumo con sede en Nueva York, el mercado de la belleza postpandemia será completamente diferente a lo que era antes. 

Hablando en WeCosmoprof la semana pasada, un evento virtual para la comunidad mundial de la belleza, Middleton dijo que la COVID-19 había cambiado la forma en que las personas perciben los cosméticos y compran productos de belleza. 

No se trata solo de lo que se ve bien ahora. Las personas quieren saber cómo, dónde y de qué está hecho el producto. Y eso es lo que va a impulsar las inversiones en blockchain, así como los avances biotecnológicos en la industria, dijo. 

Los cinco principios rectores

Comentando más sobre las cinco tendencias de consumo que impulsarán el crecimiento y la evolución de la industria, Middleton dijo que la seguridad, la transparencia, la fiabilidad, el bienestar general y la seguridad financiera seguirían siendo las cinco fuerzas impulsoras detrás de cada compra de producto de belleza. 

De estos, Middleton destaca explícitamente más atención a la seguridad y la transparencia en cadena de suministro distribución ya que, post-COVID, los consumidores se han vuelto cada vez más cautelosos con las enfermedades infecciosas. Quieren saber qué ingredientes se utilizan para fabricar ese producto y qué tan seguros son. 

Por lo tanto, las inversiones en blockchain y la investigación en biotecnología son dos campos en los que las marcas de belleza deben centrarse para satisfacer las demandas futuras de los consumidores. Los consumidores exigirán pruebas, y estas son las únicas dos tecnologías que pueden atender esa necesidad, afirmó Middleton.

Revisando las estrategias de marketing

Además de conocer la autenticidad del producto, continúa Middleton, los consumidores también son muy críticos con la forma en que se les comercializa.

Así que, en lugar de gastar millones de dólares en campañas con celebridades, marcaría una gran diferencia si las marcas publicitaran la tecnología subyacente y sus beneficios para los usuarios.

Los conservantes para volver a aparecer

Hablando más sobre las tendencias futuras en la industria de los cosméticos, Middleton afirma que los conservantes probablemente verán una bienvenida total nuevamente en el mundo postpandemia. La gente quiere asegurarse de que ya no caiga presa de la transmisión de virus o enfermedades zoonóticas, por lo que conservantes como los sulfatos y los parabenos verán un retorno.

Además, los productos que refuerzan el sistema inmunológico o actúan como agentes antivirales y antibacterianos también serán vistos positivamente, añadió. Sin embargo, para que todo eso se convierta en un éxito, la bioinformática y las inversiones en blockchain son cruciales.

La tecnología blockchain, con su inmutabilidad y descentralización, puede ofrecer a los usuarios la transparencia que necesitan en esta era. Con la trazabilidad de extremo a extremo, las partes interesadas pueden estar seguras de la calidad y autenticidad que señalan el aspecto de seguridad del producto.