La COVID-19 impulsará las inversiones en blockchain en la industria de la belleza

Es probable que el brote de coronavirus impulse las inversiones en biotecnología y blockchain en la industria de la belleza, ya que los consumidores exigen seguridad y transparencia en medio de temores crecientes.

La tecnología blockchain sigue siendo costosa y experimental en la industria de la belleza. Por el momento, se mantiene en un nicho de mercado relativamente pequeño. Sin embargo, esto no le resta importancia al hecho de que ofrece enormes beneficios en términos de seguridad y de recuperar la confianza en los productos de belleza, especialmente en un momento en que la humanidad libra una de las batallas más importantes: la COVID-19.

La COVID-19 impulsará las inversiones en blockchain en la industria de la belleza

Según Jenni Middleton, directora de belleza en WGSN, una firma de diseño y pronóstico de tendencias de consumo en Nueva York, el mercado de belleza pospandémico sería completamente diferente a lo que era antes. 

Hablando en WeCosmoprof la semana pasada, un evento virtual para la comunidad de belleza mundial, Middleton dijo que el COVID-19 había cambiado la forma en que las personas perciben los cosméticos y compran productos de belleza. 

No se trata solo de lo que se ve bien ahora. La gente quiere saber cómo, dónde y de qué está hecho el producto. Y eso es lo que impulsará las inversiones en blockchain, así como los avances biotecnológicos en la industria, afirmó. 

Los cinco principios fundamentales

Al comentar más sobre las cinco tendencias de consumo que impulsarán el crecimiento y la evolución de la industria, Middleton dijo que la seguridad, la transparencia, la confiabilidad, el bienestar general y la seguridad financiera seguirán siendo las cinco fuerzas impulsoras detrás de cada compra de productos de belleza. 

Entre estos, Middleton destaca explícitamente la importancia de la seguridad y la transparencia en de la cadena de suministro , ya que, tras la COVID-19, los consumidores se han vuelto cada vez más cautelosos con las enfermedades infecciosas. Quieren saber qué ingredientes se utilizan en la elaboración de ese producto y su grado de seguridad. 

Por lo tanto, las inversiones en blockchain y la investigación biotecnológica son dos campos en los que las marcas de belleza deben centrarse para satisfacer las futuras demandas de los consumidores. Los consumidores exigirán evidencia, y estas son las únicas dos tecnologías que pueden satisfacer esa necesidad, afirmó Middleton.

Revisión de las estrategias de marketing

Además de conocer la autenticidad del producto, continúa Middleton, los consumidores también son muy críticos respecto a la forma en que se les comercializa.

Entonces, en lugar de gastar millones de dólares en campañas de celebridades, haría una enorme diferencia si las marcas publicitaran la tecnología subyacente y sus beneficios para los usuarios.

Los conservantes volverán a estar de moda

Hablando más sobre las tendencias futuras en la industria cosmética, Middleton afirma que es probable que los conservantes vuelvan a tener una gran acogida en el mundo pospandémico. Las personas quieren asegurarse de no volver a ser víctimas de la transmisión de virus o enfermedades zoonóticas, por lo que conservantes como los sulfatos y los parabenos volverán a estar en uso.

Además, los productos que refuerzan la inmunidad o actúan como agentes antivirales y antibacterianos también serán vistos con buenos ojos, añadió. Sin embargo, para que todo esto sea un éxito, las inversiones en bioinformáticamaticblockchain son cruciales.

La tecnología blockchain, con su inmutabilidad y descentralización, ofrece a los usuarios la transparencia necesaria en la actualidad. Gracias a tracde extremo a extremo, las partes interesadas pueden estar seguras de la calidad y la autenticidad que determinan la seguridad del producto.