Вспышка коронавируса, вероятно, приведет к росту биотехнологических и инвестиций в блокчейн в индустрии красоты, поскольку потребители требуют безопасности и прозрачности на фоне растущих опасений.
Технология блокчейн остается дорогой и экспериментальной в индустрии красоты. На данный момент она остается относительно нишевая. Однако это не отменяет того факта, что технология предлагает огромные преимущества в плане повышения безопасности и восстановления доверия к косметическим продуктам, особенно в то время, когда человечество сражается с одной из самых серьезных битв — COVID-19.
COVID-19 может спровоцировать инвестиции в блокчейн в индустрии красоты
По словам Дженни Миддлтон, директора по красоте в компании WGSN, занимающейся дизайном и прогнозированием потребительских трендов в Нью-Йорке, постпандемический рынок красоты будет полностью отличаться от того, каким он был раньше.
Говоря на мероприятии WeCosmoprof на прошлой неделе, виртуальном событии для мировой индустрии красоты, Миддлтон сказала, что COVID-19 изменил то, как люди воспринимают косметику и покупают косметические продукты.
Дело не только в том, что выглядит хорошо сейчас. Люди хотят знать, как, где и из чего сделан продукт. И именно это, по ее словам, станет стимулом для инвестиций в блокчейн и биотехнологических достижений в отрасли.
Пять основополагающих принципов
Комментируя далее пять потребительских трендов, которые будут стимулировать рост и эволюцию отрасли, Миддлтон сказала, что безопасность, прозрачность, надежность, общее благополучие и финансовая безопасность останутся пятью движущими силами за каждой покупкой косметического продукта.
Из них Миддлтон особенно обращает внимание на безопасность и прозрачность в цепочке поставок распределения, поскольку после COVID потребители стали все более настороженно относиться к инфекционным заболеваниям. Они хотят знать, какие ингредиенты входят в состав продукта и насколько они безопасны.
Таким образом, инвестиции в блокчейн и исследования в области биотехнологий — это две области, на которых брендам красоты необходимо сосредоточиться, чтобы удовлетворить будущие потребительские запросы. Потребители будут требовать доказательств, и только эти две технологии могут удовлетворить эту потребность, подтвердила Миддлтон.
Пересмотр маркетинговых стратегий
Помимо знания подлинности продукта, продолжает Миддлтон, потребители также критически относятся к тому, как им продвигают продукты.
Таким образом, вместо того чтобы тратить миллионы долларов на кампании с участием знаменитостей, огромное значение имело бы, если бы бренды рекламировали лежащую в основе технологию и ее преимущества для пользователей.
Консерванты возвращаются
Говоря далее о будущих трендах в индустрии косметики, Миддлтон утверждает, что консерванты, вероятно, снова получат всеобщее признание в постпандемическом мире. Люди хотят убедиться, что они больше не станут жертвами передачи вирусов или зоонозных заболеваний, поэтому консерванты, такие как сульфаты и парабены, вернутся.
Кроме того, продукты, повышающие иммунитет или действующие как противовирусные и антибактериальные агенты, также будут восприниматься положительно, добавила она. Однако для того, чтобы все это стало успешным, биоинформатика и инвестиций в блокчейн необходимы.
Технология блокчейн, благодаря своей неизменности и децентрализации, может предоставить пользователям необходимую прозрачность в наше время. Благодаря сквозной отслеживаемости заинтересованные стороны могут быть уверены в качестве и подлинности, что указывает на безопасность продукта.
Не просто читайте новости о криптовалютах. Понимайте их. Подпишитесь на нашу рассылку. Это бесплатно.
Манаси Джоши
Манаси — страстный читатель и увлечённый писатель, который недавно решил посвятить себя фриланс-писательству. Имея степень по английской литературе и опыт работы в администрировании, HR, финансах, литературе, а также обладая навыками творчества и инноваций, она создаёт захватывающий и убедительный контент для аудитории криптовалют и блокчейна.
