COVID-19 подстегнет инвестиции в блокчейн-технологии в индустрии красоты

Вспышка коронавируса, вероятно, подстегнет инвестиции в биотехнологии и блокчейн-технологии в индустрии красоты, поскольку потребители требуют безопасности и прозрачности на фоне растущих опасений.

Технология блокчейн остается дорогостоящим и экспериментальным проектом в индустрии красоты. На данный момент она остается относительно нишевой. Однако это не отменяет того факта, что технология может предложить огромные преимущества с точки зрения повышения безопасности и восстановления доверия к косметическим продуктам, особенно в то время, когда человечество ведет одну из самых серьезных битв – с COVID-19.

COVID-19 может спровоцировать инвестиции в блокчейн-технологии в индустрии красоты

По словам Дженни Миддлтон, директора по индустрии красоты в нью-йоркской компании WGSN, занимающейся дизайном и прогнозированием потребительских тенденций, рынок косметики после пандемии будет совершенно иным, чем до нее. 

Выступая на прошлой неделе на WeCosmoprof, виртуальном мероприятии для мирового сообщества любителей красоты, Миддлтон заявила, что COVID-19 изменил то, как люди воспринимают косметику и покупают косметические продукты. 

Речь идёт не только о том, что хорошо выглядит сейчас. Люди хотят знать, как, где и из чего сделан продукт. И именно это станет стимулом для инвестиций в блокчейн, а также для биотехнологического прогресса в отрасли, сказала она. 

Пять основополагающих принципов

Комментируя пять потребительских тенденций, которые будут способствовать росту и развитию отрасли, Миддлтон отметила, что безопасность, прозрачность, надежность, общее благополучие и финансовая защищенность останутся пятью движущими силами, стоящими за каждой покупкой косметического продукта. 

В связи с этим Миддлтон особо акцентирует внимание на безопасности и прозрачности в цепочке поставок , поскольку после пандемии COVID-19 потребители стали все более настороженно относиться к инфекционным заболеваниям. Они хотят знать, какие ингредиенты входят в состав продукта и насколько они безопасны. 

Таким образом, инвестиции в блокчейн и биотехнологические исследования — это две области, на которых косметическим брендам необходимо сосредоточиться, чтобы удовлетворить будущие потребности потребителей. Потребители будут требовать доказательств, и только эти две технологии могут удовлетворить эту потребность, подтвердил Миддлтон.

Анализ маркетинговых стратегий

Помимо того, что потребители знают о подлинности продукта, продолжает Миддлтон, они также очень критично относятся к способам его продвижения на рынке.

Таким образом, вместо того чтобы тратить миллионы долларов на рекламные кампании со знаменитостями, было бы гораздо эффективнее, если бы бренды рекламировали саму технологию и ее преимущества для пользователей.

Консерванты снова в моде

Говоря о будущих тенденциях в косметической индустрии, Миддлтон утверждает, что консерванты, вероятно, снова будут с энтузиазмом приняты в постпандемическом мире. Люди хотят быть уверены, что больше не станут жертвами вирусных инфекций или зоонозных заболеваний, поэтому консерванты, такие как сульфаты и парабены, вернутся в моду.

Более того, продукты, повышающие иммунитет или обладающие противовирусными и антибактериальными свойствами, также будут восприниматься положительно, добавила она. Однако для достижения успеха во всем этомmaticи крайне важны инвестиции в блокчейн

Технология блокчейн, благодаря своей неизменности и децентрализации, может обеспечить пользователям необходимую в наше время прозрачность. Благодаря сквозной trac, заинтересованные стороны могут быть уверены в качестве и подлинности, что позволяет точно определить безопасность продукта.