Nintendo vise 25 millions d'unités Switch 2 d'ici mars 2026 pour un lancement de console record

Nintendo mise gros sur sa console de nouvelle génération, demandant à ses fournisseurs de déployer 25 millions d'unités Switch 2 d'ici mars 2026, selon Bloomberg.

L'entreprise a commencé l'assemblage du nouveau matériel à la fin de 2024 et vise des ventes de première année sans précédent dans l'histoire du jeu vidéo. Cette démarche signale la longueur à laquelle le géant japonais est prêt à aller pour dominer à nouveau le marché des consoles.

Le plan dépend d'une forte demande pendant les fêtes et de la rapidité des expéditions au cours du premier trimestre 2025. Les personnes impliquées dans la chaîne de production ont indiqué que ce chiffre pourrait encore varier légèrement en fonction des performances du marché.

Mais les attentes actuelles dépassent déjà les prévisions des analystes de 17,6 millions d'unités pour cet exercice fiscal. Les partenaires d'expédition s'attendent à environ 20 millions de consoles vendues d'ici mars 2025, tout stock non vendu étant reporté à l'exercice fiscal suivant.

Nintendo accélère la production et le marketing pour sécuriser sa domination

Les actions de la société cotée à Tokyo ont grimpé de 2,4 % vendredi après la diffusion de la nouvelle. Au cours des douze derniers mois, l'action a bondi de plus de 50 %, soutenue par les ventes précoces de la console, dont le prix est de 450 dollars.

Bien que les semaines récentes aient vu un sentiment des investisseurs plus frais, l'entreprise est toujours sur la bonne voie pour afficher une augmentation de 68 % de son chiffre d'affaires trimestriel lors de la publication de ses résultats le mois prochain. Beaucoup s'attendent à ce que le prochain rapport comprenne également une révision à la hausse des prévisions annuelles pour la Switch 2.

Nintendo investit également massivement dans la visibilité. Les dépenses marketing ont plus que doublé depuis le lancement en juin, afin de maintenir une demande à feu rouge. La dynamique de production montre également que l'entreprise a tiré les leçons de Sony Group Corp. et Microsoft Corp., dont les lancements de consoles pendant la pandémie ont été ruinés par des pénuries d'approvisionnement et des goulets d'étranglement logistiques.

En revanche, Nintendo a anticipé ses stocks pour éviter le même piège et maintient ses usines à pleine vitesse.

Un dirigeant de la fabrication proche de la ligne de production a déclaré : « Il y a encore beaucoup de gens qui attendent d'en mettre la main sur un, même avec une production maximale. » Les détaillants de plusieurs régions peinent encore à maintenir les étagères approvisionnées, signe que le calendrier de production agressif de l'entreprise est justifié.

Les ventes aux États-Unis explosent alors que les droits de douve testent la stratégie de prix

Les États-Unis, le plus grand marché de Nintendo, mènent la charge. Le cabinet d'études Circana rapporte que les ventes de Switch 2 sont en hausse de 77 % par rapport au rythme de lancement de la première Switch en 2017. Malgré les nouveaux droits de douane à l'importation aux États-Unis, l'entreprise a maintenu le prix de sa console à 450 dollars, refusant de répercuter les coûts supplémentaires sur les clients. Cette stratégie reflète sa volonté de maintenir l'élan jusqu'en 2025.

La Switch 2 présente également un avantage clé : une compatibilité totale avec l'intégralité de la bibliothèque de jeux Switch. Cela signifie que les joueurs peuvent conserver leurs titres existants, offrant à la console une base logicielle intégrée dès le premier jour. Cette compatibilité devrait aider à maintenir l'engagement et à stimuler les ventes d'accessoires et de logiciels sur plusieurs marchés.

Cependant, le plan comporte certains risques. Un ralentissement macroéconomique ou des changements dans les dépenses des consommateurs pourraient réduire la demande plus tard dans l'exercice fiscal. Pourtant, les données actuelles suggèrent que le marché est solide, de nombreux consommateurs ayant encore du mal à trouver des unités en stock. Un certain mécontentement est apparu autour des nouvelles cartes de clés de jeu, mais l'élan des ventes ne s'est pas ralenti.

Pour ajouter à l'élan, la sortie ce mois-ci de Pokémon Legends: Z-A devrait déclencher une nouvelle vague d'achats. Avec l'anticipation déjà en hausse, les analystes croient que le jeu servira de catalyseur majeur pour les ventes de Switch 2 dans le monde entier.

Pour l'instant, Nintendo maintient un rythme stable : production élevée, prix cohérents et puissance marketing massive. Tous les signes indiquent que l'entreprise se prépare à ce qui pourrait être son lancement de console le plus réussi de tous les temps.