Nintendo vise 25 millions d'unités Switch 2 d'ici mars 2026, un lancement record pour une console

Nintendo mise gros sur sa console de nouvelle génération et a demandé à ses fournisseurs de livrer 25 millions d'unités Switch 2 d'ici mars 2026, selon Bloomberg.

L'entreprise a commencé l'assemblage du nouveau matériel vers la fin de 2024 et ambitionne d'atteindre des ventes recorddentla première année dans l'histoire du jeu vidéo. Cette initiative témoigne de la détermination du géant japonais à dominer à nouveau le marché des consoles.

Ce plan repose sur unetrondemande pendant les fêtes et sur la rapidité des expéditions au cours du premier trimestre 2025. Les acteurs de la chaîne de production ont indiqué que ce chiffre pourrait encore légèrement varier en fonction de l'évolution du marché.

Mais les prévisions actuelles dépassent largement les estimations des analystes, qui tablaient sur 17,6 millions d'unités pour cet exercice fiscal. Les partenaires de distribution anticipent la vente d'environ 20 millions de consoles d'ici mars 2025, les stocks restants étant comptabilisés pour l'exercice fiscal suivant.

Nintendo intensifie sa production et son marketing pour consolider sa position dominante

L'action de la société cotée à Tokyo a progressé de 2,4 % vendredi suite à la diffusion de l'information. Au cours des douze derniers mois, le titre a bondi de plus de 50 %, porté par les premières ventes de la console, vendue au prix de 450 dollars.

Malgré un regain d'optimisme des investisseurs ces dernières semaines, l'entreprise reste en tracvoie pour afficher une hausse de 68 % de son chiffre d'affaires trimestriel lors de la publication de ses résultats le mois prochain. Nombreux sont ceux qui anticipent que ce rapport inclura également une révision à la hausse des prévisions annuelles concernant la Switch 2.

Nintendo investit massivement dans la visibilité. Ses dépenses marketing ont plus que doublé depuis le lancement en juin, afin de maintenir une demande toujours plus forte. Cette augmentation de la production montre également que l'entreprise a tiré les leçons de Sony et Microsoft, dont les lancements de consoles pendant la pandémie ont été fortement perturbés par des pénuries d'approvisionnement et des problèmes logistiques.

À l'inverse, Nintendo a constitué des stocks importants en amont pour éviter ce même piège et maintient ses usines en pleine production.

Un responsable de production proche de la chaîne a déclaré: « Malgré une production maximale, de nombreuses personnes attendent encore d’en obtenir un. » Dans plusieurs régions, les détaillants peinent toujours à approvisionner leurs rayons, ce qui justifie le rythme de production soutenu de l’entreprise.

Les ventes américaines explosent alors que les droits de douane mettent à l'épreuve les stratégies de prix

Les États-Unis, premier marché de Nintendo, sont en tête de cette dynamique. Selon le cabinet d'études Circana, les ventes de la Switch 2 sont supérieures de 77 % à celles de la Switch originale lors de son lancement en 2017. Malgré les nouvelles taxes américaines sur les importations, l'entreprise a maintenu le prix de sa console à 450 dollars, refusant de répercuter les surcoûts sur les consommateurs. Cette stratégie témoigne de sa volonté de maintenir cette dynamique jusqu'en 2025.

La Switch 2 possède également un atout majeur : une compatibilité totale avec l’intégralité du catalogue de jeux Switch. Les joueurs peuvent ainsi utiliser leurs titres existants, offrant à la console une base logicielle intégrée dès sa sortie. Cette compatibilité devrait contribuer à fidéliser les joueurs et à stimuler les ventes d’accessoires et de jeux sur de nombreux marchés.

Ce plan comporte néanmoins certains risques. Un ralentissement macroéconomique ou une évolution des dépenses de consommation pourraient réduire la demande plus tard dans l'exercice. Cependant, les données actuelles indiquent que le marché esttron, de nombreux consommateurs peinant encore à trouver les produits en stock. Si certaines critiques se sont manifestées à l'égard des nouvelles cartes d'accès aux jeux, la dynamique des ventes reste soutenue.

Pour renforcer cette dynamique, la sortie ce mois-ci de Pokémon Legends: ZA devrait engendrer une nouvelle vague d'achats. L'attente étant déjà palpable, les analystes estiment que le jeu jouera un rôle déterminant dans les ventes mondiales de la Switch 2.

Pour l'instant, Nintendo maintient un rythme soutenu : production importante, prix constants et puissance marketing considérable. Tout porte à croire que l'entreprise se prépare à ce qui pourrait être le lancement de console le plus réussi de son histoire.