Nintendo нацеливается на 25 млн единиц Switch 2 к марту 2026 года при рекордном запуске консоли

Nintendo делает большую ставку на свое следующее поколение консолей, прося поставщиков выпустить 25 млн единиц Switch 2 к марту 2026 года, согласно Bloomberg.

Компания начала сборку нового оборудования в конце 2024 года и хочет достичь беспрецедентных продаж в первый год в истории игровой индустрии. Этот шаг сигнализирует о том, насколько далеко готов пойти японский гигант, чтобы снова доминировать на рынке консолей.

План зависит от сильного спроса в праздничный сезон и от того, насколько быстро поставки будут осуществляться в первом квартале 2025 года. Люди, участвующие в производственной цепочке, сказали, что эта цифра может немного измениться в зависимости от рыночной динамики.

Но текущие ожидания уже значительно превышают прогнозы аналитиков в 17,6 млн единиц на этот финансовый год. Партнеры по логистике ожидают продажи около 20 млн консолей к марту 2025 года, а любые оставшиеся запасы будут учтены в следующем финансовом году.

Nintendo наращивает производство и маркетинг, чтобы обеспечить доминирование

Акции компании, котирующейся в Токио, выросли на 2,4% в пятницу после распространения новости. За последние двенадцать месяцев акции выросли более чем на 50%, чему способствовали ранние продажи консоли по цене $450.

Хотя в последние недели наблюдалось более прохладное отношение инвесторов, компания все еще на пути к увеличению квартальной выручки на 68% при публикации отчетности в следующем месяце. Многие ожидают, что в предстоящем отчете также будет пересмотрен годовой прогноз для Switch 2 в большую сторону.

Nintendo также вкладывает деньги в повышение узнаваемости. Расходы на маркетинг выросли более чем вдвое с момента запуска в июне, чтобы обеспечить сохранение высокого спроса. Движение в сторону производства также показывает, что компания извлекла уроки из опыта Sony Group Corp. и Microsoft Corp., чьи запуски консолей во время пандемии были сорваны из-за нехватки поставок и логистических узких мест.

В отличие от этого, Nintendo заранее сформировала запасы, чтобы избежать той же ловушки, и держит заводы работающими на полную мощность.

Руководитель производства, близкий к производственной линии, сказал: «Есть еще много людей, ожидающих возможности заполучить одну из консолей, даже при максимальной мощности производства». Ритейлеры в нескольких регионах все еще борются с поддержанием запасов на полках, что является признаком того, что агрессивный график производства компании оправдан.

Продажи в США растут, пока тарифы тестируют ценовую стратегию

США, крупнейший рынок Nintendo, ведут эту гонку. Исследовательская фирма Circana сообщает, что продажи Switch 2 на 77% превышают темпы продаж оригинальной Switch 2017 года. Несмотря на новые импортные тарифы в США, компания сохранила цену консоли на уровне $450, отказываясь перекладывать дополнительные издержки на клиентов. Эта стратегия отражает ее стремление сохранить импульс до 2025 года.

Switch 2 также имеет одно ключевое преимущество: полную совместимость со всей библиотекой игр Switch. Это означает, что игроки могут перенести свои существующие игры, обеспечив консоли встроенную программную базу с первого дня. Ожидается, что эта совместимость поможет поддерживать вовлеченность и стимулировать продажи аксессуаров и программного обеспечения на нескольких рынках.

Тем не менее, план несет в себе некоторые риски. Замедление макроэкономической активности или изменения в потребительских расходах могут сократить спрос во второй половине финансового года. Однако текущие данные свидетельствуют о сильном рынке, когда многие потребители все еще не могут найти консоли в наличии. Некоторые протесты возникли вокруг новых карт с игровыми ключами, но импульс продаж не замедлился.

Дополняя этот импульс, выход Pokémon Legends: Z-A в этом месяце, как ожидается, спровоцирует новый раунд покупательского давления. Учитывая уже растущее ожидание, аналитики считают, что игра станет главным катализатором продаж Switch 2 по всему миру.

На данный момент Nintendo поддерживает стабильный ритм: высокое производство, последовательное ценообразование и огромная маркетинговая мощь. Все признаки указывают на то, что компания готовится к, возможно, самому успешному запуску консоли в своей истории.