conférence téléphonique sur les résultats financiers tron Electronic Arts, a révélé que l'entreprise étudiait des solutions innovantes pour intégrer la publicité à ses jeux . L'éditeur de jeux vidéo cherche ainsi à accroître ses revenus en exploitant sa base de fans grâce à une publicité ciblée.
D'après Andrew Wilson, les plans restent encore assez flous. L'intégration de publicités dans le jeu est encore au stade de la conception ; toutefois, l'entreprise investit des ressources importantes pour y parvenir de manière optimale.
tronic Arts souhaite intégrer des insertions publicitaires dynamiques dans ses jeux AAA grand public, une initiative accueillie avec scepticisme. Les joueurs apprécient rarement la publicité, surtout lorsqu'elle est intégrée au jeu.
Le PDG d'EA a insisté sur la nécessité d'intégrer les publicités de manière intelligente, ce qui peut facilement être interprété comme une diffusion de publicités sans perturber l'expérience de jeu des joueurs.
Réaction des joueurs d'tronArts à d'éventuelles publicités intégrées au jeu
Personne n'aime la publicité ; sinon, il n'y aurait pas d'options payantes pour l'éviter. EA cherche néanmoins à tirer profit de sa base de joueurs pour faire fortune.
« Si l’on considère les milliards d’heures passées à jouer, créer, regarder et interagir, et que la majeure partie de cet engagement se situe dans le cadre d’une expérience de jeu traditionnelle, nous pensons que la publicité a l’opportunité de devenir un moteur de croissance significatif pour nous. »
- Andrew Wilson aux investisseurs d'EA.
Cette annonce inquiète autant les joueurs que les investisseurs d'EA. Certains investisseurs ont exprimé leurs craintes, soulignanttronArts intègre déjà de la publicité dans ses jeux et que l'idée de générer des revenus nettement supérieurs grâce à de nouvelles publicités est peu probable.
Il faut bien l'avouer, ces inquiétudes sont en partie justifiées. En tant que joueur de longue date de FIFA (désormais FC) d'EA Sports, je me souviens que les jeux affichaient des publicités classiques dans les stades. Il serait difficile d'intégrer davantage de publicités dans le jeu, à moins de trouver des solutions astucieuses pour les diffuser à la mi-temps ou en fin de match.
Les joueurs ne souhaiteraient certainement pas être interrompus par des publicités intempestives pendant les confrontations intenses des finales de la Ligue des champions de l'UEFA.
