Kürzlich gab Andrew Willson, CEO von Electronic tron Telefonkonferenz zu den Geschäftszahlen bekannt, dass das Unternehmen überlegt, wie Werbung in seine Spiele integriert werden kann . Der Videospielhersteller sucht nach zusätzlichen Möglichkeiten, die Einnahmen durch gezielte Werbung und die Einbindung seiner Fangemeinde zu steigern.
Laut Andrew Wilson sind die Pläne noch recht unklar. Die Möglichkeit, In-Game-Werbung einzubinden, befinde sich noch in der Planungsphase; das Unternehmen investiere jedoch erhebliche Ressourcen, um dies bestmöglich umzusetzen.
tronArts plant die Einführung dynamischer Werbeeinblendungen in seinen Mainstream-AAA-Spielen, was auf Skepsis stößt. Spieler mögen Werbung im Allgemeinen nicht, insbesondere nicht In-Game-Werbung.
Der CEO von EA betonte die Notwendigkeit, die Werbung auf eine clevere Weise zu implementieren, was leicht so interpretiert werden kann, dass Werbung geschaltet wird, ohne das Spielerlebnis der Spieler zu beeinträchtigen.
Reaktion einestronArts-Spielers auf mögliche In-Game-Werbung
Niemand mag Werbung; sonst gäbe es ja keine Möglichkeit, gegen Aufpreis Werbung zu vermeiden. Trotzdem versucht EA, mit seiner Spielerbasis ordentlich Geld zu verdienen.
„Wenn wir an die vielen Milliarden Stunden denken, die mit Spielen, Kreativsein, Zuschauen und Vernetzen verbracht werden, und daran, dass ein Großteil dieses Engagements im Rahmen eines traditionellen Spielerlebnisses stattfindet, gehen wir davon aus, dass Werbung für uns ein bedeutender Wachstumstreiber sein kann.“
- Andrew Wilson an die EA-Investoren.
Sowohl EA-Spieler als auch Investoren sind über diese Ankündigung besorgt. Einige Investoren äußerten Bedenken und gaben an, dasstronArts bereits Werbung in seine Spiele einbindet und die Aussicht auf deutlich höhere Einnahmen durch neue Werbung in den Spielen unwahrscheinlich sei.
Zugegeben, die Bedenken sind nicht ganz unberechtigt. Als langjähriger EA Sports FIFA-Spieler (jetzt FC) erinnere ich mich, dass in den Spielen üblicherweise Werbung in Stadien eingeblendet wurde. Es wäre unpraktisch, mehr Werbung im Spiel selbst zu schalten, es sei denn, die Entwickler finden clevere Wege, diese in der Halbzeitpause oder am Ende des Spiels zu integrieren.
Die Spieler möchten sicherlich nicht während der intensiven Duelle im Finale der UEFA Champions League durch lästige Werbung unterbrochen werden.
