Las empresas tecnológicas elaboran políticas de divulgación para la IA en anuncios políticos mientras el Congreso considera la regulación

Las campañas y los anunciantes utilizan cada vez más la inteligencia artificial (IA) en anuncios políticos, lo que genera preocupaciones sobre la posible propagación de desinformación. Los gigantes tecnológicos como Meta y Google han anunciado sus políticas de divulgación para abordar el uso de la IA generativa en la publicidad política, mientras que los legisladores del Congreso contemplan medidas regulatorias.

Requisitos de divulgación por parte de las empresas tecnológicas

Política de Google: En septiembre, Google presentó una política que requiere que los anunciantes electorales «revelen prominentemente» cuando sus anuncios contengan contenido sintético alterado digitalmente, incluido el generado o alterado por IA. Esta política tiene como objetivo abordar las preocupaciones relacionadas con el uso de la IA en anuncios políticos.

Política de Meta: Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, también ha introducido una política similar. A partir del próximo año, los anunciantes políticos deben revelar el uso de IA cuando sus anuncios presenten «imágenes o videos fotorrealistas, o audio que suene realista» que haya sido manipulado digitalmente con fines potencialmente engañosos. Esto incluye situaciones en las que se representa a personas reales diciendo o haciendo cosas que no hicieron o eventos que no ocurrieron.

Críticas y defensa

Perspectiva del grupo de defensa del consumidor: Robert Weissman, presidente del grupo de defensa del consumidor Public Citizen, felicitó los esfuerzos de las empresas tecnológicas pero afirmó que «no son suficientes» y no deberían sustituir la acción gubernamental. Plantó preocupaciones de que estas políticas no cubren todos los medios y no abordan la IA engañosa en publicaciones orgánicas que no son anuncios políticos.

Llamado del senador Schumer a la acción gubernamental**: El líder de la mayoría en el Senado, Chuck Schumer, hizo eco de la necesidad de intervención gubernamental, enfatizando que las barreras autoimpuestas y los compromisos voluntarios de las empresas tecnológicas pueden no ser suficientes. Expresó preocupaciones sobre empresas marginales que podrían socavar los estándares de la industria y enfatizó la importancia de regular la IA engañosa más allá de los anuncios políticos.

Esfuerzos regulatorios del Congreso

Proyectos de ley presentados: Se han presentado varios proyectos de ley en el Congreso para abordar el uso de la IA en anuncios políticos. Un proyecto de ley, copatrocinado por las senadoras Amy Klobuchar, Josh Hawley, Chris Coons y Susan Collins, tiene como objetivo prohibir el uso de audio, imágenes o video generados por IA engañosa en anuncios políticos que busquen influir en las elecciones federales o la recaudación de fondos.

Descargos de responsabilidad y marcas de agua: Otra medida propuesta, presentada por las senadoras Klobuchar, Cory Booker, Michael Bennet y la representante Yvette Clarke, requeriría descargos de responsabilidad en anuncios políticos que utilicen imágenes o video generados por IA. Sin embargo, las discusiones durante el Foro de Perspectivas sobre IA plantearon preocupaciones sobre posibles problemas, como etiquetas de advertencia excesivas y posibles obstáculos para aplicaciones beneficiosas de la IA como los subtítulos cerrados y las traducciones.

Desafíos de aplicación

Perspectiva del proyecto de supervisión tecnológica: Kyle Morse, director ejecutivo adjunto del Tech Oversight Project, criticó las políticas de las empresas tecnológicas como «sistemas voluntarios» que carecen de mecanismos de aplicación robustos. Argumentó que estas políticas son más como comunicados de prensa y cuestionó su efectividad en la práctica.

Aplicación de Meta y Google: Meta ha declarado que los anuncios sin las divulgaciones adecuadas serán rechazados, y las cuentas con incumplimientos repetidos pueden enfrentar sanciones, aunque no se proporcionaron detalles. Por otro lado, Google declaró que no aprobaría anuncios que violen la política y podría suspender a los anunciantes con infracciones repetidas, pero no delineó los umbrales exactos para la suspensión.

Prioridad de Weissman: Robert Weissman enfatizó que la preocupación principal debe ser establecer reglas claras contra la IA engañosa, con las preguntas de aplicación como una consideración secundaria. Destacó la importancia de que los estados tomen medidas junto con las iniciativas de la plataforma.

El papel de la Comisión Electoral Federal

La FEC considera la aclaración de reglas: La Comisión Electoral Federal (FEC) está considerando aclarar una regla en respuesta a una petición de Public Citizen. Esta regla abordaría el uso de la IA en campañas y publicidad políticas.

Opinión de expertos: Jessica Furst Johnson, socia de Holtzman y Vogel y consejera general de la Asociación de Gobernadores Republicanos, señaló que las políticas adoptadas por Meta y Google pueden servir como un punto medio en ausencia de directrices y legislación federales. Reconoció los desafíos de implementar una prohibición completa y enfatizó la necesidad de soluciones sensatas dada la incierta línea de tiempo para la acción del Congreso.

A medida que se acerca la elección de 2024, el uso de la IA en la publicidad política sigue siendo un tema de preocupación y debate. Si bien las empresas tecnológicas han dado pasos para introducir políticas de divulgación, los legisladores del Congreso están considerando activamente medidas regulatorias. El desafío clave radica en equilibrar la transparencia y el uso responsable de la IA en el panorama político, al tiempo que se garantizan mecanismos de aplicación efectivos. A medida que continúan las discusiones, el papel de la Comisión Electoral Federal y la posibilidad de directrices federales siguen siendo fundamentales para moldear el futuro de la IA en los anuncios políticos.