El director ejecutivo de Reddit afirma que los chatbots no son un importante impulsor de tráfico

El director ejecutivo de Reddit, Steve Huffman, ha revelado que los chatbots de inteligencia artificial no son un importante generador de tráfico para la plataforma. Esta revelación surge a medida que empresas como OpenAI y Google confirman que cada vez más personas utilizan la inteligencia artificial para sus búsquedas.

Durante la conferencia telefónica de Reddit sobre los resultados del tercer trimestre de 2025, Huffman señaló que sus principales fuentes de tráfico siguen siendo la Búsqueda de Google y el acceso directo.

“[Los chatbots] no son un generador de tráfico hoy en día. Creo que nuestras relaciones con las empresas para las que trabajamos, o con las que trabajamos directamente, son sólidas, y ambos hemos aprendido mucho en los últimos dos años: el valor de los datos de Reddit, el potencial de nuestros respectivos productos y cómo podemos ayudarnos mutuamente. Así que espero seguir trabajando en estos temas con estos socios. Pero no son un generador de tráfico importante hoy en día”, dijo Huffman durante la llamada con analistas.

El director ejecutivo de Reddit revela los principales impulsores del tráfico

Durante la llamada, un analista preguntó si la empresa recibe el 50% de su tráfico de Google y el otro 50% del acceso directo. Huffman respondió que las cifras son "aproximadas, pero bastante cercanas"

La plataforma ha enjuna relación complicada con los desarrolladores de LLM durante los últimos meses. En mayo de 2024, Reddit restringió sus datos mediante un nuevo cambio de política. En ese momento, indicó que cualquier uso comercial de sus datos requeriría una licencia. La empresa también firmó un acuerdo con OpenAI en ese momento.

Como parte de su acuerdo, permitió a la empresa de inteligencia artificial usar sus datos para entrenar su modelo. En el comunicado emitido entonces por OpenAI, se indicó que la colaboración brindará acceso a "contenido único, estructurado y en tiempo real", como publicaciones y respuestas, lo que permitirá que sus herramientas y modelos "comprenden y muestran mejor" dicho contenido. También se mencionó que incorporará contenido de Reddit en ChatGPT, el popular chatbot de OpenAI, y se destacó que ambas empresas trabajarán juntas para ofrecer funciones basadas en IA a usuarios y moderadores.

La compañía también anunció una alianza con Google. Al igual que su acuerdo con OpenAI, Reddit permitió a Google usar publicaciones de la plataforma para entrenar su modelo artificial y mejorar dispositivos como la Búsqueda de Google. El acuerdo se valoró en 60 millones de dólares en aquel momento. Los términos del acuerdo otorgaron a Reddit acceso a los modelos de IA de Google para mejorar la búsqueda interna de su sitio y otras funciones.

Litigios legales con empresas de inteligencia artificial 

Por otro lado, la compañía se ha visto envuelta en una batalla legal con empresas de IA como Anthropic y Perplexity. Como informó Cryptopolitan Cryptopolitanafirmó haber descubierto a Perplexity extrayendo datos de su plataforma tras una serie de advertencias para que no lo hiciera. En la demanda que interpuso posteriormente, la plataforma alegó que Perplexity continuó utilizando datos de Reddit para generar respuestas de IA, ignorando las advertencias previas. «En realidad, no existe ninguna licencia entre Perplexity y Reddit», señalaba parte de la demanda.

Mientras tanto, Reddit reportó un trimestre positivo con $585 millones en ingresos, un aumento interanual del 68%. La compañía también registró 116 millones de usuarios únicos activos diarios y 444 millones de usuarios únicos activos semanales, con un crecimiento interanual del 20%. La firma mencionó un crecimiento interanual del 315% en usuarios diarios internacionales. Añadió que más de 190 millones de estadounidenses visitan la red social cada semana. La compañía también está invirtiendo en mejorar otras áreas.

Una de las áreas en las que quiere invertir es la experiencia de búsqueda. Huffman afirmó que la compañía gestiona el 20 % del volumen de búsquedas a través de su herramienta Respuestas, impulsada por IA, y "ese tipo de cuadro de búsqueda principal"

También añadió que, en el tercer trimestre, 75 millones de personas realizaron búsquedas en Reddit. Además, Reddit está implementando un nuevo proceso de incorporación para aumentar la participación temprana. "Queremos que vean en su primera sesión que Reddit es increíble y tiene contenido para ellos. Por eso, nuestro objetivo es conectar a los usuarios con contenido relevante rápidamente", afirmó Huffman.