El CEO de Reddit afirma que los chatbots no son un gran generador de tráfico

El CEO de Reddit, Steve Huffman, ha revelado que los chatbots de inteligencia artificial no son un gran generador de tráfico para la plataforma. Esta revelación llega mientras empresas como OpenAI y Google han confirmado que más personas están utilizando la inteligencia artificial para sus búsquedas.

Durante la llamada del tercer trimestre de 2025 de Reddit, Huffman señaló que sus principales generadores de tráfico siguen siendo Google Search y el acceso directo.

“[Los chatbots] no son un generador de tráfico hoy. Creo que nuestras relaciones con las empresas con las que trabajamos, o con las que trabajamos directamente, son saludables, y ambas aprendimos mucho durante los últimos dos años, realmente el valor de los datos de Reddit y hacia dónde pueden ir nuestros respectivos productos y cómo podemos ayudarnos mutuamente. Así que espero continuar trabajando en estas cosas con estos socios. Pero no son un gran generador de tráfico hoy”, dijo Huffman durante la llamada con analistas.

El CEO de Reddit revela los principales generadores de tráfico

Durante la llamada, un analista preguntó si la empresa ve el 50% de su tráfico procedente de Google y el otro 50% del acceso directo. Huffman respondió que los números son “aproximados, pero bastante cercanos.”

La relación del plataforma con los constructores de LLM ha sido complicada durante los últimos meses. En mayo de 2024, Reddit cerró el acceso a sus datos mediante un nuevo cambio de política. En ese momento, indicó que cualquier tipo de uso comercial de sus datos requeriría una licencia. La empresa también firmó un acuerdo con OpenAI en ese momento.

Como parte de su acuerdo, permitió que la empresa de inteligencia artificial utilizara sus datos para entrenar su modelo. En la declaración publicada en ese momento por OpenAI, se dijo que la asociación proporcionaría acceso a “contenido en tiempo real, estructurado y único” como publicaciones y respuestas, permitiendo que sus herramientas y modelos “entiendan y muestren mejor” ese contenido. También mencionó que incorporaría el contenido de Reddit en ChatGPT, el popular chatbot de OpenAI, destacando que ambas empresas trabajarán juntas para llevar funciones impulsadas por IA a usuarios y moderadores.

La compañía también anunció una asociación con Google. Al igual que su acuerdo con OpenAI, Reddit permitió a Google utilizar publicaciones de la plataforma para entrenar su modelo de inteligencia artificial y mejorar dispositivos como Google Search. El acuerdo fue valorado en 60 millones de dólares en ese momento. Los términos del acuerdo dieron a Reddit acceso a los modelos de IA de Google para mejorar la búsqueda interna del sitio y otras funciones.

Disputas legales con empresas de IA 

Por otro lado, la empresa ha entrado en una batalla legal con empresas de IA como Anthropic y Perplexity. Como previamente informado por Cryptopolitan, Reddit afirmó que detectó que Perplexity raspaba sus datos después de una serie de advertencias para no raspar la plataforma en busca de contenido. En la demanda que inició posteriormente, la plataforma afirmó que Perplexity continuó utilizando los datos de Reddit para generar respuestas de IA, ignorando las advertencias anteriores de no hacerlo. “En realidad, no existe ninguna licencia entre Perplexity y Reddit”, señalaba una parte de la demanda.

Mientras tanto, Reddit informó un trimestre positivo con 585 millones de dólares en ingresos, un aumento del 68% interanual. La compañía también registró 116 millones de usuarios únicos activos diarios y 444 millones de usuarios únicos activos semanales, con un crecimiento del 20% interanual. La firma mencionó que registró un crecimiento del 315% interanual en usuarios diarios internacionales. Añadió que más de 190 millones de estadounidenses visitan la red social cada semana. La compañía dijo que también está invirtiendo en mejorar otras áreas como nunca antes.

Una de las áreas en las que quiere invertir es la experiencia de búsqueda. Huffman afirmó que la compañía está manejando el 20% de los volúmenes de búsqueda a través de sus respuestas impulsadas por IA y "esa especie de caja de búsqueda principal".

También añadió que en el tercer trimestre, 75 millones de personas buscaron en Reddit. Además, Reddit está implementando un nuevo flujo de incorporación para aumentar la participación temprana. "Queremos que vean en su primera sesión que Reddit es increíble y tiene contenido para ellos. Por lo tanto, nuestro objetivo es conectar a los usuarios con contenido relevante muy rápidamente", dijo Huffman.