Le PDG de Reddit affirme que les chatbots ne sont pas un moteur majeur du trafic

Le PDG de Reddit, Steve Huffman, a révélé que les chatbots d'intelligence artificielle ne constituent pas un moteur de trafic majeur pour la plateforme. Cette révélation survient alors que des entreprises comme OpenAI et Google ont confirmé que de plus en plus de personnes utilisent l'intelligence artificielle pour leurs recherches.

Lors de l'appel trimestriel Q3 2025 de Reddit, Huffman a souligné que ses principaux moteurs de trafic restent Google Search et l'accès direct.

« [Les chatbots] ne sont pas un moteur de trafic aujourd'hui. Je pense que nos relations avec les entreprises avec lesquelles nous travaillons, ou avec lesquelles nous travaillons directement, sont saines, et nous avons tous les deux beaucoup appris au cours des deux dernières années, vraiment la valeur des données de Reddit et où nos produits respectifs peuvent aller et comment nous pouvons nous aider mutuellement. Donc, j'ai hâte de continuer à travailler sur ces choses avec ces partenaires. Mais ils ne sont pas un moteur de trafic majeur aujourd'hui », a déclaré Huffman lors de l'appel avec les analystes.

Le PDG de Reddit révèle les principaux moteurs de trafic

Lors de l'appel, un analyste a demandé si l'entreprise voyait 50 % de son trafic provenant de Google et les 50 % restants de l'accès direct. Huffman a répondu que les chiffres sont « approximatifs, mais assez proches ».

La plateforme a entretenu une relation difficile avec les développeurs de LLM au cours des derniers mois. En mai 2024, Reddit a restreint l'accès à ses données par un changement de politique. Il a indiqué à l'époque que toute utilisation commerciale de ses données nécessiterait une licence. L'entreprise a également signé un accord avec OpenAI à ce moment-là.

Dans le cadre de son accord, il a permis à l'entreprise d'intelligence artificielle d'utiliser ses données pour entraîner son modèle. Dans le communiqué publié à l'époque par OpenAI, il a été indiqué que le partenariat fournirait un accès à un « contenu en temps réel, structuré et unique » comme les publications et les réponses, permettant à ses outils et modèles de « mieux comprendre et mettre en valeur » ce contenu. Il a également mentionné qu'il intégrerait le contenu de Reddit dans ChatGPT, le chatbot populaire d'OpenAI, soulignant que les deux entreprises travailleraient ensemble pour apporter des fonctionnalités alimentées par l'IA aux utilisateurs et aux modérateurs.

L'entreprise a également annoncé un partenariat avec Google. Comme son accord avec OpenAI, Reddit a permis à Google d'utiliser les publications de la plateforme pour entraîner son modèle d'intelligence artificielle et améliorer des dispositifs tels que Google Search. L'accord était évalué à 60 millions de dollars à l'époque. Les termes de l'accord ont donné à Reddit accès aux modèles d'IA de Google pour améliorer la recherche interne sur le site et d'autres fonctionnalités.

Affrontements juridiques avec les entreprises d'IA 

D'un autre côté, l'entreprise est engagée dans un procès avec des entreprises d'IA comme Anthropic et Perplexity. Comme précédemment rapporté par Cryptopolitan, Reddit a affirmé avoir surpris Perplexity en train de scraper ses données après une série d'avertissements de ne pas scraper la plateforme pour le contenu. Dans le procès qu'il a intenté par la suite, la plateforme a affirmé que Perplexity continuait à utiliser les données de Reddit pour générer des réponses IA, ignorant les avertissements précédents de ne pas le faire. « En vérité, il n'y a aucune licence entre Perplexity et Reddit », notait une partie du procès.

Pendant ce temps, Reddit a signalé un trimestre positif avec 585 millions de dollars de revenus, en hausse de 68 % en glissement annuel. L'entreprise a également enregistré 116 millions d'utilisateurs uniques actifs quotidiens et 444 millions d'utilisateurs uniques actifs hebdomadaires, avec une croissance de 20 % en glissement annuel. La firme a mentionné qu'elle a enregistré une croissance de 315 % en glissement annuel des utilisateurs internationaux quotidiens. Elle a ajouté que plus de 190 millions d'Américains visitent le réseau social chaque semaine. L'entreprise a déclaré qu'elle investissait également pour améliorer d'autres domaines.

L'un des domaines dans lesquels elle souhaite investir est l'expérience de recherche. Huffman a affirmé que l'entreprise traite 20 % des volumes de recherche grâce à ses Réponses alimentées par l'IA et à « cette sorte de boîte de recherche principale ».

Il a également ajouté qu'au T3, 75 millions de personnes ont effectué des recherches sur Reddit. De plus, Reddit déploie un nouveau flux d'intégration pour augmenter l'engagement précoce des utilisateurs. « Nous voulons qu'ils voient dès leur première session que Reddit est incroyable et a du contenu pour eux. Notre objectif est de connecter les utilisateurs à du contenu pertinent très rapidement », a déclaré Huffman.