CEO do Reddit afirma que chatbots não são um grande motor de tráfego

O CEO do Reddit, Steve Huffman, revelou que os chatbots de inteligência artificial não são um grande gerador de tráfego para a plataforma. Esta revelação ocorre enquanto empresas como a OpenAI e a Google confirmaram que mais pessoas estão usando inteligência artificial para suas buscas.

Durante a chamada do Q3 de 2025, Huffman apontou que seus principais geradores de tráfego permanecem Google Search e acesso direto.

“[Os chatbots] não são um gerador de tráfego hoje. Acho que nossos relacionamentos com as empresas com as quais trabalhamos, ou trabalhamos diretamente, são saudáveis, e ambos aprendemos muito nos últimos dois anos, realmente o valor dos dados do Reddit e para onde nossos respectivos produtos podem ir e como podemos nos ajudar. Então, estou ansioso para continuar trabalhando nessas coisas com esses parceiros. Mas eles não são um grande gerador de tráfego hoje”, disse Huffman durante a chamada com analistas.

CEO do Reddit revela principais geradores de tráfego

Durante a chamada, um analista perguntou se a empresa vê 50% de seu tráfego vindo do Google e os outros 50% de acesso direto. Huffman respondeu que os números são “aproximados, mas bem próximos.”

A plataforma tem tido uma relação complicada com os construtores de LLMs nos últimos meses. Em maio de 2024, o Reddit bloqueou seus dados por meio de uma nova mudança de política. Na época, indicou que qualquer tipo de uso comercial de seus dados exigiria uma licença. A empresa também assinou um acordo com a OpenAI na época.

Como parte de seu acordo, permitiu que a empresa de inteligência artificial usasse seus dados para treinar seu modelo. Na declaração divulgada na época pela OpenAI, disse que a parceria forneceria acesso a “conteúdo em tempo real, estruturado e único”, como postagens e respostas, permitindo que suas ferramentas e modelos “compreendam e exibam melhor” esse conteúdo. Ela também mencionou que incorporaria o conteúdo do Reddit ao ChatGPT, o popular chatbot da OpenAI, destacando que ambas as empresas trabalharão juntas para trazer recursos alimentados por IA para usuários e moderadores.

A empresa também anunciou uma parceria com a Google. Assim como seu acordo com a OpenAI, o Reddit permitiu que a Google usasse postagens da plataforma para treinar seu modelo artificial e melhorar dispositivos como a Google Search. O acordo foi avaliado em US$ 60 milhões na época. Os termos do acordo deram ao Reddit acesso aos modelos de IA da Google para melhorar a pesquisa interna do site e outros recursos.

Batalhas legais com empresas de IA 

Por outro lado, a empresa entrou em uma batalha legal com empresas de IA como Anthropic e Perplexity. Como anteriormente reportado pela Cryptopolitan, o Reddit alegou que pegou a Perplexity raspando seus dados após uma série de avisos para não rasparem a plataforma por conteúdo. Na ação judicial que iniciou posteriormente, a plataforma alegou que a Perplexity continuou a usar os dados do Reddit para gerar respostas de IA, ignorando os avisos anteriores de que não o fizessem. “Na verdade, não há licença entre a Perplexity e o Reddit”, observou uma parte da ação judicial.

Enquanto isso, o Reddit relatou um trimestre positivo com US$ 585 milhões em receita, um aumento de 68% em relação ao ano anterior. A empresa também registrou 116 milhões de usuários únicos ativos diários e 444 milhões de usuários únicos ativos semanais, com crescimento de 20% ano a ano. A firma mencionou que registrou um crescimento de 315% ano a ano em usuários internacionais diários. Ela acrescentou que mais de 190 milhões de americanos visitam a rede social todas as semanas. A empresa disse que também está investindo para tornar outras áreas melhores do que antes.

Uma das áreas em que deseja investir é a experiência de busca. Huffman afirmou que a empresa está lidando com 20% dos volumes de busca por meio de suas Respostas alimentadas por IA e “daquela caixa de busca principal.”

Ele também acrescentou que, no Q3, 75 milhões de pessoas pesquisaram no Reddit. Além disso, o Reddit está implementando um novo fluxo de onboarding para aumentar o engajamento no uso inicial. “Queremos que eles vejam em sua primeira sessão que o Reddit é incrível e tem conteúdo para eles. Então, nosso objetivo é conectar os usuários a conteúdo relevante muito rapidamente”, disse Huffman.